中新網杭州12月31日電 (黃慧)12月30日，俄羅斯國家歷史博物館迎來一場「中國禮物千年一夢」敦煌主題藝術展。今年恰逢中俄建交70周年，此次參展的敦煌文創衍生品是天貓新文創攜手保利文創向世界獻出的「中國禮物」，也是中國文化出海的又一里程碑。
據了解，此次進入俄羅斯國家歷史博物館參展的除敦煌壁畫等國寶外，還有一批天貓新文創參與設計的敦煌衍生品。例如郎酒、伊利牛奶、桂格麥片等日常生活消費品，加入飛天壁畫元素，變身為承載著中國文化的禮盒。
近兩年，博物館紛紛加碼文創衍生品開發，在天貓上通過文創產品來講述館藏文物的故事，完成文化記錄和傳遞的過程。2015年起，國家博物館和故宮博物院等一批博物館，率先進駐天貓等網際網路平台，開展多樣化經營探索。如今，天貓平台已吸引了全世界近30家博物館開店，各館也推出了各自鎮館之寶的網紅爆款：故宮口紅、國家博物館海錯燈、蘇州博物館江南四大才子茶包……
圖為俄羅斯觀眾對天貓新文創出海的「中國禮物」饒有興致。供圖
目前，各大博物館也在天貓上實現了和150多個品牌的跨界合作，讓文化融入生活，讓更多人認識和親近民族藝術瑰寶。過去一年，整個新文創業務蓬勃發展，吸引了16億人次在天貓上逛博物館，這個數字是全國博物館線下參觀人次的1.6倍。
今年恰逢中俄建交70周年，中國駐俄羅斯聯邦公使范先榮看完展覽後表示：「這個展覽是兩國文化交流的里程碑。我們以這個現代化的技術的方式，來呈現對敦煌文化景觀的紀念與傳承。我相信莫斯科的市民們會喜歡上這個展覽。」
俄羅斯國家歷史博物館館長列維金·阿列克謝·康斯坦丁諾維奇也表示，「感謝天貓新文創、保利集團把中國文化——敦煌文化帶到俄羅斯。未來我們希望通過更多交流合作、網際網路、電子商務等形式把俄羅斯文化帶中國。」
天貓市場部總經理三嘯表示，冬宮也在進駐天貓的路上，我們歡迎俄羅斯的文化禮物走進中國，通過天貓來親近中國人。天貓搭建了一座跨文化交流的橋樑，讓全球博物館沉澱的藝術瑰寶走近人們的生活，也讓文創產品從小眾走向大眾，培養出更多的文化交流者和歷史傳承人。
業內人士認為，文創產品是博物館的符號，文創產品和網際網路的結合讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承，並讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品，這是中國文化自信的表現之一。(完)