送給爸媽最好的禮物是什麼？是精心挑選的昂貴禮物，還是陪伴和分享呢？
最近，樂事推出新春微電影《風在吹》，由林永健、楊紫領銜主演，詮釋#貴到你哭的禮物# 。
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新春微電影暖心上線
傳遞「越分享越有樂事」的理念
短片的一開始，林永健飾演的父親隻身一個人來北京，被司機問大過年的，是不是來走親戚的？父親沉默不說話，並長嘆了一口氣。
他以自述的口吻說道：「這個新年有點特別，沒想到這一天來得這麼快」，從而抓住受眾的眼球，吸引人往下觀看。
接下來父親開始回憶著女兒小倩從出生到成長的點點滴滴，第一次走路、第一次送他禮物、第一次下水......
父親說女兒從小樂於分享，看著女兒一天天長大，他很開心，可是卻也開始擔心，擔心女兒會離開家，擔心她會去到一個自己不能保護她的地方。
女兒有自己的夢想，想去大城市闖一闖，就這樣，在一陣爭執後，小倩還是離開了家。父親終於發現，不願意放手的，是他自己。
思緒拉回到現實，當女兒開門見到父親的那一刻驚訝了。之前態度強硬的父親，這一次卻像犯了錯的孩子一樣，只是說道：「你媽讓我來看看你，你好久也沒回家了」。
女兒眼眶濕潤了，自責地說出了「對不起」。
在小倩結婚的那天，父親上台說到自己該放手了，他最大的願望是希望女兒過得開心。
並將女兒小時候送給他的繪畫作品轉交到女婿手上，原來父親認為最貴的禮物，不是任何值錢的名貴禮物，而是女兒親手做的貝殼畫。
從而露出核心主題：和值得的人分享，所有的事都是樂事。這也是樂事的品牌主張。
這份分享，不是單純的物質分享，也不是以昂貴的禮物彌補陪伴，這份分享更多的是藏在背後的真心和牽掛。
通過微電影告訴我們：再貴的禮物，也比不上陪父母的真心。
貫穿全篇的一條線索，就是樂於分享。
比如一開始父親說道：分享你成長的點點滴滴，就是我最大的快樂。
在微電影中，也多次出現了分享樂事薯片的鏡頭 ，例如父親講到女兒小倩會將喜歡的東西分享給別人。
在父親講述希望有人願意分享女兒的開心、難過和委屈時，也出現了樂事薯片的畫面。
這樣將產品巧妙植入劇情的形式，避免了廣告的生硬，也讓廣告內容顯得合理，不會給人突兀的感覺。
同時也通過暖心微電影，傳遞「越分享越有樂事」的品牌理念。
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延續一貫的溫情路線
大打「親情牌」傾訴情感主張
值得一提的是，2018年新春，樂事也發布了一個微電影《追》，講述了一個追夢路上的年輕人，在外拼搏，嚮往更大的世界，卻忽略了和家人進一步溝通分享的故事。和《風在吹》有著異曲同工之處。
這類微電影之所以動人，是因為它反映的是我們大部分人的真實現狀。
曾經有一個熱門話題上了熱搜，一女子連續加班三個禮拜，之後在地鐵站崩潰大哭。
現代人面對高強度的工作，不能事事都跟父母傾訴，只能自己消化，這屆年輕人真的「太南了」！
我們追逐夢想，嚮往外面的世界，一年到頭都忙工作忙生活，被生活支配著，陪伴在父母身邊的時間少之又少，卻很少願意和父母溝通交流，也很吝嗇傾訴自己的情感。
我們總認為，表達愛的方式是給父母買昂貴的禮物，卻殊不知，對於父母來說，陪伴和分享，才是最貴重的禮物。
樂事用暖心的過年故事，針對目標消費人群展開強烈的親情感性訴求，進一步建立起受眾對品牌的好感，從而引發更多人購買產品。
在廣告日益泛濫的今天，人們往往對於廣告日益產生審美疲勞，而走情感化路線的溫情故事廣告，卻總能憑藉走心的劇情牽動大部分人的心，因為只有情感，是最打動人的東西。
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聚焦社會話題引共鳴
引發裂變式傳播
為了擴大傳播效果，樂視還打造了#貴到你哭的禮物#話題，利用溫暖的微電影調動受眾的討論度，引發新一輪傳播。
截止到目前，該話題已收穫了4.6億閱讀和40萬討論，取得了巨大聲量。
不少人更是被微電影感動，分享了自己對於「最貴的禮物」的看法。
也有網友分享了自己送禮物給家人的暖心故事。
樂事利用情感性話題引發受眾共鳴，同時也給受眾傳遞出品牌主張，鼓勵更多年輕人要多陪陪家人，在外打拚的時候別忘了給爸媽煲個電話粥，分享自己的近況和喜悅。
你認為送給父母最貴的禮物是什麼呢？歡迎留言分享