筆者強調了優化 SEO 的重要性以及如何做 YouTube 視頻的 SEO 優化？
據悉Statista發布的YouTube數據報告， 在2019年5月份每分鐘上傳的視頻達到了500小時。我估算了一下，要把 YouTube上一小時發布的全部視頻看完，得三年多不眠不休。那在這個信息量大爆炸的時代，你的視頻要如何脫穎而出？
有人說想花錢投放廣告——當然你有錢可以砸錢，一旦沒有投放廣告，你的視頻可以又會淹沒在茫茫人海中了。
有些人會說製作一個爆款視頻的視頻，你就能引爆流量，但是打造爆款視頻並不是那麼容易。
如果想了解如何打造爆款視頻，可以看看YouTube流行趨勢經理的凱文•阿洛卡《刷屏》一書。本文想跟大家分享一下實戰的乾貨，如何在不花一分錢的情況下，提高了頻道觀看數和觀看時長60%。
秘訣就是：通過SEO 提高視頻的排名，最大化曝光，從而提升YouTube的觀看數。
一、為什麼要做SEO優化？
跟普通網站不一樣的是，YouTube的視頻除了可以在谷歌搜索到，YouTube內也有搜索系統，因此SEO尤為重要。
1. 自然流量通常是網站的首要流量來源
隨便點開幾個知名的網站，通過similar web 或者是Alexa對應網站的流量來源，你都可以看到基本上排在第一或者第二的是Organic Search。
而且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他搜索網站，谷歌的市場占比處於領先地位——根據Statista的數據，除中國、俄羅斯外，谷歌的占比超過了70%。
Pic from statista.com
2. 網際網路改變了人獲取信息的方式：AIDMA到AISAS和 ISMAS轉變，認知傳播模型的升級和變革
傳統的AIDMA法則中，首先讓潛在消費者「注意」到廣告信息，並使其感到「興趣」而持續完成廣告信息的接收，然後產生嘗試購買或體驗的「慾望」，進而使潛在消費者對信息的「記憶」更加深刻，直至「行動」轉化成為購買行為。
而如今營銷傳播模式不斷升級創新，不管AISAS和 ISMAS法則的重心是Search（搜索）還是（Mouth），都離不開消費者的Search（搜索），可見搜索的重要性。
Pic from iresearch.cn
那我們先看看《YouTube搜尋引擎算法的工作原理》
Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.
視頻的排名受到多種因素影響，包括標題，描述和視頻內容與觀眾查詢的匹配程度。除此之外，我們還會查看哪些視頻吸引了最多的互動，並確保觀眾可以輕鬆找到這些視頻。
因此，我們可以看到，視頻內容和頁面內容的關鍵詞很重要，但更要匹配搜索意圖，維持好的互動率。
二、如何優化YouTube SEO？
Step 1 關鍵字研究
結合視頻的內容和搜索者的意圖，找到合適的「有流量的關鍵詞」。如果你選擇了一個完全沒有流量的關鍵詞，那麼你的視頻想被檢索到也是很難的。反之，你選擇一個流量很高，卻跟你視頻完全不相關的關鍵詞，用戶看了幾秒視頻發現牛頭不對馬嘴，也會很快就離開。（PS：YouTube的數據中，用戶觀看時長的指標也是會影響視頻排名的。）
那麼，我們要怎麼做呢？通過以下幾個方法，可以幫助你找到有流量又合適的關鍵詞。
（1）識別用戶的搜索意圖
打個比方，用戶搜索「買蘋果」，其實你並不知道用戶要搜索的核心是「食物「還是「蘋果相關的電子產品」 在選擇關鍵詞的時候，儘可能把自己的關鍵詞跟用戶的搜索意圖掛鈎。
一般用戶搜索意圖有3 種類型：Informational Searches （信息類），Transactional Searches（交易類）和Navigational Searches（導航類）
- Informational Searches: 用戶搜索目的是希望能夠從網上獲取某種資源。比如「蘋果手機11 pro的尺寸」 ，「如何下載itune的音樂」， 「iPhone蘋果手機怎麼升級系統」。
- Transactional Searches:用戶準備要購買旅程。「 買手機」 「1000美金的手機」 「蘋果手機」。
- Navigational Searches:用戶明確要去某個網站或者搜索品牌，但又不想自己輸入 URL。比如用戶搜索「蘋果網站」。
正確理解用戶的搜索意圖，有利於定義你的關鍵詞。
舉個例子，你的視頻內容是STP（生成樹協議），當然對視頻和網絡知識了如指掌的你會理所應當的覺得STP跟網絡協議相關的詞彙，並不需要細究。
