文 │ 星星
縱觀2019年整個綜藝市場，市場愈發謹慎，網綜市場從白銀時代也開始降溫。但這似乎並沒有阻擋住愛奇藝對於內容的投入。在2019年愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉表示愛奇藝將投入200億進行內容的深耕。而在網綜布局上，繼續加碼S+級頭部網綜，各大賽道多點占據，垂直領域不斷深挖。據了解，2020年，愛奇藝還將做出更多的布局和嘗試，更多垂直類頭部腰部綜藝將陸續露面，新賽道與黑馬或將逐漸逼近。
近幾年，愛奇藝在網綜賽道上一直頻頻發力，打造《中國新說唱》《我是唱作人》《樂隊的夏天》等音綜爆款；走出NINEPERCENT、UNINE新一代偶像團體；腰部綜藝《做家務的男人》《喜歡你我也是》實現了口碑與收視率的穩步攀升......這家以科技創新為主導的娛樂公司，以領先半步的思維，在網綜市場上領跑。
如今，愛奇藝自製的原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人》的潮文化已經從線上蔓延到線下，釋放能量。根據骨朵數據顯示，《潮流合伙人》上線40多天，熱度始終盤踞在網綜熱度排行榜前列。在愛奇藝站內，《潮流合伙人》播至第六期已6次登頂綜藝飆升榜，多次位列總飆升、綜藝熱播榜TOP1。從齊聚日本東京開啟潮流店，到上海限時體驗店開售便被搶購一空，這檔愛奇藝自製的原創潮流經營體驗節目打響了其在2020Q1季度網綜市場的第一炮。
如今愛奇藝還在繼續奔跑，不斷觸碰未被市場上挖掘的領域，探索網綜市場的更多可能。除夕將至，隨著愛奇藝2020年Q1Q2網綜片單的逐漸露面，網綜市場將會出現哪些未被發掘的領域？又將撬動市場的哪些可能？
弄潮兒：不安分的「愛奇藝網綜」
拿下全網16個熱搜，這是《潮流合伙人》在開播當天取得的成績。
生活化的演繹方式，將吳亦凡、楊穎Angelababy等人的潮流理念、穿搭心得，生活態度在開店中緩緩推開，80、90、00後不同年齡層的嘉賓組成,他們強調堅持自我的潮流態度,《潮流合伙人》滿足了不同年齡圈層受眾對於潮流文化的理解，打破固有的題材類型束縛，打開了潮流文化新賽道。
如今音樂、唱跳、競技、人物關係觀察等題材形式，已經被各種垂直網綜開發殆盡。綜藝創新難，已經成為圈內圈外的共識。根據骨朵數據顯示，綜N代在飽受一季不如一季的爭議之時，依然穩穩噹噹的占據排行榜前列，而正在熱播的《潮流合伙人》將視線瞄準未被綜藝發掘的潮流產業，聚焦潮文化、向受眾傳遞潮流態度，為網綜領域帶來了不一樣的新鮮感。隨著節目的播出，《潮流合伙人》微博話題討論量穩步攀升。
不止於此，不難發現，這家行至十年余載，以科技創新為驅動的娛樂公司，始終努力讓自己保持走在題材創新的前沿。
你有freestyle嗎？Skr Skr，愛奇藝打造的《中國新說唱》，不僅將小眾的說唱變成大眾的年輕文化，更是為各大音綜節目打開了小切口，各種垂直細分下音綜節目隨之湧現，越來越多的未被觸及的圈層文化，也以綜藝這種大眾喜聞樂見的方式進行撬動。而《偶像練習生》《青春有你》等養成類節目，不斷為市場輸送「越努力，越優秀」的新人偶像，從中走出的蔡徐坤，更是獲得超高人氣......
