史蒂夫•賈伯斯:活著,就是為了改變世界

松林書院刀筆吏 發佈 2020-01-07T05:55:07+00:00

在蘋果樹下乘涼的牛頓,正好一個熟透的蘋果掉在了頭上,受此啟發,牛頓發現了萬有引力定律。吃過一頓水果餐後,賈伯斯給他與沃茲尼亞克一起開辦的公司起名叫蘋果。一個熟透了紅蘋果、一個咬了一口的「蘋果」,各以不同的角色改變了世界。

在蘋果樹下乘涼的牛頓,正好一個熟透的蘋果掉在了頭上,受此啟發,牛頓發現了萬有引力定律。

吃過一頓水果餐後,賈伯斯給他與沃茲尼亞克一起開辦的公司起名叫蘋果。

一個熟透了紅蘋果、一個咬了一口的「蘋果」,各以不同的角色改變了世界。

這個將咬了一口的蘋果作為公司標誌的人,可能是史上最別具一格的商業領袖。從來沒有任何一個企業家,像賈伯斯一樣貼滿了各種標籤,有人稱讚他是最具創意的天才,引領時代潮流的開創者,打破舊秩序、建立新未來的領袖;也有人說他是控制欲極強的瘋子,從來不按套路出牌,視一切影響消費體驗的產品為垃圾……

時任美國總統歐巴馬在紀念賈伯斯的悼文中,評價他是美國最偉大的創新者之一,他相信自己能夠改變世界,並用自己的才華付諸實施。

美國《時代》雜誌曾經寫道,「賈伯斯能預見未來,也正在努力創造未來。」

他開創了個人電腦時代並將網際網路裝進我們的口袋。

他改變了我們的生活、重新定義了無數個行業。

現實扭曲力場

1955年,賈伯斯出生,父母是一對未婚的研究生情侶,迫於家庭的壓力,他們將他送人撫養,收養賈伯斯的是加州矽谷的一個和諧美滿的工薪家庭。僅有高中學歷的養父母,卻給賈伯斯創造了他們能給予賈伯斯的最好的教育條件。

小時候的賈伯斯是一個非常聰明而且任性的孩子,喜歡搞惡作劇。有一次,他在小學製作了一個小海報,上面寫著「帶寵物上學日」,第二天學校到處看到狗攆貓,老師都氣瘋了。

早慧的賈伯斯攪得學校不得安生,接二連三被送回家反省。不過他的養父母給予了賈伯斯極大的包容,他父親保羅對學校老師說,這不是他的錯,如果你提不起他的興趣,那是你的錯。

在上世紀六七十年代,美國流行嬉皮士文化和電子極客,桀驁不馴的賈伯斯也不例外,喜歡鮑勃·迪倫和迷幻藥,著迷於各種電子產品。他很早就知道了自己被遺棄的事實,為此他飽受痛苦,幻想通過精神治療,凈化自己,以便找到真正的自我。

19歲那年,賈伯斯從大學輟學以後,出於對佛教禪宗的痴迷,他還到印度窮遊了一次。

多年後賈伯斯回想起印度之旅對他的深遠影響時說,「我回到美國之後感受到的文化衝擊,比我去印度時感受到的還要強烈。印度鄉間的人直覺比世界上其他地方的人要發達得多,直覺是非常強大的,在我看來比思維更加強大,直覺對我的工作有很大的影響。」

他對東方宗教和尋求覺悟的追求,並不僅僅是一個迷茫青年的心血來潮,更多地是在探尋自我實現和精神的力量。

這些經歷讓賈伯斯成為了一個精神控制的高手,可以看出別人心理上的優勢、弱點,憑直覺就能看出一個人是在說謊還是真的知道一些事情,能在別人毫無防備的情況下,直擊對方心靈的最深處,讓人不由自主受其控制,屈從於他的超強意志,這種特質被日後他的屬下稱之為「現實扭曲立場」。

這讓他成為了哄騙、安撫、勸說、奉承、威脅他人的大師。

對賈伯斯來說,要麼你是完美的創造者,要麼是狗屁不是的垃圾。在他手底下工作太難了,他認可的人害怕被趕下神壇,被認為是白痴的,總是有很深的挫敗感,覺得永遠都得不到肯定。

