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愛奇藝網絡電影票房榜Top10獨占5席,新片場影業的內容方法論

作者 / 一清「網絡電影行業正處於一個關鍵的『U形轉彎』階段,在政策成熟、產量回落、質量提升之後,從業者也將迎接全新的市場。

2020-01-07 06:16 / 1人閱讀過此篇文章  

作者 / 一清


「網絡電影行業正處於一個關鍵的『U形轉彎』階段,在政策成熟、產量回落、質量提升之後,從業者也將迎接全新的市場。」

1月2日,愛奇藝發布全網視角的《2019網絡電影行業報告》(以下簡稱《報告》),從網絡視頻宏觀市場環境、網絡電影行業發展、內容創作趨勢、行業結構升級分析等方面,解析網絡電影經歷6年發展後的機遇與空間,同時以2019年行業作品發行為例,做出優異成績盤點。

新片場影業收穫頗豐。《鬼吹燈之巫峽棺山》一舉加冕愛奇藝2019年度網絡電影票房榜冠軍,五部影片進入Top10行列。同時,新片場影業還獲得2019「新奇點」愛奇藝網絡電影年度高票房合作夥伴,並以《鬼吹燈之巫峽棺山》正片播放市占率11.7%且高於第二名2.6%的成績高居榜首。

「網絡電影對質量的提升要求肯定是越來越高的,所以新片場影業在2018年底、2019年初就定了頭部策略。」新片場影業總裁牟雪告訴網娛觀察,這些項目在策劃之初,都是奔著年度前20、30甚至前10的目標而來,也希望通過新片場影業不斷提升的製作能力,讓影片達到更高水準。

在行業普遍認為2019年網絡電影市場整體衰退的情況下,實則為網絡電影經歷高速發展後的正當調整,之後會回歸到正常增速上。而行業機遇則在於,當內容質量要求更高后,企業能否適應大趨勢,讓作品提升到相應的高品質標準。


2019,新片場影業的「提質減量」

「提質減量」是2019網絡電影行業繞不開的關鍵字。

當平台對網絡電影品質要求大幅提升,《報告》顯示,2019年整體上線量789部,同比下降49%,愛奇藝平台上線數占比也逐年降低。而網絡電影全年累計正片播放同比提升24%,穩步上揚。

截止2019年11月,愛奇藝共有24部影片分帳票房突破千萬,較2018年同期數量提升33%。優酷也有10部影片票房突破千萬,全平台破千萬數量遠超去年。而部均投資成本也持續加大,部均正片播放同步增長136%。行業的中堅力量正越發穩固。


隨著觀眾口味和市場需求的不斷提升,網絡電影的製作正在加速精品化。對於新片場影業來說,自製出品的《鬼吹燈之巫峽棺山》以3470萬分帳票房領銜年度冠軍,《至尊先生》《新封神姜子牙》《齊天大聖之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧海》紛紛位列愛奇藝TOP10榜單。勢頭迅猛。

在牟雪看來,這些成績的取得和新片場影業內部主動的「提質減量」分不開。她介紹,「減量」是源於對內容品質的要求提升,項目籌備、周期拉長的自然結果。「提質」則是主動選擇。

「新片場以創作人社區起家,致力於發掘優秀創作者,同時新片場影業以製作見長,我們家上(年度)榜的項目80%以上,都是公司自製出品。」牟雪介紹,真正地一個項目從策劃、編劇、導演、製片各環節,都是由新片場影業碼盤子。團隊因此在響應速度、配合默契程度、對網絡電影觀眾喜好的研究程度上深度配合,這些經驗累積傳承,是保證新片場影業穩定發揮,持續往上走的重要原因。


另一方面,牟雪理解的「提質」,不是一味盲目加大投資體量,而是在與故事貼合的基礎上,邀請在線演員、增強特效精細度,更重視對故事的打磨上,真正服務於故事本身而加大投資。

而當網絡電影頭部效應愈發凸顯,上新數量下滑只是行業蟄伏,當越來越多高口碑和精品網絡電影突出,網絡電影也會朝著價值觀正向,內容主流健康,製作精良,題材多元等更成熟的方向上積極轉變。

