自本屆美國總統開始競選以來，Facebook一直因投放競選人廣告而備受關注。據悉，該社交媒體對於單個候選人，已經提供了大量信息，比如誰買了廣告、這個廣告內容是什麼、廣告在哪裡可以看見、目標受眾都是誰。
而正是由於這些公開的信息，據外媒1月21日報導，美國數據科學家克里斯·瑞德米爾和軟體工程師韓克共同開發了一個公益性的項目——2020年美國大選廣告投資費用。
據悉，瑞德米爾和韓克通過創造一個資料庫，來分析各個候選人在該社交媒體上使用的多種政治信息投放策略。
▲民主黨派使用社交媒體精準定位受眾投放不同的廣告
在分析數據時，瑞德米爾和韓克就社交媒體被如何使用來宣傳新興品牌、產生新職業或使舊職業消亡，以及如何影響政府活動發表了他們的觀點。
瑞德米爾表示：「每個選民有權利明白他們是如何被影響的，所以我們想要讓這些數據被更多人看到和理解。」
在開始這個項目後，瑞德米爾和韓克發現處理該社交媒體上的數據十分困難。但兩人都表示公開社交平台上目標受眾除去性別、年齡和地點之外更精準的信息，和非候選人的花費數據，對於理解競選者們真正的宣傳意圖更有價值。
毫無疑問，相比於其他民主黨對手，現任總統川普在社交媒體投入了更多廣告費用。
據悉，川普2019年為在社交媒體上的競選廣告花費了1940萬美元（約合人民幣1.3億）。
▲川普
和其他民主黨候選人將在社交媒體上籌集到的捐款作為大選宣傳運動的來源不同，川普將它籌集到的資金用在了其他方面，包括建邊境牆（花費240萬美元）、以總統和第一夫人名義發放帶有簽名的生日和聖誕節祝福卡片（花費200萬美元）和發放涉及彈劾國防基金的廣告（花費140萬美元）。
由於不需要關注處於初選和預選階段的州，還有共和黨黨內辯論，川普將他在社交媒體上的廣告瞄準向了人口稠密的州，並且他是截至當前，唯一一位男性選民多於女性選民的競選人。
除了川普，2019年，億萬富豪湯姆·斯泰爾為了他的大選宣傳，在社交媒體上花費了1670萬美元（約合人民幣1.1億）用於投放廣告。
聯邦參議員伯尼·桑德斯則花費了600多萬美元（約合人民幣4141萬），他主要針對的受眾是更年輕的選民，伯尼的廣告投放策略主要是為了籌集資金，但也有14%的廣告是針對消除學生債務和降低大學學費。
▲伯尼·桑德斯
而億萬富翁麥可·布隆伯格同樣花費了600萬美元，作為在社交媒體上廣告花銷最多的人選之一，布隆伯格的廣告投放幾乎沒有人口和地區差別，他的宣傳策略主要針對的是環境問題和川普失敗的氣候政策。據悉，布隆伯格已經花費了100萬美元，用於宣傳他此前擔任三屆紐約市長的成就。和普通競選人不同的是，他沒有用社交媒體進行過任何籌款。
▲布隆伯格
伊莉莎白·沃倫也花費了將近600萬美元在社交媒體的廣告上，不過，她62%的信息投放都是針對女性，2020年開始，她也逐漸增加了她在該社交媒體上的費用。她花費了100多萬在川普彈劾問題上。
▲伊莉莎白·沃倫
前副總統喬·拜登2019年則只花費了340萬美元（約合人民幣2347萬），其中他67%的目標選民為55歲及以上的老人，64%為女性群體。
▲楊安澤
而本次大選目前僅存的一位華裔競選人——楊安澤，在2019年也花費了近180萬美元（約合1242萬）在社交媒體廣告上，他將近一半的廣告只投放在十個州，包括初選和預選階段較早的州、人數較多的州、紐約和他的家鄉。據悉，楊安澤63%的花費是針對年齡在18至34歲的年輕受眾。
（徐秋燕）