用網綜挖掘新人偶像，用網綜引爆垂直領域，用網綜撬動一個產業，愛奇藝試圖以網綜節目為抓手，從點到面再到鏈，不斷向外輻射延伸，將青年圈層文化玩出圈。而這離不開其在網綜的節目製作中，「去創造、不跟隨、半步領先」的理念，推動愛奇藝在網綜土壤上不斷產出破傳統思維模式的節目內容。
瞄準當下年輕一代的味蕾，打造圈層垂直爆款，一直都是網綜打破衛視綜藝合家歡式內容的重要突破點與發力點。網際網路的快速發展，網綜反超台綜，這是網綜垂直圈層後帶來的拐點爆發，也是創新題材的彎道超車。縱觀近兩年大火的偶像養成與音綜節目，也似乎都在遵循著這一步伐。題材創新的重要性不言而喻。
與此同時，橫亘在節目內容與消費之間的壁壘也在《潮流合伙人》中逐步得到消解與釋放。線上「求同款」，線下搶購一空。據了解，限量款FOURTRY LOGO潮Tee1小時內，便在上海愚園限時體驗店銷售一空，逛街、休閒、打卡......在《潮流合伙人》播出期間，節目熱度帶動線下消費，門店展示再度反哺線上內容。
這可以看作是內容與消費結合的一次新的嘗試。從潮流文化傳導至潮流消費，將娛樂內容與消費進行新的結合，從而激發年輕人心底的潮流文化因子，向年輕人種草潮流文化單品，愛奇藝試圖用網綜引爆潮流產業。而從目前《潮流合伙人》的播放量、熱度與線下火熱程度來看，取得了不錯的效果。
懷揣著領先半步的思維模式，愛奇藝正在扮演著網綜市場的冒險試水者與弄潮兒，而題材突破與線上線下聯動的打法創新，隨著一期期內容的不斷向前推進，也或將再次為內容提速。
想像力：不斷製造綜藝的可能性
市場愈發謹慎，廣告主對於品效消合一的要求，讓綜藝市場有些「遇冷」，如何儘可能保證節目的製作效率與高水準，最大程度對綜藝Ip進行開發，成為當下綜藝市場需要共同面臨的課題之一。
此次《潮流合伙人》除了在題材選擇和創作風格上冒險探索外，圍繞著綜藝商業模式的更大版圖似乎也露出雛形，在一定程度上，或許也能夠給與市場一定的啟發。
「《潮流合伙人》在開播前就是一個已經賺了錢的節目。」愛奇藝高級副總裁、《潮流合伙人》總監製陳偉說。而在幾期《潮流合伙人》節目播出後，成功被嘉賓掏空了錢包的觀眾不在少數，在愛奇藝商城和奧買家，節目中的FOURTRY衛衣、手機殼等同款潮流產品早早便已經顯示「售罄」的字樣。
不同於以往的網綜節目思維模式，將視線聚焦於題材、賽制、規則的挖掘，《潮流合伙人》選擇了變換思維，繼續挖掘IP價值。
其實不僅僅是《潮流合伙人》，愛奇藝對於綜藝IP的價值的開發一直都在暗暗發力。在《青春有你》中，首創「綜藝IP+線下粉絲站」授權模式，以IP為核心打通上下游產業鏈，試圖以行業洞察，在內容和營銷的雙協調下，喚起行業對偶像產業鏈的深度思考。而此次《潮流合伙人》則更像是愛奇藝對潮流文化的發掘與市場的一次集大成者，從商業模式、平台渠道到產業鏈條等都進行了深度嘗試。內容、商家、貨品和消費者，人貨場齊齊發力之下，逐漸打造出一種沉浸式的綜藝消費模式和潮流生態。
此外，這家一直以科技見長的娛樂公司，也在一直都在試圖發揮著自己天生的優勢，將技術與內容製作進行結合，為網綜加碼。
把時間縮短到分鐘級別，AI身份識別、表情識別、鏡頭識別等，縮短原有節目製作周期，讓科技直接為網綜賦能。不難發現，這種對於AI的使用已經廣泛的應用到了大體量製作的S+級綜藝中。AI選角、AI剪輯等開啟效率化精準綜藝製作。最早被注意到的便是《中國新說唱》的唯一一位女性明星製作人鄧紫棋，而她便是AI技術綜合人氣、熱度、專業程度、音樂類型、粉絲畫像等多項因素所選出的最接近大眾心中明星製作人。
