1月12日上午，一場「非遺傳承人鄭密珠講漳繡」的講座在漳州曉風書屋麗園君悅店如期開展，吸引不少讀者前來。
2019年8月底，曉風書屋銀都店在開業一周年後，因定位不夠清晰、運營成本高等原因，無奈與讀者告別。一個多月後，曉風書屋整裝出發，在漳州市區麗園君悅小區再次與讀者見面。
創辦於1987年的曉風書屋早已成為漳州的本土文化符號，它的發展困境也成為漳州實體書店的一個縮影。在此背景下，實體書店紛紛謀求轉型，一批跨界融合、多元化經營並注重消費者體驗的複合型書店應運而生。
拓展轉型有所堅守
穿過繁華的鬧市區，在背街拐角處，記者找到了新曉風書屋。依舊是兩層樓的布局，依舊有咖啡香和書香，變的是空間，不變的是那股文化氣質。「不忘初心，回歸本源。」這是讀者傅曉泉對曉風書屋此次「輕裝上陣」的評價。
「此前，銀都店定位不夠清晰，把西餐等業態也引進書店，和圖書的文化調性不太協調。這次新書店的面積縮小為250平方米，只保留飲品和文創產品，並把這兩塊空間也相應壓縮了。」曉風書屋總經理許星坦言，之前銀都店是通過眾籌的方式，交給團隊運營，而麗園君悅店則採取自營模式。
記者發現，麗園君悅店的格調和布局與海西博文書店古城店相似，除設有飲品區、公共閱讀區外，還多了一個兒童繪本閱讀區，銷售的書籍依舊以社科文學類為主。
事實上，早在上世紀90年代，曉風書屋就開始嘗試轉型，率先提出「書吧」概念，併兼賣飲品，這可視為書店跨界融合的雛形。2014年以後，曉風書屋對旗下幾大門店進行過業態改造，方案大多遵循相似的邏輯，嘗試「不只賣書」。
這些探索也代表了當前市面上實體書店轉型的主流方向。但從經營數據上來看，轉型似乎並未達到許星的預期。「這幾年，實體書店幾乎都處於虧損狀態，只能依靠背後實體公司——漳州市曉風圖書文化有限公司的教輔書批發業務收入，反哺書店運營。」許星說，書店轉型後確實帶來人流量增加，但消費帶動並不明顯，甚至趕不上人工、房租等運營成本的增速。
「實體書店的轉型並沒有一套固定的模板，需不停探索，我們也在不斷吸收國內外一些知名書店的先進經驗。」許星認為，跨界融合的前提是恪守嚴格的選書標準，引入的新業態也必須和圖書的文化調性保持一致，有所拓展而又有所堅守。
轉場景區成新選擇
漳州古城內有一棟南洋風格建築，民國時期，這裡曾是一所西式綜合性醫院。今年1月2日，海西博文創辦的文旅書店進駐於此，提升了漳州古城的文化品位。
1月8日傍晚，記者在海西博文書店古城店看到，不少遊客在書店門前的郵筒旁拍照留念。書店一樓售賣飲品、暢銷圖書、文具文創產品，二樓有教輔圖書、借閱區和童趣館，三樓設有家庭書房和文化沙龍場所。書店附樓還有一個閩南小院子，裡面擺放著民國時期的一些老家具、家電，可供讀者參觀體驗。
「海西博文書店古城店是一家集閱讀休閒、文化創意、文化旅遊、親子教育為一體，跨界整合的立體式複合型的文化生活空間。」海西博文書店董事長助理韓琦靖說，1990年成立的海西博文書店也是漳州一個文化地標，目前，海西博文在漳州的零售實體書店有3家，這次古城店的開張，是他們在實體書店升級轉型的又一個里程碑。
韓琦靖告訴記者，漳州古城作為一個旅遊景點，擁有天然的流量，書店入駐古城的核心景區，將為市民和遊客營造多元化的閱讀場景。書店每一層都設有活動場地，將定期開展青年讀書會、觀影會、作家見面會、花藝茶藝培訓等活動。接下來，書店還將引進漳州本土非遺文創產品、書籍，讓遊客進入書店，就能對漳州的文化有一個直觀的了解。
隨著漳州首家主題郵局落戶海西博文書店古城店，未來，海西博文書店古城店將打造成「網紅打卡點」，遊客到景區後可以在書店寄一張特色的明信片給好友，明信片上蓋有海西博文書店的紀念章和漳州古城紀念章，能為好友送去來自漳州的祝福。遊客還可在書店內購買到漳州本土作家的書籍，帶走有當地特色的旅遊紀念品。
在經營實體書店的同時，海西博文也不再局限於傳統的銷售渠道，而是深入拓展到商超渠道、網絡渠道和社區渠道。目前海西博文擁有全省圖書發行網點數百家、校園學習書屋60餘家。
跨界融合帶旺人氣
「影院+書店」也成為跨界融合的新趨勢。走進位於薌城區商業大廈的幾何影院，寬敞的大廳內設有候影區、書吧區和咖啡區，書吧區銷售著各式各樣的書籍、精品和文具，市民可以利用候影的碎片時間，在此閱讀書籍、購買書籍。
幾何影院薌城店店長陳濤說，影院2017年6月開業的時候，就採取了「影院+書店」的複合經營模式，書籍不僅可以營造影院的文化氛圍，還能提升影院的人氣，如今不少學生都喜歡到此讀書自習，讓影院即使在影片淡季，也不會顯得冷清。
陳濤表示，幾何影院目前已開設三家，分別在福州馬尾、漳州薌城和漳浦，今年計劃在廈門和三明各新開一家，而這些影院都是以「影院+書店」的複合模式經營。影院內的書籍還可以辦理借閱，讀者通過購買年卡的方式，可將喜歡的書籍帶回家中閱讀。以薌城區幾何影院為例，圖書的營業額占到總營業收入的10%～15%，為影院帶來了可觀的收入。
作為老牌的國營書店，新華書店也在不斷探索轉型升級。福建新華發行集團漳州分公司總經理朱仁招介紹，目前，新華書店2樓設有閩南文化基地，經常開展作家著作分享會、親子閱讀、非遺講座等公益活動，此外，也兼售課桌椅、文具等學習用品和木偶、石頭臉譜、剪紙等文創產品。下一步，新華書店將以綜合大樓升級改造為契機，營造充滿創意的多元化場景，極大豐富書店的閱讀空間，進而提升讀者的閱讀體驗，吸引更多閱讀愛好者進書店看書、購書。
本報記者 黃小英