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網紅經濟崛起 券商研究流量變現新趨勢

一場跨年晚會,讓B站(嗶哩嗶哩)近兩個交易日漲了近20%;李子柒、李佳琦等網紅的「帶貨能力」,也帶起了相關公司的股價。風潮之下,券商研究也快速反應,緊緊跟隨。近期,國泰君安、東吳證券等多家券商就針對視頻直播這一產業風口,發布了深度研究報告。

2020-01-07 10:45 / 0人閱讀過此篇文章  

一場跨年晚會,讓B站(嗶哩嗶哩)近兩個交易日漲了近20%;李子柒、李佳琦等網紅的「帶貨能力」,也帶起了相關公司的股價。風潮之下,券商研究也快速反應,緊緊跟隨。近期,國泰君安、東吳證券等多家券商就針對視頻直播這一產業風口,發布了深度研究報告。此外,更有券商直言「內容消費時代已經到來,要尋找5年到10年的投資機會,需從看懂00後開始,需從理解新一代的消費習慣開始。」

2019年12月31日晚,B站與新華網聯合主辦了2020跨年晚會,收穫一眾好評。對此,新時代證券表示,晚會的成功,不僅是優質內容和數據科技的體現,更是時代變化的體現。進入2020年,伴隨5G推廣,網際網路的「原住民」也將走出校園,未來5年到10年,在文化傳媒網際網路產業的投資,或許就要從關注00後的成長曆程,理解00後的文娛消費趨向開始。

東吳證券表示,薇婭和李佳琦 「雙11」直播間同時觀看人數超過3000萬。其中,薇婭實現成交額27億元,超過2018年全年薇婭帶貨交易額。李佳琦實現成交額10億元,帶貨能力堪比頂級電商。可見,電商直播領域仍處於行業爆發期,布局於此的MCN(Multi-Channel Network)機構有望繼續享受行業紅利。MCN是一種中介公司,它將網紅聯合在一起形成矩陣,上游對接優質內容,下游尋找推廣平台變現。

國泰君安認為,現階段短視頻月活用戶數已達8.2億,在網際網路紅利消退的背景下,持續搶占用戶時間份額。而5G推動的應用會極大提升短視頻和直播的解析度,提高用戶體驗,增加用戶沉浸感與互動性,從而提升電商、手游及應用分發的轉化率,引發短視頻行業新一輪革新成長。

新時代證券表示,國內MCN爆髮式增長,市場規模超過100億元,長期看好MCN行業和直播帶貨行業的發展。5G時代,MCN將突破內容與營銷的天花板,加速了流量和內容變現,拓展了內容、版權和平台的商業邊界。

東吳證券還表示,移動網際網路流量紅利已處於末期,但媒介變遷帶來的流量格局再分配是行業發展的永恆規律。從文字到視頻、從長視頻到短視頻,用戶注意力也隨之遷移。展望2020年,移動視頻流量的變現,將成為移動網際網路領域最具有確定性的成長領域。記者 屈紅燕





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