春節臨近，「春運大軍」開啟了返鄉之路，近日在湖南動車、高鐵、地鐵等交通工具上出現了這樣一些過年走心文案，「這一年，父母的口頭禪又是『什麼時候回家』、『注意安全』、『電話費貴，你掛了吧』——@草莓」……
據了解，這些春運文案正是來自於湖南聯通，通過這些差異化的過年文案營銷，湖南聯通將5G品牌和5G信息精準打入到春運回家用戶的內心。事實上，春節文案只是湖南聯通創意營銷中的「冰山一角」，2019年一年之內湖南聯通多次跨界營銷，創造出眾多有趣、好玩、年輕時尚的營銷產品，在運營商行業內起到創新營銷領先示範作用。
花式線上傳播打造人物IP
相較於其他運營商企業，湖南聯通在線上營銷宣傳方面可謂獨樹一幟，通過巧妙利用人物IP這一手法傳達出湖南聯通的主張態度、傳播湖南聯通的5G品牌和內容。
2019年年初，湖南聯通首次做出全新嘗試，打造Candy虛擬人物形象，從此，Candy作為一名普通上班族正式與用戶見面。在2019年春節後第一天，湖南聯通牢牢把握住用戶春節長假後無心上班的痛點，以Candy第一人稱視角拍攝發布《開工第一天，Candy被新上任boss獨留辦公室》一鏡到底實景視頻，趣味呈現公司小職員Candy的上班第一天遲到後的奇葩遭遇；2019年年末，湖南聯通再次延續Candy這一人物IP話題，將Candy化身為RAP歌手，為湖南聯通新年禮盒為其造勢傳播。
除創造candy虛擬人物外，湖南聯通更懂得借力打力，與數碼通訊垂直領域KOL「李大錘同學」合作，推出「大錘的5G奇遇記」首支湖南聯通5G體驗vlog，實現高達58萬次的總閱讀量和26萬次的播放量，成功借用大V人物IP擴大湖南聯通5G網絡宣傳聲勢。
跨界線下宣傳增加品牌曝光
在線下創意營銷方面，湖南聯通採取5G全渠道傳播戰略，不僅根據節日、節氣推出多款周邊產品，還首次搭上「跨界」東風打造全國首個5G空間站，全方位增加聯通5G品牌的曝光度，吸引用戶關注。
前不久，湖南聯通就針對即將到來的新春佳節為用戶送上「躺贏2020」新年限定禮盒，圍繞「躺贏2020」主題宣傳，躺贏紅包、躺贏滑鼠墊、躺贏小毛毯等三款春節「躺贏」小禮品，同時藉助這個新年限定禮盒，湖南聯通將「用聯通5Gn，新年更給力」的內容傳播給聯通用戶，潛移默化地深化用戶對於聯通5G品牌的感知。
事實上，新年禮盒周邊並非是湖南聯通的首次嘗試，早在2019年，湖南聯通就緊抓夏季酷暑的特點出品「5G未來屬於你」限定周邊，以聯通5Gn的「N」為設計元素推出漁夫帽、潮T、鐳射包等三款年輕化夏日限定周邊，利用同期上線「N」的消消樂互動H5，引導大眾互動GET限定周邊，打造聯通用戶的獨有專屬感，同時也意味著湖南聯通也因此成為全國首個推出5G周邊產品的運營商。
為讓市民更近距離的接觸5G，湖南聯通還開展多項線下5G宣傳活動，並在長沙著名網紅打卡點—文和友龍蝦館，跨界打造全國首個5G空間站，將文和友的獨特老長沙裝潢與5G未來感巧妙融合，讓5G品牌和產品以更輕鬆的方式走進湖南人的生活中。
新聞媒體宣傳樹立品牌權威
在各大運營商紛紛欲在5G元年顯身手的大背景之下，湖南聯通深諳宣傳之道，充分利用自身5G技術優勢開展內外部宣傳，對內在「報微抖屏釘」自有融媒體平台採用文字、視頻、圖片等多種形式宣傳，對外著力向各大新聞媒體傳遞5G最近資訊，吸引了各大主流媒體的關注報導，人民網、新華社、湖南衛視、湖南日報等主流媒體紛紛發聲，全面打造了聯通5G品牌的影響力和權威性。
湖南經視《經視觀察》欄目針對湖南聯通5G技術和應用特別製作了長達10分鐘的專題報導《5G來了，開啟定製時代》。湖南聯通5G版《我和我的祖國》，以5G實時連線14個市州同唱一首歌為創意點，將最新最潮的5G科技融入到慶祝新中國成立70周年的表達中，以最具時代感的方式祝福祖國、歌頌祖國，不僅彰顯了湖南聯通人的愛國熱情和湖南聯通作為國企的責任擔當，同時差異化地傳播了聯通5G品牌，視頻被人民網、學習強國、人民郵電報等媒體平台採用，數百萬人觀看，引發行業內外廣泛轉發和點讚。數據顯示，2019年，媒體關於湖南聯通的5G主題報導達1000餘篇次，為湖南聯通搶占5G宣傳制高點做出了重要貢獻。
5G品牌創意先行，在過去的一年內，湖南聯通的努力獲得了業內的一致肯定，並先後獲得「2019現代廣告獎媒介營銷獎-金獎」、「2019艾菲獎」、「2019廣告湘軍總評榜—品牌影響力獎」、「2019年度運營商優秀新聞暨品牌傳播力獎」、「2019湖南年度政務V影響力獎」等多項榮譽，為業內5G品牌宣傳提供了極大的參考範本。如今新的一年已經到來，面對新氣象的到來，湖南聯通表示在營銷宣傳方面，湖南聯通將輕裝上陣，再次迎接全新的機遇和挑戰，致力於做最網際網路化的運營商，為用戶帶來更多有趣又好玩的創意產品，讓「年輕時尚好玩有溫度」的品牌形象深入人心。