市占率超10%之後 海信OLED電視有何「陽謀」?

釘科技網 發佈 2020-01-21T12:41:22+00:00

2019年,海信電視銷售額份額超過20%位列第一,這是中國平板電視興起20年來第一次有品牌超越20%。

[釘科技述評] 海信做OLED,一度是一件頗為「敏感」的事情。

2019年之前,海信雖沒有徹底拒絕OLED,但將更多資源和精力投入到雷射電視領域,外界因此甚至貼起了標籤,將其劃到反OLED陣營。

只是,海信的立場其實一直很明確:之前不做OLED是因為這項技術存在缺陷,產業鏈不夠成熟,只要用戶有需求且上游產能、技術趨於成熟,海信並不排斥OLED。

這是理性、務實的立場。作為中國彩電行業的領軍品牌,海信對於一項技術和市場的投入,不可能不做科學評估,更不會人云亦云、亦步亦趨。

2019年,海信正式加入OLED陣營。促使海信擁抱OLED的,有兩大原因:一是LGD廣州OLED面板工廠投產,全球OLED面板產能得以有效補充,2020年供應量將翻番,達到約600萬塊;二是海信成功解決了長期困擾OLED電視產業發展的「燒屏」難題,為OLED電視市場的擴張打下了堅實的技術基礎。

萬事俱備,東風自來。2019年3月,海信發布具有六大防殘影技術的A8系列OLED 電視,正式殺入OLED電視市場。

雖然進入OLED電視市場相對較晚,但對於尚未真正爆量的OLED電視市場來說,「好飯不怕晚」。

根據中怡康線下月報數據,2019年12月,海信OLED在中國市場的銷售量占有率達到11.59%,上市僅3個季度,海信OLED就創造出增幅最快的奇蹟;在日本市場,海信系品牌東芝OLED同樣增長勢頭迅猛,2019年12月東芝OLED的銷售量份額達到13.2%,高居日本市場前三強。

不到1年時間市場份額就超過10%,這是海信在OLED電視市場交出的優秀答卷。但這只是開始,而絕不是結束。

日前,海信公開宣布2020年在OLED電視市場將採取「海信+東芝」雙品牌策略,同時更重磅的是,海信宣布要布局產業鏈上游,加力OLED電視在全球市場的推廣。

雖然海信沒有再透露詳細信息,但不難猜測,海信接下來在OLED電視市場將至少有兩大動作:

一是,引入東芝品牌,在高端市場進一步施壓索尼。

熟悉東芝的人都知道,這家日本企業在半導體晶片、軟體算法等方面有著非常深厚的積累,電視業務被海信收購後,再次迸發出新的市場活力,在日本市場已經殺入前三強。

海信和東芝雙劍合璧,品牌和技術協同發力,在中國市場尤其是高端市場將很有可能占據更高的位置,甚至將同樣來自日本的高端品牌索尼徹底壓制。要知道,2019年從55+、65+、75+到80+領域,海信的銷售量和銷售額都高居行業第一,在大屏市場已經超越索尼。如今有了東芝的加持,海信在高端OLED電視市場將再次開啟超越索尼的模式。

二是,布局OLED模組,儲備產業鏈資源並建立市場優勢。

海信公布將進軍OLED產業鏈上游,直接做面板可能性不大,模組是最可能的選項。在液晶時代,海信就有率先布局模組工廠的先例和經驗。如果海信真的布局OLED模組,則將在產品創新、產能穩定等方面具備差異化能力,將極大提升海信在OLED電視市場的競爭力。要知道,放眼全球來看,具備這一能力的企業屈指可數。

要麼不做,要做就要做到最好。對於海信來說,這是做OLED的基本態度,也是海信做ULED和雷射電視的基本態度。以「ULED+OLED+雷射」為三駕馬車,海信在電視市場不僅有突破性的單點技術創新,更有打通產業鏈關鍵環節和壁壘的驚人之舉,體現的是中國彩電領軍企業的雄厚實力和產業擔當。

2019年,海信電視銷售額份額超過20%位列第一,這是中國平板電視興起20年來第一次有品牌超越20%。隨著在OLED高端市場的加力布局,預計海信電視的整體市場份額有可能繼續沖高,刷新記錄或是大機率事件,我們不妨拭目以待。(釘科技原創,轉載請務必註明出處「釘科技網」)

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