新京報訊 （記者 李妍）2020年中國迎來農曆鼠年，這對於「一切都始於一隻老鼠」的迪士尼來說，也是特殊的一年，迪士尼將用一系列米奇相關的消費品帶來一波市場熱潮。
新京報近日採訪了迪士尼大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文，他認為，迪士尼的消費品業務已經連續6年實現兩位數增長，在保持這個勢頭的同時還將依託強大的IP，將展開更多的活動和版權開發工作。
截至2019年，迪士尼影業年度全球票房已突破110億美元大關，強大的票房號召力和IP為消費品帶來了巨大的潛能，隨著收購21世紀福斯，迪士尼還將增加版權開發工作，除了觀眾喜愛的《X戰警》系列和《阿凡達》系列，還有「國家地理」等已納入消費品開發範圍內。
迪士尼今年上映15部電影2021年增長到20部
迪士尼業務進入中國的20多年時間，市場也發生了巨大的變化，目前迪士尼的中國用戶群已經從「15%成人+85%兒童」轉變為「55%成人+45%兒童」，為此迪士尼將從內容和產品品類上面滿足不同的年齡、喜好的用戶群體。
據了解，目前整個大中華區和韓國區最受歡迎的迪士尼形象是米奇，增長最快的則是漫威。2020年迪士尼將有15部電影作品上映，2021年將增長到20部。
調查中顯示，皮克斯的消費者偏女性，漫威和星球大戰系列則更加男性化，米奇則是被更多家庭成員所喜愛。在品類上面，迪士尼注意到成人更喜歡有時尚屬性的產品，同時更多會選擇服裝、電子產品等實用性商品。未來迪士尼還將與更多品牌合作。
今年隨著《花木蘭》的上映，迪士尼將研發更多女性類化妝品、服裝等產品。（而在《玩具總動員》系列、《尋夢環遊記》等皮克斯原創動畫帶動的消費和關注度之後，原創動畫系列衍生品也將成為迪士尼的重頭）。在迪士尼樂園方面，上海迪士尼度假區推出了2020年新春米奇和朋友們系列商品，達菲、雪莉玫、傑拉多尼等新春新形象和樂園特供消費品也將豐富遊客的遊園體驗。
消費者無論是80後還是00後每一款周邊都在傳遞一個故事
迪士尼的每一個故事、每一部電影背後，都有與消費者之間的情感共鳴，用消費品傳遞著愛，在將內容帶給中國消費者的同時，也為衍生品帶來增長和支持。
林家文舉例，比如80後很多是看著迪士尼公主的故事長大，現在的年輕人則更喜歡漫威，消費者選擇送小朋友一個迪士尼動畫形象禮物的同時，也是在傳播這個故事，讓消費者產生共鳴。
作為一家講故事的公司，迪士尼將在新的一年繼續用自己的故事、體驗、消費品來創造夢想和溫暖。
新京報記者 李妍
編輯 黃嘉齡 校對 危卓