Instagram的廣告收入已迅速成為Facebook 廣告收入的重要來源，去年的收入約占總公司總收入的20%，隨著Facebook還在繼續改進故事類廣告，這一數字在2020年將進一步提高。
Instagram用戶更加關注品牌
Facebook主要用於與朋友和熟人聯繫，當Instagram用戶進行類似的行為時，他們還通過該應用程式關注他們感興趣的人和事物，其中包括品牌和公司。
根據AudienceProject的一項調查，在美國Instagram用戶中，有34％表示他們通過該應用關注品牌和公司。這個比例是Facebook的兩倍。在世界其他地區該百分比（以及Instagram和Facebook之間的差距）通常更大，在丹麥，有42％的Instagram用戶關注品牌和公司。
Instagram用戶已經開始使用這款應用搜索品牌內容。廣告客戶在選擇做廣告，Instagram上的廣告應該會有更高的參與度和效果。
根據調查，Instagram用戶點擊廣告的頻率要低於Facebook用戶，數據證明了這一點：Instagram供稿廣告的點擊率比Facebook新聞供稿廣告低40％以上。
這種差異表明，Instagram廣告還有很大的改進空間，為了釋放Instagram的增長潛力，Facebook需要努力開發獨特的產品，為其廣告客戶群提供數據和教育，並繼續推動新的廣告客戶使用Instagram。
Instagram參與度很高，而且還在不斷攀升
Instagram每月有超過10億用戶。其Stories產品每天吸引5億用戶。而且，每位用戶平均花費的時間還在持續增加。
雖然Instagram的用戶群沒有Facebook那麼多，用戶在Instagram應用程式上的時間也沒有Facebook用戶在應用程式上的時間多，但用戶趨勢傾向於Instagram。據eMarketer估計，今年美國的Instagram用戶每天在這款應用上的時間大約為28分鐘，比去年增加了1分鐘，Facebook今年的平均用戶參與度將下降1分鐘，降至每天37分鐘。
重要的是，Instagram的參與度偏向年輕用戶。年輕的用戶是有價值的人群。年輕用戶的數量增長不僅比Instagram上的老用戶增長快，而且他們平均花費更多時間。該公司此前曾報導稱，年齡在25歲以下的用戶在Instagram上花費的時間比他們的老客戶多33％。這意味著，Instagram上的平均參與度對廣告客戶而言可能比在Facebook上花費的平均時間更有價值。
廣告需求增長空間
為了使Instagram發揮其廣告潛力，它需要吸引更多廣告客戶使用該平台，Facebook在其平台上有超過700萬活躍的廣告客戶，自2017年以來，該公司一直沒有提供有多少人也在Instagram上做廣告的最新情況，但它表示，其中有300萬廣告客戶在4月使用了Stories廣告。
通過將應用程式中的廣告資源與Facebook的廣告購買平台相集成，成功增加了 Instagram 活躍的廣告客戶，僅通過選中（或不取消選中）複選框，就可以輕鬆地將廣告放置在Instagram feed和Stories中，這增加了Instagram廣告的出價數量，但並沒有真正釋放Instagram對廣告客戶的真正價值，Facebook為Instagram重新調整新聞源廣告的用途，遠不如為Instagram專門創建廣告那麼有效。
隨著需求的持續增長，Instagram將會看到更多的廣告資源出價和更好的廣告創意，因此點擊率和每次廣告展示費用都將攀升，再加上觀眾對品牌和公司內容的渴望，以及越來越多的參與度，Instagram應該會看到廣告收入長期保持增長，如果趨勢繼續保持現狀，則Instagram應用程式可能會在某個時候成為Facebook最大的收入來源。
（賣家之家/編譯：HZ）
聲明：本文由賣家之家整理和編輯，轉載本文不得修改標題及原文，並保留來源以及原文連結，否則我們將保留追索權利。