跟著VSCO女孩,踏入新一輪「青春期」

環球時報前沿觀察 發佈 2020-01-22T07:51:25+00:00

2019年夏季,VSCO女孩作為一種新型的網際網路亞文化意外地火爆起來,「#VSCO女孩」個性標籤頻繁地出現在各大社交媒體平台,YouTube、TikTok、Instagram和Twitter 上出現了大量視頻,還有無數博主的誇張演繹。

時尚總是轟轟烈烈地來,又一溜煙似地跑遠。可VSCO女孩的大熱,居然從去年盛夏開始一直持續到了今天?

超大碼T恤配糖果色Fjällräven背包,手腕佩戴手工制手鍊,用著Carmex潤唇膏和插著金屬吸管的Hydro Flask牌水瓶......在社交媒體當道的年代,VSCO女孩們用這一系列的物品彰顯自己的年輕力,形成一種有趣而可愛的新氣象。

當籠統的甜美、清新已不足以形容她們,這股異軍突起的新生力量到底有什麼特別的?

從小眾走向流行趨勢

「成為終極VSCO女孩」

VSCO(發音為vis』-co)是一款照片編輯應用程式,已被認為是Z世代(通常指95後)服裝、配飾和生活方式的代名詞。而VSCO女孩就是一群經常使用該軟體而衍生出來的用戶群體,她們經常發布以朦朧海灘風格濾鏡為主的一系列照片。

2019年夏季,VSCO女孩(VSCO Girl)作為一種新型的網際網路亞文化意外地火爆起來,「#VSCO女孩」個性標籤頻繁地出現在各大社交媒體平台,YouTube、TikTok、Instagram 和Twitter 上出現了大量視頻,還有無數博主的誇張演繹。

VSCO女孩所掀起的流行趨勢對當代青少年的審美觀念和時尚認同有很大的影響,其整體風格以自然、清新、環保和中性為主,看似隨意,強調自然。她們不在意妝容,更希望通過自身的時裝搭配彰顯自己的個性。

15歲的凱迪·迪克特(Caiti DeCort)是一位住在亞特蘭大的YouTube用戶。去年夏天,她上傳了一段化身VSCO女孩的視頻,現在已經有超過百萬的瀏覽量。視頻中,她在手臂上層疊著髮捲,穿上白色的洞洞鞋,並在水瓶上貼滿了貼紙。

「如果讓我用最恰當的詞來描述這種風格,那就是『基本款』,因為每個人都穿一樣的衣服,穿一樣的東西,」迪克特說道。

「VSCO女孩的流行似乎是突然出現的。但我現在看到很多人這樣做。隨著社交媒體上關於VSCO女孩的帖子越來越多,VSCO這款應用好像也更受歡迎了,我身邊的很多人都在用它。」

特定時尚單品,強大的「帶貨實力」

趨勢預測機構The Doneger Group客戶服務主管羅姆尼·雅各布斯表示,在過去的五年到七年里,關於青少年市場趨勢的流行觀點一直是關於如何脫穎而出成為一個代表性人物,但VSCO女孩恰恰相反,她們更積極地通過改變自己的妝容服飾來儘可能地融入到這個大群體中。

「青少年習慣於『自我品牌化』並通過社交媒體展示自己的個性。品牌概念在Z世代社交媒體中變得很有意思,Z世代重新開始注重品牌,因為他們欣賞自身代表的群體和風格。品牌故事引起了他們的共鳴。」

VSCO 女孩們的品牌聯想更加廣泛,由於她們有一套特定的搭配風格,在面對一些品牌時,會根據自身對這個品牌形象的認知而選擇更加貼合自身風格的服飾品牌。她們更注重的是自己成為這個群體中的一員而非將自己凸顯出來,這也就形成了她們對特定品牌的需要和強大的「帶貨實力」。

例如,Vans黑白棋盤格SLIP-ON系列對於成為VSCO女孩至關重要,零售分析公司Edited的數據顯示,在過去的6個月裡,美國零售商的庫存增加了20%。

來自品牌Pura Vida的string Bracelets 系列手鐲也很受VSCO女孩的歡迎。在過去的6個月裡,該品牌美國零售商的配件庫存增加了118%。品牌方表示,VSCO女孩一直是該公司核心消費者的一部分。

Crocs和Birkenstocks分別是VSCO女孩喜歡穿的涼鞋和筒襪品牌。「鱷魚鞋」最近大受歡迎,最近一個季度的銷售額增長了9.4%,VSCO女孩還喜歡瑞典的Fjallraven-Kanken公司的方形鄉村背包,這使得該品牌庫存量比上一季增加了33%

對VSCO女孩來說,必備的水瓶不僅是一個時尚宣言,更是環保主義的見證:拒絕一次性塑料。「VSCO女孩之所以與這些特定品牌有如此密切的聯繫,是因為她們的追求和使命感更能引起青少年的共鳴。這些品牌都很受VSCO女孩的歡迎,它們有一個非常明確的品牌目標和品牌形象」。雅各布斯指出。

例如,Pura Vida將每件產品凈銷售額的10%捐贈給慈善合作夥伴、Hydro Flask向一些非盈利環保組織捐贈了838000美元、Fjallraven Kanken強調其材料和生產工藝的可持續性。

尊重自我,堅持個性

和多少歲無關,VSCO女孩代表著自我、獨立、自然,這也成為它吸引了不少成年女性的原因:用寬鬆的T恤和舒適的鞋子拒絕了一些男性不友善的目光,這些穿搭可能會讓想起你小時候的穿著,那時你不在乎別人的看法。

對很多獨立女性來說,這種風格是對自我的尊重,就像詹尼·范思哲(Gianni Versace)說的,不要隨波逐流,不要被時尚束縛,你自己決定成為什麼樣的人,穿什麼樣的衣服,選擇什麼樣的生活方式。

Aemilia Madden是一位熱愛扎染的時尚編輯,她喜歡和她父親相同的Birkenstock風格。對她來說,這種風格是她的自我認同。她記得自己小時候的一張老照片,照片上她戴著一頂ombréGap吊桶帽,手臂上還戴著石膏。

她說:「我還是九歲時那個戴水桶帽的呆子。還記得自己小時候的老照片嗎?照片上你穿著樸素中性的T恤和略顯破舊的帆布鞋,沒有精緻的妝容、沒有過多的裝飾、沒有優雅的高跟鞋配小洋裝,只有簡簡單單的棒球帽和明媚的笑臉。你就會發現,其實我們從一開始就被這些趨勢所吸引。」

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