北京商報記者日前在家電賣場走訪時發現，儘管冰箱的品牌和款式很多，在外觀設計與功能宣傳上也都有差別。但冰箱品類的範圍突破，主要集中在保鮮和變頻等範疇。
冰箱廠商目前大多都是在超薄、保鮮等技術上展開探索。當然，也有一些品牌的冰箱差異化產品引人注目。像美的今年推出的首款果蔬除農殘的果凈冰箱。「這款冰箱運用了UV-C深紫外線，使得農藥分子鍵斷裂，形成無害小分子，同時殺滅病毒與細菌，實現無菌無農殘的效果。」該品牌促銷員對記者表示。
產業觀察家洪仕斌認為，差別不等於差異，在白電行業中，冰箱不同於洗衣機和空調的是，冰箱產品結構遠比洗衣機和空調複雜。對於中小企業來說，產品布局能力已經略遜一籌；同時，由於研發能力不夠，產品大多通過代工，因此同質化現象嚴重，而主流企業在差異化產品布局、創新技術的推廣上顯然都更具優勢，因此市場集中度也就會越來越集中。
數據也驗證了上述觀點。2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與上年同期相比減少4個；前十品牌的零售份額為93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。
在冰箱市場整體下滑的同時，高端家電市場卻呈現出另外一番光景。據中怡康數據，2019年1-12月，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品（冰箱價格8000元以上）零售額同比增速分別達到5.4%，遠高於線下市場整體2.6%的下滑。從高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為29.7%，同比提高了1.9%。
有關分析指出，高端化戰略有利於企業擺脫同質化競爭、提振市場，還會在一定程度上讓企業有更好的資金運轉狀況。而冰箱目前的高端化主要圍繞保鮮、去除農殘等功能展開。「冰箱是果蔬除農殘功能的最佳載體，這主要是因為冰箱除農殘無需浸泡，適用於所有水果；無隱患，適用於所有人群；無等待，適用於所有場景。因此，除農殘功能將來在冰箱市場大有可為。」美的冰箱事業部總經理柏林表示。
北京商報記者在賣場發現，目前很多廠商都推出了高端冰箱，價格也從1萬元到五六萬元不等。根據奧維雲網數據，中國冰箱線下市場價格段結構，6000-8000元、8000-10000元區間的零售額和零售量都是最高的，分別為17.6%和11.5%。
洪仕斌認為，求名牌是當今的消費時尚。但名牌並不意味著高價，特別是冰箱這樣技術成熟的產品，不同的品牌，其材料原件、製造工藝、質量性能都基本相同，因此製造成本也大致相同。關鍵還在於它是否能真正滿足消費者的個性化需求。北京商報記者 金朝力