數據機構 APP Annie 公布的榜單顯示，《我的湯姆貓2》與《地鐵跑酷》、《使命召喚手游》、《Stack Ball》等其餘 9 款手游共同位列 2019 年手游下載榜 TOP 10。而《我的湯姆貓2》正是 10 年前橫掃全球的手游《會說話的湯姆貓》的升級延續。
即使到了 2020 年，《會說話的湯姆貓》依然未曾被玩家和行業忘記，甚至是 21 世紀頭十年最為重要的手機遊戲。猶記得，2010 年手游產業剛起步時，「湯姆貓」便憑藉輕鬆有趣的玩法成為當時最為重要的手游。十年過去了，這隻「洋貓」並未褪去經典的光環，反而在國內開枝散葉，發展壯大成為了「湯姆貓家族」。這得益於背後的「大家長」金科文化。金科文化是一家以「會說話的湯姆貓家族」為核心的全棲 IP 運營商，橫跨線上與線下、娛樂與教育、衍生品與授權、樂園與專賣店等多個領域，具有完整打造明星 IP 的能力。
以休閒遊戲在線上攫取流量，反哺湯姆貓家族線下落地
「會說話的湯姆貓家族」全棲 IP 生態的發展邏輯是，通過湯姆貓 IP 在線上吸取流量，反哺品牌線下落地，形成完整的商業閉環。而休閒遊戲則是湯姆貓 IP 線上引流的「大戶」。
數據顯示，「會說話的湯姆貓家族」系列移動應用在全球範圍內的下載量已經超過100億次，月活躍用戶數超 3.7 億。APP Annie 數據顯示，「會說話的湯姆貓」IP 系列遊戲之一《湯姆貓跑酷》榮登 2019 年中國區月活躍用戶數 Top 10。
以湯姆貓 IP 為核心，持續投入休閒遊戲，金科文化的這一戰略獲得了巨大的成功。隨著 2020 年 1 月 1 日休閒跑酷手游《湯姆貓跑酷》版權回歸浙江金科文化，湯姆貓大家庭迎來了大團圓。金科文化迅速為其推出了新春版，在內容上積極跟隨春節熱點，並藉助抖音展開符合品牌調性的針對性營銷。
本土內容改造，針對性用戶營銷，穿透用戶圈層反哺品牌
水土不服，是不少國外遊戲進入國內市場最頭疼的問題之一。出現這種現象的原因在於，缺乏本土化內容改造和針對性的用戶營銷。而《湯姆貓跑酷》從產品到運營，都跳脫出了這兩個束縛，開創了自己的特色。
金科文化使用了大量的春節元素，對《湯姆貓跑酷》的新春版本進行了裝點，符合國人對春節的特殊感情。玩家在遊戲中可以參與新春紅包活動，一邊遊戲，一邊收集紅包，兌換豐厚禮包，還有新春特別皮膚年娃安吉拉和將軍湯姆貓的驚喜等待大家開啟。此次的新春版中國風濃郁，新角色安吉拉身穿著大紅中國旗袍，梳著中國娃娃的髮型，增進了國內玩家的親近感，此外，新春版打出的「這個春節一起奪寶」的口號，讓玩家在全新地圖中完成新年冒險，也十分契合春節「合家歡」的氣氛。
在用戶運營方面，《湯姆貓跑酷》根據休閒玩家群體「年輕化，用戶黏性強、遊戲日均啟動次數高，碎片化時間遊戲」的特徵，選擇了與之用戶畫像相近的抖音展開新春營銷。《湯姆貓跑酷》新春版發布之際，金科文化與抖音 KOL 展開聯動，發起一系列的針對性營銷活動。截至目前，#湯姆貓跑酷#的話題播放量體超過 2億 。
在如何穿透用戶圈層，沉澱用戶，反哺品牌這件事上，金科文化通過在《湯姆貓跑酷》進行本土化處理，展開用戶特性營銷，達到了預期效果。
結語
《湯姆貓跑酷》的回歸，象徵著湯姆貓家的大團圓，對於整個湯姆貓全棲生態意義深遠。金科文化迅速推出新春版，強化了《湯姆貓跑酷》影響力，而且這也意味著金科文化未來將沿著同樣的思路繼續打造湯姆貓 IP。因此，可以預期的是，湯姆貓家族的商業版圖在未來還將不斷擴大。