此次《潮流合伙人》中，VR全景看店功能帶領用戶「實景探店」，AI雷達掃描進行潮品購買等「邊看邊買」的玩法也是吸引了一批受眾。
藉助技術的發展，技術創新越來越多地反哺內容創作和用戶體驗。此時愛奇藝還沒有停下腳步，隨著綜藝與科技的進一步加深，或將迸發出更多的可能。
有底氣：2020網綜大戰硝煙在即
如今，綜藝市場爆款難出，成為圈內圈外共識。一方面，綜藝節目創新難，扎堆的同質化題材已經難以滿足大眾的觀看需求，另一方面，短視頻的迅速發展，碎片化內容不斷分流著大眾的時間，大眾需求對於娛樂的消費也越來越情感化、感官化。如何捕捉引發當代青年情感共鳴的切口，並通過綜藝的形式將其呈現出來，需要不斷向前探索。
其實，早在《中國新說唱》《潮流合伙人》之前，說唱、潮流等題材類型就已經被人注意，但卻似乎並沒有獲得很大的反響。作為一檔潮流文化類的綜藝節目，在一定程度上，背後還要起到向大眾傳遞當下文化思潮的作用，而文化與綜藝的之間，存在著一定的邊界。如何用綜藝手段將一種文化推向大眾視野，如何把握好這個度依然處在摸索期。
愛奇藝副總裁、《潮流合伙人》總製片人車澈也曾公開表示：「一檔文化產品，要拍潮流，當然要有一些潮流文化的證據性在，但同時也要讓觀眾願意看；潮流節目不怕高端就怕太高端。什麼樣的東西首先是能滿足觀眾需求、有用且有可看性。我希望潮流文化是有煙火氣，希望觀眾能來看並可以理解。」
不難發現，《潮流合伙人》並沒有因為定位於一檔潮流節目，將其打造的更加高端，而是首先保證節目的好看性，做到了接地氣。在目前受眾的反饋結果來看，「鍋巴兄弟有綜藝感，集結吃播、穿搭、旅遊、嘻哈、相聲等各種元素節目很有趣」的討論不斷出現。
也正是這種可看性，助推了《潮流合伙人》的成功，這或許也是愛奇藝綜藝製作團隊在打造一檔又一檔綜藝的累積下作出的正確感覺判斷。
關於節目製作，愛奇藝內部已經擁有了一批成熟年輕且穩定的綜藝自製團隊，如打造出《中國新說唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》的「YOH工作室」，不斷挖掘年輕、潮流市場;以劇情式真人秀編劇和大型棚內綜藝製作見長的美氪工作室，為多檔節目助力;好奇工作室也將在2020年重點發力，推出《我們是冠軍》《快門不要停》等新鮮綜藝內容;同樣還有擅長調度利用市場優質製作資源，整合開發原創項目的奇馬工作室，曾推出《做家務的男人》《喜歡你我也是》，不容小覷。如今愛奇藝這支自製團隊正在行走在綜藝領域的前端，在引領著內容行業的風向標的道路上不斷嘗試。
根據目前露面的愛奇藝2020Q1Q2綜藝片單來看，去年的幾部頭部網綜《青春有你2》《我是唱作人||》均將露面，而開啟追劇式體驗的《喜歡你我也是》第二季也將如約而至，此外還有創新類的治癒系明星「蹭飯」真人秀《未知的餐桌》......
行至2020年，愛奇藝迎來了自己的10周歲，而在網綜布局上，它還在不斷加碼，頭部、腰部綜藝結合，自製、聯合製作並行。各式題材選擇、體量分布、製作方式等方面，均有涉獵，與此同時，題材和視角也在不斷拓寬深入新的領域。
如今在《潮流合伙人》打響2020年第一季度愛奇藝綜藝的頭炮後，隨著一部部綜藝的進場，誰又將成為下一個青年文化的爆發地？