早在2017年，當Facebook還是針對中小型企業的新興廣告平台時，我們使用客戶數據發布了第一個Facebook廣告評判標準，那是一個激動人心的時刻。值得慶幸的是，過去兩年里情況發生了變化。自2017年以來，已有超過100萬新廣告客戶加入Facebook，我們觀察到網絡上的廣告效果正在以多樣化的形式向前發展。
這就是為什麼我們認為需要使用2019年的新數據來更新這些統計信息。在這篇文章中，我們挖掘新數據並收集了Facebook上數千個廣告帳戶的效果，為您提供2019年 Facebook廣告評判標準，包括：
•按行業劃分的Facebook平均點擊率（CTR）
•按行業劃分的Facebook平均點擊消耗（CPC）
•按行業劃分的Facebook平均轉化率（CVR）
•按行業劃分的Facebook每次行動成本（CPA）
您能在這些Facebook指標中找到13個行業的平均值：美容與健身，商業與工業，金融，食品，愛好與休閒，家居與花園，網際網路與電信，就業與教育，新聞，人與社會，寵物與動物，房地產以及科學。
如果您要在搜尋引擎或社交媒體上投放廣告（兩者兼具更好！），您可能還希望看到類似的評判標準測試：
•適用於您行業的Google Ads評判標準
•適用於您的行業的Google購物廣告評判標準
•適用於您行業的Google Ads移動評判標準
•針對您行業的Google購物預測
•適用於您行業的Bing Ads評判標準
Facebook上各行業廣告的平均點擊率
Facebook上各行業廣告的平均點擊率（CTR）為0.89％。
可愛的貓咪照片是網際網路的重要組成部分，因此，我們發現"寵物與動物"的廣告點擊率最高，平均點擊率達到1.68％，幾乎是平均水平的兩倍，也就不足為奇了！ Facebook和Instagram對Food and Drink或Beauty＆Fitness的大V並不陌生，因此其廣告能獲得同樣高的點擊率（分別為1.2％和1.02％）。 同樣，具有新聞價值的廣告在Facebook上也非常吸引受眾，平均點擊率達到1.05％。
Jobs＆Education廣告很難在Facebook上獲得參與度，其他廣告的參與度約為一半（CTR為0.55％）。 科學廣告的社交數據表現最差，其CTR為0.45％。 這些專業的受眾群體在Linkedin等社交平台上的效果可能會好得多。
以下是各行業在Facebook Ads的平均點擊率：
美容健身 $1.85
商業與工業 $2.48
金融 $3.89
食品與飲料 $0.42
愛好與休閒 $0.68
家居和花園 $2.78
網際網路與電信 $3.07
就業與教育 $2.11
新聞 $1.11
人與社會 $2.01
寵物和動物 $0.61
房地產 $1.81
科學 $1.33
Facebook上各行業廣告的平均點擊消耗
Facebook上各行業廣告的平均點擊消耗（CPC）為1.68美元。
和Google一樣，金融廣告在Facebook上的CPC最高，平均單次點擊成本為3.89美元。 即使需要在Facebook上花費較高的費用，與Google的費用相比，都顯得不是很多，因為財務條款記錄了Google上一些最昂貴的關鍵字，每個關鍵字的單次點擊成本約為50美元。 Facebook上的其他高費用行業，例如Internet＆Telecom和Business＆Industrial，在Google上的廣告成本也很高。
Facebook上最便宜的點擊來自點擊率最高的行業：食品和飲料行業的平均單次點擊成本為0.42美元，寵物和動物行業的平均單次點擊成本為0.61美元。這清楚地說明了專注於製作高點擊率廣告的價值及其對降低成本的有利影響。
以下是各行業在Facebook Ads的平均點擊消耗：
美容健身 $1.85
商業與工業 $2.48
金融 $3.89
食品與飲料 $0.42
愛好與休閒 $0.68
家居和花園 $2.78
網際網路與電信 $3.07
就業與教育 $2.11
新聞 $1.11
人與社會 $2.01
寵物和動物 $0.61
房地產 $1.81
科學 $1.33
按行業劃分的Facebook平均轉化率
在所有行業中，Facebook Ads的平均轉化率（CVR）為9.11％。
儘管很難將潛在的求職者從他們的社交活動中轉移開來，但我們發現，正確地完成工作可能是一種非常有效的策略，並且可以帶來很高的轉化率——轉化為到達您網站的八分之一的人。在其他許多行業中，點擊廣告的用戶有超過10％的轉化率！
這種趨勢的一個明顯例外是新聞文章的贊助廣告，其點擊率較高，但轉化率卻很低（2.15％）。 這些廣告客戶中有很多可能並不想讓用戶立即進行轉化，而是希望在閱讀相關文章後改變其轉化路徑或讓他們採取離線行動。
以下是各行業在Facebook Ads的平均轉化率：
美容健身 11.65%
商業與工業 10.65%
金融 8.98%
食品與飲料 3.98%
愛好與休閒 2.91%
家居和花園 7.02%
網際網路與電信 10.03%
就業與教育 12.82%
新聞 2.15%
人與社會 5.62%
寵物和動物 3.27%
房地產 10.67%
科學 11.04%
Facebook上各行業的每次行動成本
在所有行業中，Facebook Ads的每次行動成本（CPA）為19.68美元。
越來越多的中小型企業轉向Facebook廣告是有原因的，它們起作用了！餐飲廣告主以$ 12.91特別低廉的價格在Facebook上獲取到一個顧客。考慮到新顧客的終身價值，該CPA會特別低！
但是，某些購買周期較長的廣告行業（如"家庭與園藝"或"金融"）的CPA可能高於FMCG，平均CPA分別為$ 44.23和$ 41.28。 考慮到人們需要花費多長時間才會最終購物，在多個渠道投放廣告以使您的品牌成為首要考慮因素尤其重要！
以下是各行業在Facebook Ads的每次行動成本：
美容健身 $38.33
商業與工業 $23.8
金融 $41.28
食品與飲料 $12.91
愛好與休閒 $21.99
家居和花園 $44.23
網際網路與電信 $29.95
就業與教育 $18.36
新聞 $56.89
人與社會 $33.21
寵物和動物 $15.29
房地產 $16.52
科學 $12.67
這些是什麼意思呢？
隨著超過700萬廣告主湧向Facebook，了解如何在網絡營銷中取得成功非常重要。 如果您想了解更多Facebook廣告投放技巧，請關注公眾號"深圳拓撲"，或直接與我們聯繫！
數據源
本報告基於2016年11月1日至2019年7月31日期間所有垂直領域的8,287個美國帳戶樣本（表示Facebook總支出930萬美元）。平均數是中位數，用於說明離群值。所有貨幣值均以美元過帳。