作者：夏天
審校：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
2020年元旦，第一批90後已經三十歲了。
成為職場主力軍的90後，不能再任性。面對工作、掙錢、婚姻等問題，就四個字「我太難了」。
但是90後背負的不僅僅是生活的重擔，還有「敗家」的標籤：動輒上千的鞋子、炒盲盒、囤滿柜子的化妝品口紅……亂花錢的形象可謂是深入人心。
2019年12月26日，京東大數據研究院發布《2019年終消費趨勢報告》，結合產業數據及京東大數據，描繪2019消費市場的「新」與「變」。
其中，《報告》認為：經歷了品牌型消費、品質型消費之後，一部分成熟消費者進入了品味消費階段；95後的平均件單價增速最高，90後消費主張更強，在消費表現上會更搶眼。
在對消費者評價的分析中發現，消費者對產品功能之外的評價次數排名越來越高。比如酒類的消費評價中，除了對酒本身的特徵評價外，「酒瓶很漂亮」也成為出現次數最多的評價之一。在對運動服的評價中，除了吸汗、舒適，修身、顏色正也成為出現次數不斷上升的TOP評價詞。
品味型消費是很難用量化體系來描述的消費類型。在經歷了品牌型消費、品質型消費之後，一部分成熟消費者進入了品味消費階段。
品味型消費並不是只消費貴的商品，而是對商品有自己獨特的選擇，一種不將就的態度。也可以說，一切屬於90後的東西，都是個人品味的符號。在一定程度上，尤其是在社交場合中，消費選擇即是一種自我表達，反映了一個人的生活風格，以及理解生活的方式。
數據顯示，2019年，乾花、歐式茶具、咖啡具等商品呈現出高倍數的增長。這是人們生活方式出現變化的一種表現。同時，調研也顯示了人們消費態度的變化。
品味消費的一個特徵是超過了對商品的功能性滿足，而願意為商品的某項特質買單。「有品」是打動新中產消費最基本的底線，這裡的「品」有品質的含義，更多的是商品特質表達的品味感。
雖然品味並不專指奢侈型消費，但是品味往往意味著願意為某種特質付出溢價，而不僅滿足於商品帶來的功能性滿足。數據顯示，2019年95後消費者的平均消費額增長超過30%，85後、75後受家庭壓力影響，消費增長較緩；46歲以上高財富值人群的線上消費額增速最高，平均消費額同比增長了超過70%。
件單價是線上消費平均每件商品的價格，是反映消費水平的一個重要指標。近3年，95後的平均件單價增速最高，表明95後在消費選擇上更偏重於選擇價格更高、品質更好或者更有品味感的商品。
有數據顯示，到2020年，80/90後新生代的人口占比將達到29.5%，並將貢獻53%的消費。他們的消費力將以年均14%的幅度增長，為上一代人的2倍，90後消費主張更強，在消費表現上90後會比80後表現得更搶眼。
另外，一份對90後消費觀的調查報告顯示，「熱衷有態度的品牌」、「熱衷新鮮事物」、「願為幸福感買單」等已成為了90後群體消費的關鍵詞，影響著他們購物時的抉擇。超過60%的90後認為品牌必須要有自己的獨立態度，52%以上的90後表示非常願意嘗試新的產品。
所謂的「千金難買我喜歡」「千金難買我樂意」，這一代的90後並不是追求奢侈品，而是更注重消費所帶來的品質。《90後青年生活形態報告》表明，中國青年一代並不迷戀奢侈品、高消費，他們認為要把錢花在「實質」上，對一些物品的占有並不代表生活的高質量。但與此同時，對於他們來說，帳戶里的存款餘額仍不是追尋的終極意義，生活和夢想才是。
在不少90後的身上，「窮」是日常，「精緻」卻是一種習慣和態度。許多90後並沒有因此而放棄追求「精緻」的生活，反而是為了自己所嚮往的生活和喜歡的東西變窮，也心甘情願。
可謂是窮的明明白白，活得開心閃亮。