由於亞馬遜(Amazon)和沃爾瑪(Walmart)等市場的存在，谷歌正面臨不斷下降的產品搜索。為了應對這種局面，谷歌近日推出了一個新的自然搜索功能:熱門產品。
一年前，谷歌用購物廣告取代了它最初嘗試的自然在線購物——Froogle。隨著熱門產品的出現，自然購物將以一種靈活的、交互式的顯示方式返回到搜索結果頁面。
如下所示，搜索諸如「羽絨服（down jacket）」之類的關鍵字可以生成受歡迎的產品listing。到目前為止，這些信息只在美國和印度的移動設備上發布，並且僅用於搜索服裝和配飾。熱門產品通常出現在頁面下方的第二個或第三個滾動條中，在廣告和一兩個自然結果的下方顯示。
此外，搜索者還可以通過單擊過濾器——例如「men」或「puffer」以動態地縮小產品選擇範圍，而不需要請求新的搜索結果頁面。搜索者還可以直接點擊一個產品，查看更多的細節、評論和購買該產品的商店列表，以及完整的價格。
產品listing中的數據是在每個站點上找到的信息的匯總。例如，產品照片和評論可能來自listing中包括的任何商店。Google也會從這些商店中獲取評論，但似乎會強調來自製造商網站上的評論。因此，即使是評論很少或產品圖像有限的電子商務網站也可以從這些數據中受益。
在某種程度上，熱門產品為賣家提供了公平的競爭環境。所有商店都具有相同的圖像和評論，因此購物者可以從列表中自由選擇任何商店。但是，如果唯一的區別是價格和知名度，那麼除非另一家商店提供更低的價格，否則大品牌更有可能贏得點擊。儘管如此，熱門產品還是為較小的電子商務網站提供了一種競爭的方式，尤其是如果它們可以提供具有競爭力的價格。
值得注意的是，谷歌購物廣告和熱門產品出現在相同的搜索結果中。但是，谷歌購物廣告著重於商店——在哪裡購買產品。點擊廣告會將搜索者帶到該賣家的網站。相反，「熱門產品」部分關注的是人們搜索的產品，而不是銷售這些產品的賣家。
但是在熱門產品中，似乎不會看到亞馬遜店鋪。
在許多搜索中，亞馬遜都名列前三名。但是它沒有出現在其中任何一個熱門產品列表中。例如，亞馬遜在「 Sorel Women's Joan Of Arctic Boot」中名列前三名，但未出現在出售該商品的13家商店中。
其原因可能是由於亞馬遜不願使用結構化數據和購物廣告。正如谷歌在熱門產品排名中的文檔所述，這兩者都是有關熱門產品列表的規格和詳細信息的來源。
將產品數據Feed上載到Google Merchant Center（管理購物廣告的同一平台）是最快的收錄途徑。注意，熱門產品功能不需要購買購物廣告。在谷歌上投放廣告和自然排名之間仍然沒有聯繫。任何賣家都可以在Google Merchant Center中上傳數據，而無需購買廣告。
谷歌顯然拒絕在新的熱門產品部分中加入亞馬遜，這應該會向所有時尚賣家發出信號，要求他們立即實施購物Feed或結構化數據。
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