在每一行業里，從來都沒有永遠的勝者，不同的時代里，各大品牌的競爭都在繼續著。
而中國的牙膏市場更是如此，不少品牌曾經占據市場，最後卻落寞退場，也有不知名品牌逐漸成長為知名品牌。
21世紀初，兩面針牙膏連續15年銷量排名第一，可是如今卻也沒有兩面針的消息。在20世紀90年代，我國的牙膏市場其實是國貨品牌占據著二主導地位，兩面針、田七、冷酸靈、草珊瑚等這些家喻戶曉的品牌，如今大部分都衰落了，之後市場被黑人、高露潔、佳潔士等外資品牌所霸占。
直到2004年，出現一個黑馬品牌，憑藉著獨特的定位，迅速占領市場，最終在2016年成為國貨第一的品牌，並且打敗了佳潔士、高露潔成為中國市場第二牙膏品牌。截至2019年5月，憑藉20.1%的市場份額成功在全渠道超越黑人，成為中國牙膏市場第一品牌。這個黑馬品牌就是雲南白藥集團跨界推出的雲南白藥牙膏。
那麼其實雲南白藥能夠在市場上占據一席之地，主要是三點：第一，差異化定位品牌，尋找市場空白，主要以解決牙齦出血等口腔問題為品牌定位；第二，品牌主打高端市場，並在營銷上貼近中高端目標群體，切實為他們解決問題，並且產生口碑效應；第三營銷渠道上，多管齊下，不僅僅是布局商超市場，利用產品特點，從藥店渠道下手，給人靠譜的品牌形象。
正確的品牌定位，加之消費升級，國內消費者對中高端牙膏接受度的提高，加以適當的品牌營銷以及品牌價值輸出，雲南白藥得到了快速發展，據2019年雲南白藥前3季度財報顯示，公司共實現營業收入216.46億元，同比增長8.36%。可以說雲南白藥扛起了民族品牌復興的重任。