環球網

訂閱

發行量:5953 

智能音箱市場被「催熟」之後,誰來為產業「降噪」?

【環球網智能綜合報導】生活方式變遷的根源是價值觀的變遷,每一場關於審美、文化與美好生活訴求的價值革命,成為了消費升級和產業轉型的核心驅動力。在對未來智能、便捷生活的無限暢想中,智能音箱應「聲」而來,並在短期內迎來了井噴式增長。

2020-01-07 08:10 / 0人閱讀過此篇文章  

【環球網智能綜合報導】生活方式變遷的根源是價值觀的變遷,每一場關於審美、文化與美好生活訴求的價值革命,成為了消費升級和產業轉型的核心驅動力。在對未來智能、便捷生活的無限暢想中,智能音箱應「聲」而來,並在短期內迎來了井噴式增長。以國內市場為例,2018年智能音箱總出貨量為1625萬台,同比增長823%。2019年H1,市場總銷量達1556萬台,已經接近2018年全年。(數據源於奧維雲網)

然而,市場被催熟得越快,不確定性就會越多,每一處擊中消費者痛點的改變都可能徹底顛覆當下躁動不安的產業格局。以華為為代表的後入局者在這個特殊的時間窗口找到機會,但下一步,也必須面臨消費者教育、生態優化、產業價值重塑等巨大挑戰。

《瑪麗有隻小羊羔》

12月21日的上海西岸藝術中心,一台高約5米、造型別致、極具未來科技感的「X音艙」引得來往參觀者駐足。站在「音艙」外,便能聽見一支悠揚的交響樂曲從艙中傳出,如現場演奏般熱烈、震撼,令人壓抑不住好奇心去探秘其中。

走進艙體,「華為 Sound X」以及「帝瓦雷 聯合設計」的字樣格外顯眼,而環繞在四周牆壁上的則是自聲音被記錄以來140餘年的音學發展史。從1877年愛迪生髮明留聲機到20世紀的黑膠技術,再到磁帶、音箱,環廊一周又回到起點,仿佛寓意著人們在不斷突破技術局限的背後,始終追尋著一種還原聲音本質的返璞歸真。

沿著迴廊進入「內艙」,20台華為 Sound X智能音箱對稱列於艙體兩旁,在頂端LED燈光的映射下閃耀出極具質感的金屬光澤。而音箱中播放的則是被留聲機首次記錄的曲目《瑪麗有隻小羊羔》,經過知名音樂家的重新譜曲,這段開啟了人們對聲學技術認知的旋律,被由20台智能音箱組成的「交響樂團」演繹出全新的時代音符與情感韻律。

這20台華為 Sound X便是本次展覽的主角,它發布於今年11月,由華為與全球TOP3專業音響品牌帝瓦雷聯合設計。據了解,華為 Sound X所配置的雙低音喇叭採用了帝瓦雷獨有的SAM®低音增強技術,可通過算法補償失真,同時根據喇叭實際輸出的聲音對功放輸出信號進行精確調整,完美還原聲音本質;Push-push對稱結構設計,使得兩隻喇叭在發聲時產生的背波干擾可以相互抵消,且雙喇叭平行運行狀態下能夠在相位上進行能量疊加,配合高磁性釹鐵硼稀土材質揚聲器,帶來平穩無噪且澎湃有力的震撼音效。

在關於智能音箱用戶使用習慣的諸多市場調研中,「播放音樂」均以超50%以上的占比成為最高頻的使用場景,然而有趣的是,與聽音樂體驗關聯最直接的音質卻成為了智能音箱類產品最大的短板,在顛覆性AI技術、生態打造以及眾多的營銷玩法面前,音質似乎被眾多廠商「選擇性遺忘」。

華為 Sound X的出現,讓智能音箱與HiFi音箱間的「分割」得到化解,在帝瓦雷專利賦能和自身多年音頻技術積累下,華為 Sound X擁有了更低頻的下潛與更高頻的延展,小體積喇叭釋放出更大能量,Push-push技術有效降噪,還原更真實的音樂細節。與此同時,華為 Sound X也在為市場「降噪」,當紅利褪去、消費者心智成熟之後,企業必須冷靜思考什麼才是立足智能音箱產業的核心競爭力。

「聯名」新範式

「在中國我無法想像還有什麼比將帝瓦雷與華為雙方的技術結合更好的合作。」帝瓦雷CEO Franck Lebouchard在華為 Sound X的發布會上表示。的確,這場跨越國界,融合了雙方頂尖技術與創造力的品牌「聯姻」給予了智能音箱市場太多的驚喜與想像。

帝瓦雷在音頻領域擁有絕對領先的技術,華為則深耕人工智慧及HiLink生態共建,二者結合,讓海量音頻內容等更生動地「發聲」,給用戶帶來身臨其境般的聆聽體驗,以及蘊藏在聲音中最強勁的情感力量。同時,華為 Sound X也將這種音樂與人的情感連接投射為音頻與物的情感連接,音箱可以隨時隨地根據喇叭、環境、內容,甚至人的心情去「思考」,將音頻的豐富多彩通過音箱實現自我表達,也讓人與音箱能夠彼此聆聽。

