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路易威登的傳奇故事,造就了伯納德·阿諾特的世界首富位置

根據《福布斯》發布的最新財富榜,世界首富發生易主。在路易威登漫長的發展歷程當中,積澱了濃郁的文化,促就了阿諾特成為世界首富也就可以想像。

2020-01-21 15:53 / 0人閱讀過此篇文章  

根據《福布斯》發布的最新財富榜,世界首富發生易主。本月17日法國奢侈品巨頭路易酩軒集團股票上漲0.7%,為公司CEO伯納德·阿諾特帶來了19億美元的財富增長。而貝佐斯的亞馬遜股票在當日則是下跌了0.7%,導致他的財富值縮水了7.6億美元。至此,伯納德·阿諾特以個人1170億美元的資產超過貝佐斯1156億美元的個人資產,成功成為了新的世界首富。


伯納德·阿諾特成為世界首富,最大的推力就是其擁有世界最為著名的奢侈品品牌路易威登。在路易威登漫長的發展歷程當中,積澱了濃郁的文化,促就了阿諾特成為世界首富也就可以想像。

路易威登的發展歷程起源於19世紀上半葉,一位在法國東部侏羅山脈中長大的少年,懷抱夢想獨自一人前往巴黎。這位貧困的少年靠著步行,僅在路程上就花費了2年的時間。在抵達巴黎之後,這位少年便開始學習木箱製造以及行李打包工作,由於能力得到賞識,少年不久之後便開始為皇宮服務。在此後的工作在,更是獲得了為拿破崙三世的王妃歐仁妮皇后專業打包禮服的殊榮,這位少年的名字就叫做路易威登。在此後,由於歐仁妮皇后的喜愛和惠顧,路易威登於1854年在巴黎的繁華街道卡普西努大街4號開設了路易威登品牌的旅行用箱包店鋪。


因為得到王公貴族的喜愛支持,路易威登的商品也就成為了貴族用品的象徵。在之後的巴黎世界博覽會上獲得金獎,更是受到的世界各地的廣泛關注及喜愛。之後路易威登的兒子喬治威登發明了特殊的鎖扣「5-tumbler」。路易威登通過鎖這一配件使消費者產生「牢固的印象,從而觸發「路易威登=鎖=固」等一系列的聯想。在1896年的時候,印製了著名的「LV」商標,至此路易威登的品牌形象就開始注入到人們的觀念當中。


在此後的發展當中,路易威登不斷地在壯大,1977年威登家族做出了一個大膽果敢的決策,把家族企業的「所有權」和「經營權」分離。威登家族的第四任傳人亨利退居該公司的董事長。公司總經理一職由沒有血緣關係但卻是家族女婿的亨利·拉卡米耶擔任,主要掌管公司的生產和銷售部門。

1986年,時任總經理的亨利·拉卡米耶做出了一個大膽的經營策略決策——合併。路易威登集團與酩軒·軒尼詩集團合併,兩家公司各自出資一半的方式成立了路易酩軒股份公司。路易·威登當時的總經理擔任集團的總經理,酩軒·軒尼詩當時的總經理阿蘭·舍瓦利耶擔任經營會議議長。


1988年,伯納德·阿諾特成為了路易酩軒集團的大股東。1989年1月,伯納德·阿諾特用暗中準備的大量資金,在巴黎證券交易所開始了對路易酩軒集團股票大掃貨,在36小時內的交易時間內一舉購進了約8%的路易酩軒集團股份。阿蘭·舍瓦耶被迫辭去集團經營會會議議長的職務,由伯納德·阿諾特接任。同年5月,路易威登家族成員和親屬從路易酩軒集團的經營陣容中消失。


此後伯納德·阿諾特執掌的路易酩軒集團開始了品牌的併購計劃,進行了多場大規模的收購。當前的路易酩軒集團集團旗下已經涵蓋了酒業、鐘錶珠寶、香水化妝品、時裝皮革製品以及精品零售,無疑是世界上最大的精品集團。耳熟能詳的知名品牌更是達到50多個,除了路易威登之外,還有迪奧、香奈兒、阿瑪尼、普拉達、紀梵希、嬌蘭、寶格麗、軒尼詩等等。