但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的視頻：如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning，Stone Temple Pilots，Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出來的結果千奇百怪。
這時候你會發現，其實你並不了解你的用戶，也更不了解他們的搜索意圖，不是嗎？其實選擇Spanning Tree Protocol可能來的更合適一些。雖然那流量遠不及STP，但是卻更能target到你的用戶。
（2）利用YouTube搜索欄填充功能，拓展關鍵詞
非常簡單，僅需在搜索欄中輸入種子關鍵字，就會看到包含關鍵字的用戶熱門相關查詢列表。
（3）利用谷歌和第三工具和插件，獲取關鍵詞數據
Google Keyword Planner可以看到關鍵詞谷歌搜索數據，月平均搜索量。雖然那沒有YouTube,但也可以作為關鍵詞的體量判斷和參考。
第三方網站Keyword Tool和 keywordkeg都可以獲取到YouTube關鍵詞。當然詳細的數據都是需要付費的，付費軟體ahrefs Keywords explorer，有專門針對YouTube Search的數據。
當然，你也可以考慮用Google Trends 在選定地域範圍，在不同時間段內用「相對流行度」來比較關鍵字。
（4）利用第三方插件，分析關鍵詞
關鍵詞有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的關鍵詞意味著競爭非常激烈，選擇合適自己頻道又有相應流量的關鍵詞才是合理之道。
有兩個chrome插件可以幫你做到：TubeBuddy， VidIQ。幫助你分析特定關鍵詞視頻、搜索數據，還可以了解到關鍵詞最大的競爭頻道，知己知彼，百戰百勝。
以VidIQ為例，在 YouTube搜索欄查詢，查看右側的側邊欄，即可看到該關鍵詞視頻最高的觀看數、平均觀看數、訂閱人數；關鍵詞的搜索整體得分，以及競爭難度建議；以及 「相關關鍵詞查詢」，推薦的相關關鍵詞。
而且通過VidIQ插件，可以看到友商和自己的特定視頻中關鍵詞，以及關鍵詞對應的YouTube排名。
通過以上幾個步驟，相信你可以找到合適的「有流量的關鍵詞」。
Step 2 撰寫引人入勝的關鍵詞
Backlinko 2017年針對1億多個視頻做了研究, 分析YouTube排名的相關因素, 發現關鍵詞視頻標題包含匹配關鍵詞的頁面排名比不包含的有優勢。
pic from backlinko.com
但是有關鍵詞不夠，你的標題不僅能夠傳達視頻的內容，更要足夠吸引人，別人才會點擊。當然，標題太長的話，是會被YouTube和谷歌摺疊的，一般不要超過60個字符。
總而言之，標題的撰寫有兩個核心「精鍊+吸睛」。
以On Page SEO為例，我們在YouTube搜索可以看到排名較前的視頻有以下幾個特點：
- 巧用數字:On Page SEO – 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO – How to Rank #1 in YouTube (Fast!)
- 使用提問：How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic?
- 總結的方式：On-Page SEO Checklist for 2019
- 利用標點符號突出重點：SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples)
Step 3 撰寫可搜索的描述
往往很多人都會忽略視頻的描述，隨手寫一句話就結束了。但是實際上，YouTube的檢索的時候也會檢索到描述第一行的內容的。
YouTube Creator Academy 建議是把重要的關鍵詞放在描述的開頭。
巧妙利用hashtags (#)，方便用戶在搜索特定hashtags標記的時候找到你的視頻。
Step 4 利用一切可利用的資源和渠道分享視頻，提高播放量
通過EDM郵件，定期把更新的視頻，或者系列製作視頻主題期刊發送給用戶，傳播內容的同時，提高視頻的觀看時長。
在FB, Linkedin, Twitter等社媒轉發你的視頻，有效覆蓋你的受眾。同時，社媒的轉發一定程度上能提高YouTube的排名。
甚至，你可以利用其它平台，如Quora，發布視頻連結，增加視頻的反鏈。
畢竟外鏈是影響谷歌自然搜索結果排名最重要的三個因素之一，適當發布高質量的外鏈，對排名的提升也是有幫助的哦。
本文由 @Echo Yan 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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