「800塊的衣服可以買，8塊運費不行」「超市購物一大堆可以，買2毛錢購物袋不行」「在外吃飯上千可以，外賣沒有湊夠滿減不行」……超前消費、熱衷網購、投資理財，雖然可能掙得少，但生活必須過得精緻，這就是當下90後們呈現出反差萌的消費觀。（1月6日 人民網）
實事求是地說，90後這種消費觀也並非他們專屬，只是在他們身上表現得更明顯罷了。在行為學上，這樣的反差萌消費觀現象被稱為心理帳戶。人們把不同用途的錢放在不同的心理帳戶上，比如說，我們會把買生活用品的錢放在生活開支帳戶，買禮物的錢歸到情感帳戶，旅遊的錢歸到享樂休閒帳戶等等。在不同帳戶上的錢價值也不一樣，願意去花費的錢也是不一樣的。
老百姓常說的「該花的錢不能少，不該花的錢一分也不花」，其實就是「該花的錢」在人們的心目屬於不敏感區，「錢」的價值相對較高；而記在「不該花的」心理帳戶里的錢則相對價值較低。具體而言，就是「800塊的衣服」符合「我」的消費心理預期，不會覺得貴，說買就買；「8塊運費」本來不在「我」的消費預期之內，現在突然讓「我」花這個錢，不可接受。
90後是伴隨中國市場經濟大潮出生和成長起來的人群，消費主義對他們的影響十分深刻。同時，90後正逐漸成長為社會的中流砥柱，他們的消費潛力不可限量，未來的商業模式，產品設計將會更多地關注年輕人，在消費領域可謂「得年輕者得天下」。從90後自身來說，消費主義理念的驅動了生活上精緻主義的流行，使得他們賺錢雖不多，消費不將就。比如，筆者所在學校里，就有學生一邊在朋友圈裡叫嚷「下個月要吃土」，一邊不惜重金赴上海參加自己偶像的見面會。還有學生竟然在擼貓上花費不菲，讓人哭笑不得。
對於90後而言，這樣的心理帳戶和消費傾向，實際上是一把雙刃的劍。一方面，在消費上主張個性，追求精緻主義，可以讓他們即使是買了貴的東西，仍然可以用得很開心，覺得有價值，幸福感有了生成渠道；另一方面，也會導致他們在消費上的非理性，盲目追求消費上的快感而造成經濟上的窘境。現實中，相當一部分在校大學生的生活被花唄捆綁，有人為了拆東牆補西牆，甚至還掉入了非法校園貸的陷阱不得脫身，就是一個值得警惕的信號。
因此，在理解90後的這種反差萌消費觀的同時，也要引導他們動態地管理好自己的心理帳戶，提醒他們警惕心理帳戶帶來的負面效應，先認真反省自己的消費行為最終的價值是什麼，再判斷錢花得值不值，防止他們在人生建設期的時候，為自己的非理性埋單吃苦頭，影響自己的後續發展。