再次亮相廈馬,瑞幸咖啡為何受頂級體育賽事青睞?

台海網 發佈 2020-01-07T08:15:40+00:00

台海網1月7日訊 1月5日,2020建發廈門馬拉松賽在廈門國際會展中心開跑,瑞幸咖啡作為贊助商在賽後服務區開設快閃店,為現場的跑友和工作人員提供咖啡飲品服務。從2003年舉辦至今,廈門馬拉松已經有17年歷史了。

台海網1月7日訊 1月5日,2020建發廈門馬拉松賽在廈門國際會展中心開跑,瑞幸咖啡作為贊助商在賽後服務區開設快閃店,為現場的跑友和工作人員提供咖啡飲品服務。

從2003年舉辦至今,廈門馬拉松已經有17年歷史了。作為國內領先的馬拉松賽事,廈馬獲得了國際田徑聯合會(IAAF)、國際路跑協會(AIMS)、中國田徑協會(CAA)三大權威頂級認證賽事,入選「國家體育產業示範項目」,獲評首批「國家體育旅遊精品賽事」,連續12年榮獲國際田聯頒發的「國際田聯路跑金標賽事」,還獲評了國際路跑協會「綠色馬拉松」的稱號。

此次,廈馬吸引了國內多家知名品牌贊助,瑞幸咖啡更是連續2年成為大賽贊助商,在賽後服務區設立創意快閃店,為馬拉松參賽選手以及現場觀眾和工作人員提供咖啡飲品服務。事實上,瑞幸咖啡曾多次服務各類體育賽事,像去年的中國排球超級聯賽•光明優倍全明星賽、中國超級跑車錦標賽China GT、中國網球公開賽等比賽現場,都有瑞幸咖啡的身影。

2019年3月23日,2019中國排球超級聯賽•光明優倍全明星賽在深圳寶安體育館舉行,瑞幸咖啡作為排超全明星賽歷史上唯一一家咖啡類官方合作夥伴,為大賽工作人員及現場觀眾等提供咖啡飲品服務。

2019年9月28日至10月6日,2019年中國網球公開賽在北京國家網球中心舉行,這是亞洲地區唯一設置最全、參賽球員最多、總獎金最高的國際綜合性網球賽事。瑞幸咖啡作為大賽咖啡獨家合作夥伴,在國家網球中心西廣場、鑽石廣場、映月球場搭建3家快閃售賣店,為現場觀眾與工作人員提供咖啡飲品和輕食服務。

2019年10月12日,中國汽車類最高級別賽事2019China GT(中國超級跑車錦標賽),在上海迎來收官賽。瑞幸咖啡作為China GT指定咖啡合作夥伴,在賽場商貿區觀眾入口搭建了快閃店,為工作人員及參賽車手提供高品質的咖啡飲品和健康輕食服務,同時,現場觀眾也可以通過瑞幸咖啡App或微信小程序,線上購買冰爽咖啡、鮮榨果蔬汁、健康輕食和小食等各類飲品、甜點。

瑞幸咖啡為何會頻頻贊助大型體育賽事,亮相各類運動場景?這一切,與瑞幸咖啡的年輕受眾群體密切相關。極光大數據顯示,截至2018年12月,瑞幸咖啡用戶中有46.6%年齡在25歲及以下,26-36歲用戶占比 45.3%,36歲及以上用戶占比僅為 8.1%。且瑞幸咖啡45.61% 的用戶分布在一線城市,新一線城市的用戶占比也達到了43.37%,上海和北京的用戶占比分別為17%和15.91%。也就是說,瑞幸咖啡的受眾群體,恰好與各大體育賽事的觀眾高度重合。

當然,能得到各大國際級體育賽事組委會認可,進入賽場提供服務,主要還是因為瑞幸咖啡擁有獨特的點單方式、過硬的產品品質。

瑞幸咖啡行業內首創的線上點單無現金模式,能省去現場排隊的步驟,用戶手機下單付款後,可以等產品製作完成,再前往門店掃碼領取,便捷省時。相較於傳統的點單模式,瑞幸咖啡的點單方式,更適合像這樣的大型賽事。

更重要的是,瑞幸咖啡的產品品質有保證。瑞幸咖啡創始人、CEO錢治亞曾公開表示,瑞幸只選擇行業前10%的供應商頭部企業進行合作,致力於為客戶提供高品質、高性價比和高便利性的產品。早在2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆便在義大利米蘭2018 IIAC國際咖啡品鑑大賽斬獲了金獎,前不久,瑞幸咖啡又有4款咖啡豆在IIAC 2019國際咖啡品鑑大賽上獲得金獎。(黃儀琳)

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