數據顯示，2020年，網紅營銷的產值將達到80億美元。
結合網紅營銷平台Fohr的分析報告，本文將與你一同探討網紅行為和Instagram帖子，並指出將在2020年及以後發生的Instagram全球營銷趨勢。
趨勢1：個人主頁更帖頻率降低
對於紅人來說，每個帖子都會影響到他們的整體參與率和動態的美感。
另外，隨著IGTV（Instagram長視頻平台）的推出以及Instagram快拍（Instagram Stories）的日益普及，你可能也發現了一個現象：紅人發帖的頻率降低了。
而Fohr的資料庫驗證了這一趨勢，連帶著網紅的發帖習慣也在發生改變。Fohr預測，2020年，紅人每周將發帖2次到自己的個人主頁中。而且幾乎所有紅人，無論其粉絲人數如何，預計他們每周的發帖頻率都會相應的減少。
（圖：每周平均發帖數量）
但是，有一個例外。預計中級紅人（擁有25萬至50萬粉絲）在2020年將會增加發帖頻率。
（圖：各粉絲量級紅人，每周的平均發帖數量）
這樣的紅人幾乎每天都在發帖，這使他們比其競爭對手多出來的優勢在於，發帖頻率較高，帖子在其粉絲動態中的出現頻率也就更高。
對於品牌和廣告商來說，這將影響到你們選擇與哪位紅人合作廣告或項目的決定。
雖然並非每個品牌都需要與這種發帖頻率高的紅人合作才能奏效，但是了解他們個人主頁的更帖頻率可以更好地幫助你協商廣告排期。
趨勢2：標題越長，效果越好
在你的印象中，Instagram似乎只重視視覺效果，但是現在，紅人在標題上下的功夫越來越多了。
較長的標題有助於他們與粉絲更好地交流他們的看法和心得感受，而且有些紅人就是以寫深度帖和長評出名的。
而對於付費推文而言，這種趨勢也不會改變。
Fohr稱，自2016年以來，Instagram上的平均標題長度已增加了1倍以上。
預計在2020年，標題的平均長度將增至405個字符，約為65-70個單詞。
趨勢3：善用標籤變得越來越重要
無論過去的一年中，Instagram如何變化，標籤的重要性都未曾受到影響。
在帖子上使用相關的、有針對性的標籤仍然是使你在Instagram上能夠被新受眾發現的有效方法之一。
而對於本身與紅人有合作的品牌和廣告商而言，善用標籤則可以為你的業務帶來更多的參與度、粉絲和客戶。
Fohr回顧了過去4年的紅人帖子，發現帖子中的標籤平均數量幾乎增加了3倍。
（圖：歷年平均使用的標籤數量）
而且，Fohr數據顯示，標籤數量幾乎與參與率成正比。
（圖：歷年標籤數量與參與率的關係）
因此，可以說明，付費推廣帖中的標籤值得你花更多的時間和精力去斟酌。如上圖所示，參與率最高（6%）所對應的每個帖子的標籤數量是10個以上。
趨勢4：微網紅可以帶來更高的參與度
Instagram無疑是當下炙手可熱的網紅營銷平台，以幫助品牌快速吸引新受眾。
對於所有希望在Instagram上發展壯大的品牌來說，網紅營銷都是一項非常重要的玩法，其平均參與率可達3.21%，而全網的參與率平均僅為1.5%。
據分析報告顯示，微網紅的帖子的參與率最高（平均為7%）。而且，那些擁有2.5萬粉絲的紅人，無論他們的流派、目標受眾或話題是什麼，他們的參與率都更高。
趨勢5：大網紅髮布贊助內容的頻率更高
這一點對於需要與網紅合作的品牌而言，需要密切關注。
因為如果他們在動態中摻入過多的付費推廣帖可能會導致內容飽和。坦白講，沒人想從他們喜歡的網紅那裡看到植入廣告，也就是當下流行的說法——「恰飯」。
Fohr在分析了紅人動態中付費推廣帖或品牌合作內容的占比後，發現粉絲量越多的紅人發布的「恰飯」內容也就越多。
這其實很好理解，紅人的人氣越高、知名度越響，他們也就更有可能被品牌發現並接觸到推廣機會。
但是這一趨勢反而給了品牌兩個可以利用的趨勢：
•粉絲數量介於5萬至7.5萬之間的紅人，他們發布的付費推廣內容最多。
•一旦紅人的粉絲量超過20萬，其付費推廣內容的百分比就會開始下降。
因此，你在物色適合的紅人時，需要查驗一下他們的動態中付費推廣帖的占比以及粉絲數。
如果該紅人的「恰飯」頻次僅僅是「偶爾」，特別當對方還是微網紅時，你可以繼續和他保持良好合作。但如果你在他們的動態中發現大量的廣告，你可能就需要在廣告的呈現方式上多費心了，以及可以嘗試考慮Instagram快拍、IGTV視頻或與網紅達成長期合作，以便在其粉絲群中建立更好的品牌知名度。
小結
2020年，網紅營銷沒有半點兒放緩的跡象，並且仍有充分的實力能夠為品牌帶來豐厚的收益。因此，將網紅營銷加入到你的Instagram營銷策略中將是很明智的選擇。
（來源：Instagram廣告君）
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