質量+營銷雙輪,

網絡電影IP改編方法論

縱覽這份《報告》中三平台的TOP10項目,《鬼吹燈》系列、《封神》系列、《西遊》系列,IP改編作品紛紛「霸榜」,成績亮眼。IP內容融合發力已成為2019年網絡電影的內容創作趨勢之一。

隨著網絡電影內容製作品質不斷升級,IP衍生系列化趨向在2019年更加明顯,越來越多影響力和輻射度高的優質IP被開發成網絡電影,這些重磅IP深挖作品內涵與角色,也有更多人氣演員出演衍生網絡電影。

2019年,新片場影業也在IP改編網絡電影這條賽道上取得了優異成績。在牟雪看來,頭部IP具有觀眾認知度優勢,項目製作中也就節省了大量交代複雜背景、世界觀的動作,觀眾也更容易代入故事。


但IP改編絕非高枕無憂。「首先選對IP很重要」,牟雪表示,不是所有的IP都可稱之為IP,影視化難度可行性、IP認知度、IP潛在受眾跟網絡電影用戶的重合度有多高等都是選擇IP的重要考量指標。

其次,在儘可能尊重原著的基礎上,不打破觀眾對這些故事和人物的既有認知,符合觀眾的偏好或預期,同時在改編過程中,還要遵循適應當下主流受眾的觀看節奏以及群體偏好。

而在大IP改編基礎之上,網絡電影質量與營銷的雙輪驅動,也進一步推高影片收益,更大地撬動粉絲經濟蛋糕:

除了平台發力對重點、潛力項目營銷,效果落地更面向C端。片方也在積極站外營銷,根據用戶特點和需求匹配合適的營銷策略、媒介渠道,觸達精準人群,更加重視轉化效率。

2019年,新片場影業抖音營銷視頻素材播放量達16億,《至尊先生》最高播放值2.5億,其他電影平均播放量達5000萬+,在網絡電影抖音營銷上,取得了可喜成績。也讓網絡電影改編、製作、營銷更向工業化高水準提升。

廣闊市場下,新片場影業2020內容展望

《報告》顯示,2019年,網絡視頻用戶規模7.59億,其中長視頻用戶規模6.39億,網絡視頻龐大的用戶基數為網絡視頻行業提供了廣闊發展空間。

同時,付費用戶規模持續增長,愛奇藝、騰訊視頻會員規模先後破億,付費習慣得到廣泛培養。線上觀影便捷,場景愈加豐富,5G時代科技創新帶來新的消費引擎,用戶線上觀影需求持續增長,電影與網際網路融合的繼續深化,給網絡電影帶來了新的市場機會。

官媒表揚、官方認可、行業監管、政策引導,2019年是網絡電影結束野蠻生長、向高質量發展邁進的重要節點之年,從「網絡大電影」到「網絡電影」,更加強化「內容為王」,新政新規也更為精品力作保駕護航。


在如此廣闊、活力無限的市場環境下,作為網絡電影頭部公司的新片場影業有著怎樣的內容規劃?

牟雪介紹,2020年,新片場影業將延續高品質精品化路線,在奇幻、古裝等領域探索更打動人心的故事,「在原有的傳統內容賽道上面,依然會有非常大的創新空間,並非伏妖降魔,魔幻類就做不出創新」。

而隨著現實主義題材創作風潮的日益興起,現實題材也是新片場影業規劃的方向之一。牟雪表示,因為這類項目對於製作和演員的要求更高,預計到2020三、四季度上線。

作為頗具網際網路基因的影視內容公司,新片場一直注重對數據的監測、研究,從而指導內容創作以及宣發動作;接下來,新片場影業也將利用科技賦能,在互動劇,互動電影領域做相關部署。

——探索內容多元化,尊重市場,與科技相結合,「我們沒有刻意想著做第一,只有從題材和內容本身出發,踏踏實實一部片子一步一個腳印,實現精品化目標,對得起觀眾,這才是最重要的。」牟雪表示。

堅守電影初心,以實現社會效益與經濟效益相統一為終極目標,不斷創造有筋骨、有道德、有溫度的網絡電影作品。這無疑也與大行業內容規劃不謀而合。