微信突然宣布,用戶措手不及,公眾號創作者表示歡迎

智科技慧生活 發佈 2020-01-20T02:15:28+00:00

如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非,以一些誇張的標題去吸引讀者,也就是常說的「標題黨」,長此以往會降低用戶的閱讀體驗,以至於失去用戶的信任,最終失去用戶。

相信你的微信里訂閱了許多公眾號,查看公眾號內容獲取我們需要的資訊看似是一件很平常的事,但是在這件平常事之前加上「收費」二字,你會作何反應呢?在2019年的微信公開課上,張小龍就透漏了微信信息分發和內容改版的相關事宜,隨後微信官方發布了訂閱號灰度測試付費功能的邀請,這對廣大公眾號創作者無疑是一個利好,但是用戶會不會買帳,還有待觀察。

早在三年前微信就曾經想要實施公眾號付費功能,由於種種原因未能上線,所以本次公眾號付費也被外界稱之為馬化騰遲到了三年的夢想,然而為什麼選擇此時上線該功能呢。首先知識付費時代已然來臨,這是一個不爭的事實,從各大平台的網課和百度文庫資源的下載就可見一斑,其次是用戶數量龐大,公眾號的日活躍用戶達到了數百萬,也就是說確實有這麼一個需求,所以上線公眾號付費閱讀功能時機已經成熟。

目前符合條件的運營者可以前往公眾平台開通付費功能,開通成功後原創作者可對文章的部分或者全部內容設置收費,付費的圖文暫不支持插入廣告、轉載和讚賞,目前由平台提供每篇收費金額選項,暫不支持自定義金額,用戶購買文章後方可閱讀,平台根據一定閱讀量和點擊量等數據來計算與創作者的抽成比例。

微信這一功能的出現對於原創內容創作者確實是一大鼓勵,創作者可以在微信公眾號平台將自己的原創作品直接變現,而不用再通過品牌合作和電商推廣的形式賺取收益,原創作者可以將更多的精力放在如何創作更好的作品之上,可以致力於全心全意地為用戶帶來更好的閱讀感受,只要具備潛在用戶就不必擔心收入問題。

然而公眾號付費閱讀將原來的「先閱讀後付費」變成了「先付費後閱讀」,這一轉變會不會給投機取巧者以可乘之機,確實是個應該著重思考的問題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非,以一些誇張的標題去吸引讀者,也就是常說的「標題黨」,長此以往會降低用戶的閱讀體驗,以至於失去用戶的信任,最終失去用戶。所以這就要求公眾號必須具備嚴格的審核機制,保證圖文的質量。

那麼已經習慣了免費閱讀的用戶究竟會不會為了閱讀而付費呢?這個問題應該區分來看。首先對於大部分普通人呢來講應該不會,我們關注的公眾號很多,但是每天點進去看的似乎沒有幾個,再者公眾號上可以獲取的信息各大主流自媒體平台基本也可以獲取,沒必要花那個冤枉錢;對於特殊人群來講或許有此需求,有些特殊專業領域需要詳細的技術資料,有些公眾號確實可以提供有價值的內容,這些用戶自然會買帳。

總的來講,微信付費閱讀還處於初期探索階段,其初衷無疑是值得肯定的,為了讓真正的創作者獲得收益,從而促進原創的動力,但是在實施過程中不可採用過於生硬的做法,直接收費確實讓用戶一時間很難接受,應該循序漸進地處理創作者與用戶之間的關係,通過完善體制機制找到一個既能維護創作者利益,又能讓用戶欣然接受的方式。

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