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過去的一年這些爆款的創意營銷你知道幾個?今年的創意靈感來源

《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片,片子講述的是一位鄉下老大爺盼著兒子一家回老家過年,爺爺打電話問孫子過年想要什麼禮物,孫子說想要佩奇,爺爺卻不知道佩奇是什麼,於是開始了一場詢問村裡人啥是佩奇之旅。

2020-01-20 21:05 / 0人閱讀過此篇文章  

2019年的各大品牌商為了應對消費升級迎合年輕人的口味,可謂是絞盡了腦汁,這也給了創意熱店很大的發揮空間。媒介的革新也帶來了全新的廣告形式,這一年,如火如荼的網際網路營銷圈出現了不少刷屏級的案例,下面我們來看看在過去的一年中有哪些耳熟能詳的刷屏案例。

  • 啥是佩奇

作為2019年開年第一個爆款營銷,《啥是佩奇》的刷屏應該可以排第一位。一支時長為5分40秒的視頻猶如「社交病毒」一樣短時間就占據了各大社交媒體。這隻粉紅色的小豬在開年,就戳爆了大眾的心。

《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片,片子講述的是一位鄉下老大爺盼著兒子一家回老家過年,爺爺打電話問孫子過年想要什麼禮物,孫子說想要佩奇,爺爺卻不知道佩奇是什麼,於是開始了一場詢問村裡人啥是佩奇之旅。詢問的過程令人啼笑皆非,最後爺爺終於弄明白了佩奇是什麼,然後用鼓風機,造出了一個「硬核佩奇」。

視頻能引起廣泛傳播的原因,是藉助佩奇這一卡通自帶流量的IP,引發眾人的共鳴,還有關於社會問題情感的共鳴,三代人的代溝,孩子在外面忙,很少回家看看父親,甚至過年都不能回來。時光飛逝,我們走得太快,他們卻已經追不上了。也並沒有投入大量的廣告、代言,只是在微博和視頻平台上上傳,就引起大家的「瘋傳」,而且都是自發的,這就是網際網路營銷的魅力,投入少、見效快!

  • 星巴克貓爪杯

星巴克貓爪杯的火爆,現在回想起來依然記憶猶新。2月26日,星巴克推出春季版「2019星巴克櫻花杯」,當時有人排長隊購買,有的還搭帳篷連夜排隊,看到了凌晨三點星巴克的樣子。甚至有人大打出手就為了搶購這個杯子,顧客自行幫助星巴克完成了飢餓營銷。

為什麼貓爪杯會火?首先是貓文化的流行。貓在年輕人眼裡是一種寵物。而貓又是比較溫順和有個性的寵物,能治癒人的情感的同時又能彰顯個性。這個萌萌噠,充滿少女情懷,治癒系的杯子,本身沒有什麼實用性,但是滿足了消費者的情感需求和精神追求。隨著消費升級,社會發展,物質產能過剩,同質化越來越嚴重,人們已經不再只是追求好用,而是追求好看,好玩,有逼格。市場已經早成為買方市場。

  • 大白兔 X 氣味圖書館

大白兔作為童年經典美味記憶之一,長大後似乎慢慢淡出了我們的視野,傳統的大白兔奶糖也需要找一些新奇趣味的玩法來重新走進年輕人的生活中。今年5月,大白兔攜手氣味圖書館,推出了快樂童年香氛系列產品。香水、沐浴露、身體乳、護手霜、車載香氛……這些自帶香味和熱度的產品,給大白兔帶來了話題和銷量的雙雙爆火。

簡約復古的產品造型、辨識度極高的形象,令人香水未噴,香氣先聞。零點剛過,瞬間賣出四千套,新品首發當天,護手霜和香水銷量超1.5萬,大白兔利用根植於80、90年代用戶的IP優勢做跨界品牌,不僅迎合了當代的潮流趨勢,更解決了自身消費者斷層的劣勢,利用了原有品牌商品與新產品的「衝突性」引爆市場關注,提高了自身潮流感的形象,並贏得多圈層人群的好感。

  • 用Kindle 蓋泡麵更香

前不久Kindle在天貓APP首頁滾動欄投放了一則廣告:「蓋Kindle,面更香」。圖片上,主角新品Kindle的下方壓著一桶方便麵。以「Kindle蓋泡麵」來自嘲,恰好戳中用戶「痛點」——書買來不看。這則廣告引來不少共鳴。

