揚子晚報網1月22日訊（記者 徐兢）「吃貨」耳環橫空出世！揚子晚報網/紫牛新聞記者發現，海底撈在其微商城上發布了原創耳飾——藕片、八角、辣椒和香菇等四種造型的耳環，通體合金，耳針是925純銀針。憑著將火鍋食材的外形製作成耳環的創意，海底撈登上了微博熱搜。近兩年餐飲品牌紛紛發力周邊，比如瑞幸咖啡的鹿角吸管杯、星巴克的貓爪杯。業內人士認為，這是企業的創新趨勢，試圖增加年輕客戶的黏性。
火鍋食材做成耳環，會玩！
揚子晚報網/紫牛新聞記者在微信小程序的海底撈會員商城看到，搜索「耳飾」，跳出了「角星耳飾」、「菇夢耳飾」、「椒顏耳飾」、「藕遇耳飾」4款耳飾產品，其實就是藕片、辣椒、八角、香菇等常見的火鍋食材。
「不過把『火鍋食材』當成耳環，真的不會看餓嗎？ 」「乍一看，以為從海底撈的鍋中撈出個耳環，很逼真。」許多網友對此調侃道。目前耳飾售價35元/副，已銷售344件，支持快遞到家和到店自提兩種方式。從網絡時尚博主的評價來看，該系列耳環設計新穎獨特，材質也考慮使用了實際佩戴所需要的銀針，防過敏，是值得入手的潮品。
據了解，海底撈涉足周邊領域其實是在2019年9月，當時，海底撈也是通過微商渠道推出了一系列周邊產品，包括環保袋、套袖、iPad保護殼等，不過當時不少網友認為其周邊產品與品牌之間的聯繫度較低，沒有火起來。這次新推耳環，與火鍋相關又不失時尚感和俏皮感，緊緊抓住年輕女性消費群體的喜好，終於讓周邊產品登上熱搜。
品牌發力神仙周邊，做一枚精緻的吃貨
嘗試通過周邊產品形成差異化的方式已經在餐飲品牌中屢見不鮮。2019年2月，星巴克在線上推出限量貓爪杯，隨後「被秒」，甚至在二手交易平台上被炒到了千元的價格。喜茶、麥當勞、必勝客等一些餐飲品牌定期均會推出相關周邊產品，以這種方式增強與消費者的互動。
業內人士認為，如今品牌方們出周邊都在不斷地挑戰著新花樣來引起關注，畢竟一個品牌要長久，就得用「創意」去製造新鮮感。但創意的前提是符合品牌的屬性，而不是以「奇異」來吸引眼球，因為一旦沒把握住尺度，就會「翻車」。