帝瓦雷CEO Franck Lebouchard

區別於業內盛行的「貼牌」、蹭熱度,華為與帝瓦雷強勁的技術優勢與新銳的品牌理念於本次聯名中得以被充分彰顯與交融,在碰撞出更多靈感的同時,也為消費者帶來了全新的文化感知與情感連接。這種聯名新範式遠比簡單的Logo「並列」更高級,也將對雙方未來的品牌打造與營銷玩法影響甚遠。

同樣,這種「聯名」思路也滲透於華為與產業鏈各方的合作之中,今年3月的「真生態 臻品質」生態大會上,華為正式發布全場景智慧化戰略,旨在圍繞HiAI、兩大開放平台和三層結構化產品,為行業打造一個豐富多彩的智能家居生態系統。其中,HiLink作為實現萬物互聯的全連接架構標準,能夠端對端對整個生態賦能,如「普通話」一般解決了不同品牌廠家智能設備之間的互聯互通問題。

以華為 Sound X的智能家居控制功能為例,通過「小藝,小藝」喚醒音箱,並發出「開關燈、拉開窗簾、打掃房間」等指令,它便能智能聯控相關家居產品,帶來動動嘴皮就能掌控全屋的便捷體驗。截至目前,華為 Sound X已支持控制諸多華為智選產品及華為 HiLink生態單品,涵蓋:空調,照明,窗簾,空氣凈化器,風扇,熱水器,晾衣架,空氣傳感器,安防,加濕器,掃地機器人等。

產業變革的基礎在於各個環節之間的密切配合與聯動,除了華為等頭部廠商外,全產業鏈對智能化轉型的推進程度也將影響行業整體的演變進程。而在這個過程中,「聯名」合作無疑是一條捷徑,通過彼此間的資源共享與置換,廠商們得以突破壁壘,激發勢能,從而共贏協作,形成以點及面的全產業智能化進階。

一場「價值」反攻戰

從社會經濟發展的角度看,在經歷了一段漫長的物質匱乏時期之後,情況突然反轉,過剩的批量化商品蜂擁而來,甚至讓整個市場變得浮躁而擁擠。然而,當初期紅利式微,市場由蠻荒生長時代演進到精耕期,企業必須潛下心來思考,對於消費者來說,什麼才是真正有價值的?以及企業在為消費者提供商品和服務的同時,該如何承載、傳遞以及共創這種價值。

時代發展日新月異,對於風口與流行的預判堪稱一門「玄學」,但當我們重新用「以人為本」的視角看待社會變革,便會發現這些改變的背後始終有一種強大的內驅力,即人們對美好生活的由衷嚮往,而企業為消費者提供的核心價值也必須由此溯源。

那麼,美好生活究竟是什麼樣子?它也許是初次使用智慧型手機「滑屏解鎖」時的驚喜,是掃碼支付、全球購、拼團秒殺時的暢快,當然它也可能是人工智慧輔佐下便捷舒適的全場景體驗,或是索性擺脫「實用主義」,從音樂、文化和美學中汲取一種純粹的精神享受。

而這種超越於生活之上又嵌入日常瑣碎之中的幸福哲學,在華為 Sound X中得以被充分詮釋與延伸。依託10年全球音頻技術儲備,華為聯合帝瓦雷打造全球首款震撼雙低音HiFi智能音箱,彌補了同品類產品在高端音質領域的長久空缺。同時,華為從晶片、終端、生態全面布局,攜手業內TOP級廠商構建HiLink智能生態,持續加碼內容資源,基於用戶剛需打磨多場景使用體驗,最終實現了華為 Sound X在音質、智能、內容等領域的全面進階,為市場和用戶帶來了超乎期待的音箱「新物種」。

這個「新物種」的價值並非局限於某種商品或服務,而是提供一種全新的生活方案,它基於人們對美好生活的渴望誕生,也憑藉著卓越屬性激發消費者的更多靈感與想像,它在每一次交互中越來越懂得用戶的「心思」,也潛移默化地改變著他們的生活方式。

依託這種深度「交流」,華為 Sound X的價值得以真正體現,其為人們勾勒的「美好生活」輪廓也逐漸清晰。然而,面對一個被過早催熟的市場,想打贏這場「價值」反攻戰並非易事,巨頭低價補貼的重壓,龐大的生態整合以及尚未完善的消費者教育,紛紛給這位後入局者提出挑戰。究竟是馬太效應加劇還是後來者居上,結局難以預判,唯一可以肯定的是,市場在經歷了過度躁動之後終將冷靜下來。

責編:張陽

版權作品,未經環球網 huanqiu.com 書面授權,嚴禁轉載,違者將被追究法律責任。





文章標籤: