青年報·青春上海記者 周琳琳/文 常鑫/圖
近日，2019「老字號·新活力」創新創業專項行動計劃總結活動暨「新國潮·青春范兒」青年文創評選活動中評會在宏慧盟智園成功舉辦。黃浦區就業促進中心主任傅寧，青年報社副總編輯李宇皓，上海市就業促進中心創業指導處創業培訓科科長陳文靜，上海市創業指導專家志願團理事長翁聯輝，華東師範大學美術學院黨委副書記劉麒，黃浦區打浦橋街道辦事處主任沙堯傑，以及來自上海老字號企業、業內設計師、創業指導專家、創業組織、高校和媒體代表出席活動。
以評選促提升 青春創意別開生面
2017年至今，「老字號·新活力」創新創業專項行動不斷致力於搭建青年群體與滬上老字號品牌之間共創共建的平台。三年來，專項行動持續「加碼」，2019年更是推出了「新國潮·青春范兒」青年文創評選，打造了老字號創新加速營、畢業設計展等創新活動。
據悉，青年文創評選活動由黃浦區就業促進中心、華東師範大學美術學院、青年報社主辦，得到了上海中華老字號企業協會、上海市青年創意協會、上海藝術管理與文化創意緊缺人才培養基地、上海市創業指導專家志願團文創導師營、上海市創業指導專家志願團黃浦分團的特別支持。
評選活動以「新國潮·青春范兒」為主題，旨在搭建起共創共建平台的基礎上，依託創業指導專家團的力量，真正培育符合產業發展導向的優秀文創人才和創業英才，為老字號產業經濟振興凝聚新力量；共同挖掘新時代、新審美下的新產品，煥發老字號蓬勃生機。
「新老」碰撞，創意無限。自12月5日活動發布老字號品牌文創需求以來，得到了高校學生、創業青年積極踴躍的報名和參與，2次「走進高校」活動同樣引發火爆人氣。僅20餘天時間，組委會就收到了來自華東師範大學、華東理工大學、上海戲劇學院、上海海事大學等多所高校以及創業青年提交的46件創意方案和作品。
經過初選，12組參賽作品入圍，以路演形式亮相「新國潮·青春范兒」青年文創評選活動中評會現場。來自豫園股份、星光攝影器材城，第一鉛筆、美加凈的老字號企業代表，來自華東師範大學、華東理工大學、上海戲劇學院、上海海事大學、上海商學院的高校老師，以及市區就業促進中心相關領導、創業指導專家，業內設計師組成了當天的專家評審團。
評選現場高潮迭起，精彩紛呈。比如陸驍寧和婁明洋同樣來自華東師範大學美術學院、同樣對第一鉛筆進行再設計，呈現出的是截然不同的設計思路，前者加入了24節氣，後者則融合了金山農民畫。把鉛筆打造成結合童話故事的「魔法棒」，豫園荷花池裡的「錦鯉」躍然扇子包裝上，敦煌飛天舞女成為護手霜插畫形象……各種天馬行空的創意得到了評委們的認可。來自華東理工大學藝術設計與傳媒學院的郭永艷老師不僅是評委，也是參賽選手的指導老師，因此頗有感觸。「今天我進一步了解了品牌的需求和想法，我會把它們向同學們反饋。但設計產品之初，我鼓勵他們充分發揮，進而再根據品牌、市場要求做改進。」在她看來，「先放再收」的方式能讓創造力不受限、更大膽。
值得一提的是，評委們不僅為每組作品打分，還在意見欄填寫了建議並告知選手。一位創業指導專家告訴記者，根據非常直觀的現場感受，他們能夠第一時間發現作品可提升之處，從而提出點評和建議，比如增加產品元素、根據消費者人群調整色彩和風格、結合品牌其他產品等。另一位評委、第一鉛筆相關負責人王凌蓉也發現了學生設計的不成熟之處，但她高度肯定了大家迸發的熱情和創意。「曾經使用過老字號產品的孩子們長大了，成為再設計產品的那群人，這是種情懷，也可以切身加入年輕人的口味。」
這樣的形式讓選手們得到了實實在在、極具針對性的幫助，大家直呼「受益匪淺」。「我不僅非常認真地聆聽、記錄了每位老師對我作品的指導，還記錄了其他選手的創意和閃光點，這啟發了我如何改進自己作品的不足之處。」 選手們紛紛表示，這次活動不僅是一場賽事、一場實戰，更讓彼此互相學習、迸發火花。
據悉，此次中評會後，作品方案徵集仍將進行。期待更多創意新生力量投身其中，帶著煥新老字號的激情、帶著創意滿滿、活力無限的作品呈現於明年的頒獎盛典。
建聯盟話未來 文創青年全面發力
在此次中評會，以及「老字號·新活力」品牌提供的多種青年人與老字號融合的舞台上，文創產品的身影越來越多。這也符合品牌煥新，乃至經濟大勢：經過多年發展，文化藝術創意在經濟全球化背景下產生了以創造力為核心的新興產業。
為了更好地通過各種渠道舉薦和培育青年文創人才，向社會各界展示青年創意人才新形象，逐步拓展上海青年創意人才協會對外交流渠道，總結活動中，上海市創業指導專家志願團文創導師營、華東師範大學美術學院、青年報社三方共同發起、成立了「上海市文化藝術創意青年聯盟」。全場矚目下，黃浦區打浦橋街道辦事處副主任王道舉、黃浦區就業促進中心主任傅寧、華東師範大學美術學院黨委副書記劉麒、青年報社副總編輯李宇皓、上海市創業指導專家志願團理事長翁聯輝共同啟動了聯盟。
據了解，該聯盟旨在為創新加速賽道，搭建展示交流的窗口和平台；為活力青春加分，為文創藝術賦能。聯盟將服務高校學生、文創類創業企業在內的眾多創業青年，對接融投資、進行老字號品牌戰略合作、拓展長三角與一帶一路市場。聯盟將為優質青年提供優先進入「緊缺人才培養基地」的機會，並計劃為 「上海市青年創意人才協會」輸送優秀人才。
這意味著越來越多的雙創青年不僅可以在「老字號·新活力」創新創業專項行動計劃的平台上一展身手，還可以在更廣闊的天地、更多元的選擇中發光發熱，貢獻青春力量。
設創新加速營 多方對接成果顯著
在活動現場，2019年黃浦區「老字號·新活力」創新創業專項行動計劃年度工作回顧視頻掀起了現場的又一波高潮。其中，從今年6月正式啟動的「老字號創新加速營」作為2019年工作重點，將老字號創新需求與創業者創新能力相互打通，通過市場化手段滿足老字號「求變」和創業者「求新」的共同願望，也體現了黃浦區政府以多元機制、聯動助力民營企業創新發展的有效成果，並進一步激活了黃浦區老字號創新氛圍。
「老字號創新加速營」從6月份正式在上海黃浦啟動，吸引106個優質項目報名，涵蓋新零售、新營銷、新商業、人工智慧、AR/VR等領域，最終篩選39個與老字號創新需求相關的初創企業及小微企業進行加速。經過近5個月的加速，39個項目順利結業。在結業儀式上，黃浦區人力資源和社會保障局副局長尹旭峰、黃浦區科學技術委員副主任但漢春、海市就業促進中心創業指導處處長蒙媛為項目代表頒發了結業證書。
老字號創新加速營聚焦老字號創新需求，精準對接老字號企業與創新企業的合作，旨在滿足老字號「求變」和創業者「求新」的共同願望，加速老字號創新需求與社會創新資源、創業力量的整合。本期加速營最終成功促成6個老字號合作意向成果，分別為星光攝影器材城就自媒體運營需求（抖音吸粉）和上海宇棧數據科技有限公司達成合作意向；星光攝影器材城就智慧星光城（一期）區域性結構內的導航和浙江涵景信息技術有限公司達成合作意向；豫園湖心亭就茶飲開發營銷與彼此企業管理諮詢（上海）有限公司達成意向合作；恆源祥就品牌推廣、市場活動策劃與上海磐滔文化傳播有限公司達成合作意向；恆源祥就恆好百年項目孵化加速服務與一度天使達成合作意向；恆源祥就恆好百年項目在產品設計、品牌推廣領域與大勢創意設計（上海）有限公司達成意向合作；老字號企業代表與創新企業代表現場簽約，為後續落地合作奠定了良好的基礎。
多路專家集聚 頭腦風暴碰撞火花
黃浦區人力資源和社會保障局副局長、上海市就業促進中心創業指導處處長蒙媛、黃浦區就業促進中心主任傅寧及市區各有關部門、老字號企業、本市高校、中職學校、創業指導專家志願團、社會服務機構和創業企業等代表出席了「老字號·新活力」創新創業交流會。在一度天使創始合伙人曹清的主持下，回顧本期加速營的點滴，各位代表就老字號如何與創新創業更好的結合也進行了深入的探討與交流。
「三年來，老字號對專項行動計劃的參與度越來越高，創新需求也愈加具體，對創業者的指引導向愈加明確。此外，青年創業者和學生對於老字號也愈加熟悉。加上政策出台、基地成立，都說明『老字號·新活力』品牌得到了多方認可。」對三年工作做出簡單回顧，傅寧進一步提出希望交談會參與者積極出謀劃策，助推項目對接和合作能夠長期化、常態化，帶給老字號切身利益，助力黃浦就業、產業發展。
「通過接觸全新觀念，我們梳理了傳統運營模式，並且期待社會資源的逐步介入。」「我們市場的角度，重新審視了品牌，不斷從品牌、產品、營銷模式、商業模式上進行更新疊代。」「在自主準星創新中，我們非常需要創新人才和創新團隊的合作，我們也非常願意提供各種資源。」恆源祥家紡、豫園文化、星攝文化等企業作為「老字號」代表，率先表達了參與創新創業加速營的感受。接下來，宇棧科技和磐滔文化則表示期待與老字號品牌形成緊密、深入、長久的合作。交流會現場還請到了高校老師、創業指導專家成員等。「黃浦區希望創業創業青春力量能夠在保留傳統文化基因的基礎上，又滿足符合時代需求、符合青年品味，實現『守正創新』。」
蒙媛表示，專項行動計劃的實施已經到了「天時地利人和」的階段。在前二者，即越來越多的政策和文件的出台和黃浦區雙創區域氛圍濃郁的條件下，「人和」成為了最為關鍵的因素。「計劃能否實施，關鍵在於主觀意願，多方是否看到了合作共贏的發展前景。」通過3年來計劃的實施，以及當天評選和交流的開展，可以看出老字號品牌的開放、年輕創業企業的積極、青年學子的創意。「所以我非常有信心，和大家一起把這件事做得更好。」
積跬步方能行千里，大膽創新才能永攀高峰。本期老字號創新加速營圓滿結業，但老字號品牌與創業企業的持續對接還再繼續，「老字號·新活力」創新創業專項行動計劃將在新的一年邁出新步伐，助力老字號煥發新活力。
青年報·青春上海記者 周琳琳/文 常鑫/圖
編輯:張紅葉