很多時候,前一分鐘你還是英雄,轉眼間就成了混蛋。

從1981年開始,賈伯斯的團隊每年都會將一個獎項頒發給最能勇敢面對賈伯斯的人。這個獎項是一個玩笑,但也有相當大的認真,賈伯斯知道這個獎項而且還很喜歡它。

賈伯斯的「現實扭曲力場」是一把雙刃劍。即使被他罵的痛哭流涕,甚至痛恨他入骨的也承認,在賈伯斯的領導下,他們做到了做夢都想不到的事情。

他不是第一個創造圖形介面的人,但是他的團隊以施樂公司無法做到的方式設計了Mac,這個我們習以為常的介面曾經被認為是天方夜譚,是他把Mac團隊每個人的潛能都激發了出來,真正將桌面的概念轉化為了虛擬現實。

他以索尼盡其全部資產和傳承都無法成就的方式創造了iPod,並最大限度地維護了正版音樂。所有的競爭對手都認為,和五大唱片公司同時達成合作,是一件不可能完成的任務,但是賈伯斯做到了。

但是他過分的完美主義和不切實際的想法,也讓產品存在致命的缺陷,一旦產品銷售不如預期,他下台就不可避免了。但他並沒有吸取教訓,在出走蘋果公司,創辦了NeXT以後,反而更加變本加厲,甚至聲稱NeXT電腦機器內部的工藝一樣完美,結果卻成了一個被人嘲笑的產品,再次遭遇了市場的重挫。

他後來的巨大成功,並非因為在蘋果的下台,而是下台後華麗的失敗。

完美的矛盾結合體

很難想像天使和魔鬼如何能夠共存,但是這矛盾的一體兩面在賈伯斯身上完美的交織在了一起。

賈伯斯反對物質主義,始終堅持素食,身邊從來沒有保鏢,也沒有遊艇,家裡極其樸素。他從來不以賺錢為目標,但又實際而精明。當好朋友沃茲尼亞克發明了appleⅠ,準備免費與別人分享時,賈伯斯卻把它推向了市場,然後又在appleⅠ的基礎上設計了appleⅡ,成立了蘋果公司,賺了大把的美鈔,25歲就成為了億萬富翁。

賈伯斯早年邋裡邋遢,經常不洗澡,光著腳丫子,散發著體臭,讓人難以忍受。在給遊戲公司打工的時候,周圍同事向老闆抱怨他的種種怪癖,不得已,公司只能讓其他人下班後再讓他上班。但是他又擁有超乎尋常的審美,他熱愛藝術、創意,認為自己是藝術家,也鼓勵設計團隊的人也把自己當成藝術家。

當他意識到皮克斯在融合藝術與技術領域裡走在時代前列的時候,果斷出手買下了它。事實證明,皮克斯是他在商業田野里發現的一顆耀眼鑽石。

不過皮克斯的硬體、軟體和動畫內容一開始都在賠錢,而賈伯斯對動畫團隊一直保持著信心,因為皮克斯創造出的動畫能給他深層次的情感愉悅,他願意培養它,為它賭上一把。

皮克斯最終給他以巨大的回報,《玩具總動員》系列、《海底總動員》、《超人總動員》等動畫片,既叫好又賣座而且名垂影史。

賈伯斯說:「皮克斯電影製作時使用的技術是驚人的,但是賣的產品只是一張價值 7 美元的電影票,觀眾只要花 7 美元就可以坐在電影院裡看這些動畫片,而不需要對這背後的科技有絲毫的了解。」

這一切都是「至繁歸於至簡」理念的體現。他崇尚極簡派的設計風格,但他對待產品又極為苛刻,連蘋果產品的包裝盒,都要反覆設計50多次才能令他滿意。他總是窮盡一切辦法讓產品達到可以在藝術博物館可以展出的品質。

縱觀賈伯斯推出的ipod、iphone、ipad等一系列劃時代的電子產品,都體現了詩意與工程緊密相連,藝術、創意和科技的完美結合。

端到端一體化

每次蘋果產品的發布會都像是一場盛大的宗教朝拜儀式,穿著黑色套頭毛衣、藍色牛仔褲,帶著圓形無框眼睛的賈伯斯是發布會的主角,這時的賈伯斯不像一個CEO,更像一個電子極客。