微博話題#kindle官方蓋章泡麵蓋子#閱讀高達2億,討論3.9萬,爆款無疑。Kindle這次營銷關鍵在於對目標人群的洞察。品牌敢於自嘲,用新奇趣味的話題引爆網友的的共鳴,拉近了消費者與品牌的距離,看完新版Kindle的接地氣廣告詞,都讓人忍不住去買一部蓋面試試。

  • 999皮炎平口紅

999皮炎平口紅一共有三個顏色,分別叫「鶴頂紅」、「夕陽紅」和「夠坦橙」,名字起的非常有意思,而999作為一個藥品,這一次居然對口紅出手了!如此反差就足以引起很多話題與關注。

鶴頂紅代表「吻別渣男絕情路,真心不再被辜負」的氣場;

夕陽紅代表「溫馨從容好心態,波瀾不驚等真愛」的態度;

夠坦橙代表「擦上表白很厲害,原地躺贏談戀愛」的勇氣。

據天貓發布顏值經濟報告稱,2018年天貓上的美妝消費者已突破3億,其中有超過5000萬的95後消費者在天貓上買化妝品。另外,報告還顯示,口紅仍然是美妝領域最暢銷的第一單品,消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。對於跨界品牌而言,實現尋找新的增長點、進軍時尚界、布局美妝等目的,「口紅」,是一個不錯的選項。一個品牌,不論是賣產品,還是跨界蹭熱度,其最終目的應是得到消費者的價值、情感認同,讓品牌與消費者之間產生一定的情感聯繫。如果回到我們說的高級跨界營銷的話題,那就是一個好的品牌所做的高級跨界,是要能夠真正戳中消費者的痛點,且能表達品牌態度。此次營銷活動,深入到用戶的戀愛場景中,與消費者進行有共鳴的對話,讓口紅受眾對號入座,感同身受,喚起她們對擦口紅的關注及戀愛需求,讓口紅與他們的戀愛觀對號入座。

  • 周杰倫《說好不哭》

年底,久未發新歌的周杰倫推出了單曲《說好不哭》。瞬間廣大歌迷蜂擁而至,預售平台QQ音樂更是直接崩潰。 粉絲們紛紛吐槽:好不容易買了!打開就崩潰!


在9月14日00:00,《說好不哭》就開始預售了,開售10分鐘全網銷量17萬張,36個小時之後全網銷量突破了100萬張!不到42小時在 QQ音樂的銷量突破了100萬張!這首歌為什麼能這麼火?除了歌曲非常好聽之外,周杰倫也是陪伴著90後走過青春的人,周杰倫代表的是我們的青春,大家都說,周杰倫是「最懂青春的人」。因此,周杰倫本身就代表著一種青春的情懷。除了情懷本身引起刷屏外,單曲本身也降低了用戶傳播的門檻。首先,周杰倫這次發行的是單曲而非專輯,相對來說話題性更為集中,大家可以「集中火力」傳播這一首歌,不需要思考成本。

  • 奧迪:烏龍營銷

奧迪因為打廣告上了熱搜,一時間整個朋友圈炸了鍋,點擊進去,視頻的內容卻是來自英菲尼迪,著實令人摸不到頭腦。

這樣的投放事故可以說是朋友圈廣告投放的大型烏龍事件,究竟是廣告投放事故還是事件營銷?目前雙方品牌並沒有就此事發布相關聲明。隨後英菲尼迪也做出了回應:

在奧迪回應一小時後,躺贏的英菲尼迪也主動示好,「懂你,兄弟」,表示收到了這份奧迪送出的生日賀禮。這樣的回應體現了品牌雙方的情感互動,包容度。就這樣產生了相互交錯的結果,英菲尼迪「被熱點「廣告,被視為其最成功的一次廣告營銷,躺著也會贏也非英菲尼迪莫屬了。

在吳曉波剛剛做完2019的跨年演講,他說,明天經濟會不錯,消費會崛起,但品牌崛起才能得到消費紅利。這個公式更是告訴我們,在即將到來的2020,大道至簡,做好品牌,持之以恆,是一切的前提。





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