記得小時候過年,除了紅紅的春聯窗花在風中搖來擺去,還有案板上粘牙的年糕豆包,油鍋里「滋滋啦啦」的豆腐丸子,屋外嘩啦啦的掃雪聲,這些奇妙的聲音讓過年成為了一件最期待的事情。除此之外,最高興的要數新衣新帽上身,「添新」的喜悅,是兒時過年記憶里最濃重的一筆。
現在,物質文化生活水平的全方面提高,衣櫃雖然幾乎每個季節都會換新,好吃的好玩的每天都見,但作為傳統民俗「穿新衣戴新帽放鞭炮」的「規矩」仍然深刻在了中國人的骨子裡,「煥新、祈福」被一直傳承下去。
借著這樣的熱度,春節前一直都是各路商家品牌出奇招的時候!然而,在品牌重合度過高的今天,如何換種角度服務消費者?如何在「過年」的氛圍下與消費者產生優質的化學反應?北京故宮宮廷文化發展有限公司在今年推出了「奉天承運宮裡吉福」的主題活動,在國風和傳統文化復興的大背景下,故宮宮廷文化IP的長尾效應,讓這個年過得別有一番風味兒!
隨便拿出一個「爆款」的故宮宮廷文化IP,這次是要怎麼玩?
從故宮裡「網紅」的雍正爺到故宮原住民——「御貓」,從館藏品到宮裡的雕梁繡柱、層樓疊榭。近幾年,故宮這個沉澱了深厚歷史文化的IP與現代潮流、時尚元素融合,煥發出了全新的光彩。時近新年,故宮宮廷文化以「奉天承運宮裡吉福」為主題,別出心裁的通過明星作為福官送福的形式,為新春鼠年送去福氣!
當然,除了線上「送」福之外,在線下，北京故宮宮廷文化發展有限公司還有快閃店等活動,通過傳統元素與現代形式的反差,讓消費者在快閃店內有更加「福」氣的體驗。
事實上,北京故宮宮廷文化發展有限公司在年節「放大招」並非首次,不論是自身元素的挖掘還是與其他品牌的聯動,故宮宮廷文化借力文創消費宏觀趨勢,以及跨界合作等特色生態,精準觸達消費者並與之進行溝通對話,最終製造生成新一輪流行。
玩轉IP營銷 故宮宮廷文化以傳承文化為己任
流行產生的關鍵,與大眾生活中的耳濡目染分不開。而傳統文化的發揚與傳承,更加離不開人們的推廣。北京故宮宮廷文化發展有限公司立足於中國傳統文化傳承,將故宮建築、故宮館藏品、故宮歷史等傳統精髓與IP結合衍生出更多的文創產品,將其與現代文化元素融合碰撞,藉助消費者以及品牌的力量賦予傳統文化新的勢能。
北京故宮宮廷文化發展有限公司「跨界」這樣的「常態化」運作,不但助力傳統文化的發展迎來一波新的機遇,它還利用自身的資源優勢,為大眾源源不斷的提供傳統文化的全新「玩」法以及交互式體驗,從而讓更多注重生活化,積極擁抱新鮮感與創意,而又對傳統文化抱有深切熱情的人們了解中國傳統文化知識以及它的內涵。