他用極富煽動力的語言描繪著蘋果產品的每一處設計細節,是多麼不可思議、如何時尚、完美,令人難以置信,是每一個人都渴望擁有的偉大產品。

現場沒有任何花里胡哨的點綴,只有一個大螢幕演示PPT,而觀眾們都跟狂熱的影迷一樣,尖叫聲、口哨聲此起彼伏,他就像一個魔術師,點石成金,化腐朽為神奇,讓人為之神魂顛倒。

將發布會變成戲劇作品,賈伯斯將這一藝術發揮到了登峰造極的地步。

比起賈伯斯蘋果CEO的身份,人們很容易忽視他還是一個營銷大師。1984年,蘋果的Mac電腦的廣告獲得了巨大的成功,在傳統媒體時代獲得了前所未有的病毒式傳播。

從那時開始,每次新產品發布之前,他都會想方設法提升大眾對蘋果產品的期待,吊足了消費者的胃口。

一直以來,賈伯斯都喜歡控制產品的所有方面,從硬體到軟體,從內容到營銷,全方位負責用戶體驗。他的核心原則之一就是硬體和軟體應該緊密結合,是端到端的,軟體是為硬體量身定做的,硬體也是為軟體度身定製的。

軟硬結合一體化的理念造就了iPod、iPhone和iPad偉大的產品,但這並不總是占領市場的最佳戰略,也飽受人們的非議。

蘋果最為人詬病的就是他的軟硬體是封閉的,無法與其他公司的產品兼容。

很長一段時間裡,在台式計算機領域,蘋果端到端的策略並未勝過微軟與IBM合作的模式,經過數次疊代的Windows統治了整個作業系統領域。

但如果計算機成為數字中樞,對於蘋果這樣一個整合了計算機、數字設備和軟體的公司來說,賈伯斯的策略絕對是一個巨大的優勢。

2001年,在網際網路泡沫破裂不久,賈伯斯宣布了一個重大戰略,個人計算機將成為一個「數字中樞」,整合各種數字設備,包括音樂播放器、錄像機以及相機。人們可以用計算機連接並同步所有這些設備,它也可以管理音樂、圖片、視頻、信息,以及其他方方面面。

賈伯斯稱之為「數字生活方式」,事實證明他又一次走在了所有人的前面。這一戰略讓蘋果獲得了重生,iPod、iPhone和iPad的熱賣,帶動了Mac電腦的銷量,催生了一個又一個奪目的創新,創造了一個接一個新潮的數字產品。

每一粒微沙

蘋果公司從賈伯斯父母的車庫裡走出,如今在世界500強榜單上排名11位,是全球最大而且是盈利最高的科技公司。

僅iphone手機就售出了近20億部,為蘋果公司創造了1000多億美元的利潤。

賈伯斯生前的願景,創造一家有可持續生命力的公司,生產改變世界的偉大產品,一直到現在仍然在延續著他的傳奇。

2005年,賈伯斯在史丹福大學畢業典禮上發表演講時說,死亡可能是生命最傑出的產物,它是生命變革的推動者,老一代退出舞台,新一代徐徐登場。

他不得不懷疑,自己的夢想之路,將在他設定的終點前提前結束。在與胰腺癌鬥爭了7年之後,2011年10月5日,賈伯斯永遠離開了這個因為他而改變的世界。

在賈伯斯的葬禮上,響起了他最喜歡的迪倫的歌曲《每一粒微沙》——

「有時我轉身,空無一人;

而那除此之外的時光,也只是我孤身一人;

我懸在人類現實的天枰上;

就像每一隻墜落的麻雀,就像每一粒微沙。」

信奉佛法的賈伯斯,相信他死後會留下什麼東西,也許意識會不朽。比起他創造的一系列改變世界的產品,更重要的是他教會了很多人,「熱愛你的工作,是成就事業的唯一途徑」。

如果你還未找到,那就堅持尋找,永遠不要放棄,你的心、你的直覺將引領你走向夢想。

資料來源:《史蒂夫·賈伯斯傳》[美] 沃爾特·艾薩克森

賈伯斯紀錄片《改變世界的力量》

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