文 | AI財經社 黃雲騰
編 | 王曉玲
在中國的娛樂公司里，閱文可能是最幸運的公司之一。3年前，它藉由中國網文第一股的名頭上市，從網文行業橫跨到影視、動漫、遊戲等多個領域。大約在10多年前，從一個非營利性質的論壇起步，包括創始人吳文輝在內的一群年輕人踩在網際網路的風口上，利用網絡這個大眾化媒介解構和眾創的新趨勢，將通俗文學的創作權柄交給普通人，也造就了第一批網文大神。
10多年後，當網文大神因此成為大神和民間偶像，藉由閱文背後騰訊串聯的泛娛樂資源，這家公司又幸運地在泛娛樂時代占得新的一席。通過將旗下大量的IP改編成影視和動漫作品，2019年，夏天和冬天不僅屬於「陳情女孩」和「慶餘年男孩」，也屬於閱文。這兩部作品的版權都或多或少與閱文相關，甚至有閱文參與開發的身影。
《陳情令》、《慶餘年》乃至早前的《將夜》、《全職高手》，這些爆款劇集大都躺在閱文這幾年的功勞簿上。2017年上市以後，藉由大洋彼岸漫威模式的發揚光大，閱文西學東漸，通過背靠騰訊、收購新麗、建立IP合伙人制度來完成網文IP到下游變現的全產業鏈思路。《全職高手》中的葉修是按照虛擬偶像的規格打造，網劇、大電影、動漫和周邊全面開花；而《慶餘年》則是國內少有的系列化開發的大手筆，五年三季的高規格製作，還拉來了陳道明、吳剛等老戲骨。
IP元年3年後，沒有人再可以否認IP的力量。曾經有數據統計，2019年，IP出品的影視劇有50%以上是網文改編，而這其中又有80%以上的版權歸屬於閱文。關於什麼是IP和好的IP，是IP專家閱文在過去這幾年裡被反覆問到的問題之一。畢竟在影視行業題材荒和流量枯竭的下半場，20年來就網文這個大眾化產品的開發經驗是難得的從業經歷，而眼光比起運氣又要重要得多。
從2017年，閱文開始舉辦中國原創文學風雲榜盛典，表彰和鼓勵網文大神，並且以商業開發等角度表彰過去一年最成功的IP改編作品。換句話說，是就過去一年IP開發進行小結，也對行業發聲。
今年，在1月18日於東方衛視播出的閱文原創文學風雲盛典中，原創文學取代了超級IP成為了新的前綴詞，從下游的IP開發回歸上游的原創文學創作，兜兜轉轉，依然是故事為王，而閱文也順勢通過表彰，將《詭秘之主》、《死在火星上》這類小眾題材推向大眾視野，作為IP開發下半場的一份答卷。
《慶餘年》和《陳情令》大爆後，吳文輝曾在公開場合提及上游網文版權精品化的開發思路，以及充分調動起整個體系聯動的重要性。影視工業化讓這個曾經良莠不齊的行業基礎設施建設加快，也進一步凸顯了相同開發水平下故事的重要性。
網文是大眾化產品，因此比任何行業都更能感應大眾需求的變化。從瑪麗蘇文到大女主文的變遷，不同作品的崛起反映了不同時代需求的變化，一切消費皆碎片化且圈層化的時代，推動供給多元化就顯得重要和必要。
《詭秘之主》是一部蒸汽朋克的網文，而《死在火星上》拿了中國科幻文學最高獎銀河獎「最佳網絡文學獎」，在《三體》吊足人們胃口、《流浪地球》又創下高票房記錄後，中國影視的類型化進程再度被聚焦，卻苦於沒有足夠想像力、影響力的文本，畢竟劉慈欣只有一個。
而多年以來，通過一套背靠背的信任和工作體系，閱文希望通過自己的編輯系統幫助作者。「越是創作，越會感覺自己之前很多時候思維不夠清晰，因為對自己創作想要表達的東西我知道，但是用什麼方法去呈現，是比較迷糊的，就是一邊寫一邊摸索。」愛潛水的烏賊告訴AI財經社。
翻過兩三百本參考書，《詭秘之主》的作者愛潛水的烏賊拿出了一個充斥著維多利亞風情、克蘇魯和蒸汽朋克的奇幻世界。而作為一名全職作家，他無需操心創作以外的事，閱文的編輯會提供類似於經紀人似的日常服務，鼓勵他們大膽實踐。
閱文趟過IP開發的坑，從《擇天記》到《武動乾坤》，吳文輝說閱文的IP開發已經走過了粗放時代，在新麗、閱文影業等棋子陸續落定以後，特別是隨著年輕市場和海外市場的崛起，精品化的開發需求又回到網文本身。
2019年，在閱文上數據跑得最好的作品有《大王饒命》、《大醫凌然》。前者是以完全吐槽向和年輕化打破了男頻文的固有創作風格，而《大醫凌然》打破了過去網文超越現實的部分，回歸現實題材。
作者對於讀者喜好、時代風向轉變的把握變得越來越重要。「以前男生女生，不論是從經濟地位還是社會地位，還是有點落差的，但是現在隨著發展，男生和女生從收入到社會地位都基本上在追求平等。所以現在的讀者更願意看一些比較偏大女主的文。」女頻作家囧囧有妖告訴AI財經社。在她的作品《許你光芒萬丈好》里，即使是女頻向，她也開始嘗試寫作並肩作戰和互相成就的愛情，而不是「麻雀飛上枝頭」、「嫁入豪門」這種橋段，因為讀者「可能之前想做公主，但現在想做女王」。
除此以外，對於年輕作者的引入和把握也變得同樣重要。目前閱文的新增作家中有一半是95後。「我就想把每個人內心不同的想法展現出來。因為人都是不一樣的，每個人的想法都是不一樣的，他們帶入的感覺也是不一樣的。」《全職法師》作者亂告訴AI財經社。在2015年開始連載這部挑戰這位90後作者從業生涯的長篇巨製後，閱文方面給予了很多建議和開發上的幫助，包括自2016年起同名動畫的開發啟動。截止目前為止，這部動畫的合計點擊量已經超過12億。
當然，長期來看，閱文還是希望能夠更深度地介入到產業中去。肖戰、張若昀等藝人在去年都通過出演閱文的IP影視作品而迎來了一個事業高峰期，這次原創文學盛典也成為表彰他們的一個重要時刻。能夠通過自身貫穿上下游產業鏈，一直是網文相比其它IP更具價值的表現。另一方面，隨著平台渠道和影視開發資源在行業寒冬的進一步傾斜，處於IP開發關鍵位置的閱文也有更多的籌碼可以使用。
吳文輝在最近《人民日報》的採訪中說，要能在網絡文學作品中打造出一個代表新時代中國的文化符號，才算是中國流行文化真正的成功。無論如何，網文既然是被時代催生的產物，它的副產品理論上可以穿透不同形態，也能被時代所需要。至於如何驗證，也許只有等到下一個《慶餘年》橫空出世，才能成為硬道理。