從數年前風靡世界的彩色跑，到近年來走紅的城市馬拉松，人們眼中古板的體育項目已經有了「網紅」氣質，再加上傅園慧等新一代運動明星的出圈，體育營銷將成為體育大年中的重點營銷賽場。
根據國家體育總局及國家統計局數據，預估到2020年，體育行業生產總值將持續上升，占總體GDP的1%。關注度高的體育產業，也將會成為各品牌營銷爭相利用的熱點。
如今2020年東京奧運會營銷大戰的前夜已經到來，今年3月東京奧運會聖火將在希臘完成採集，從而開始為期數月的聖火傳遞和奧運造勢，7-8月奧運會將正式在東京開幕舉行。從時間上來看，各大企業在2020年春節後就將直接進入奧運營銷周期中。
圖片來自秒針營銷《2020泛體育營銷白皮書》
2020年，品牌主如何進行體育營銷
今年是4年一次的奧運大年，企業該如何快准狠地抓住營銷風口，借勢體育熱點讓品牌先行？
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第一招：「星」互動—低成本實現情感嫁接
在矚目的賽事中，比起直接冠名活動，邀請該賽事的體育明星一起為品牌代言顯得更取巧。首先，體育明星較綜藝娛樂明星合作費用更具性價比，而且，受眾對體育明星代言的品牌有積極的聯想，如品質有保障、積極向上和有社會責任感等。
圖片來自秒針營銷《2020泛體育營銷白皮書》
另外，不同於娛樂節目收視率的高波動性，體育賽事能夠帶來穩定的曝光。對企業而言，即使合作簽約的運動員沒有奪冠，也可以在低風險的前提下，幫助企業完成基礎品牌曝光。根據秒針系統的調研數據，面對體育明星在賽事上的失利，79%的大眾用戶仍持支持態度，其中有84%的資深體育迷持正面支持態度。著名案例有NIKE，NIKE在劉翔退賽後仍製作出充滿了體育精神的海報支持劉翔，此舉感動了許多國人。除了熱門項目，一些更垂直的項目（如拳擊、柔道、舉重等）也漸漸走入大眾視野，這些垂直項目運動員明星亦可列入合作的範圍。
36kr整理了來自新意互動提出的體育明星營銷建議：通常來說，娛樂明星的體育跨界重在曝光及社交話題營銷，體育明星的深度合作重在品牌價值輸出，自造素人明星的手法則更適合大眾活動的滲透。
圖片來自新意互動《2018體育營銷課題研究報告》
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第二招：「輕互動」——觸發社交扳機
當下社交化傳播的生態中，體育營銷也不僅僅局限於重投入的代言或贊助，還可以通過輕量級的體驗營銷、社交化營銷來進行用戶傳播和擴散。比如彩色跑與城市馬拉松這類娛樂化體育項目的流行，都是通過一二線都市白領人群中通過社交化傳播而實現，這類分享、助力等社交傳播玩法可以直接被大多數企業借鑑。
例如：在2018年世界盃推廣期，蒙牛曾通過FIFA世界盃小程序進行輕量級的滲透式傳播，蒙牛不僅通過小程序連接線上和線下（買牛奶+集牛卡+贏門票），而且可以滲透至全體網民圈層，上線當月小程序DAU即突破100萬。
圖片來自QuestMobie《大眾體育洞察報告》
而在2016年上海馬拉松的營銷活動中，耐克利用NIKE+上的用戶運動數據，為跑到終點的選手生成一支回顧影片。用戶通過關注官方活動微信，上傳相關照片即可自動生成專屬影片。此外，在終點的巨幕上還會顯示跑者們上傳的圖片及文字。活動有超過3萬名選手進行創作，24小時在社交媒體上分享了2500支影片。
2020年的體育營銷大勢將持續走向輕量化，社交裂變傳播將成為體育營銷標配，而智能設備的發展使得線上線下融合的緊密，有助於進一步拓寬體育營銷場景 ，同時短視頻和直播所帶來的體育營銷傳播能量將在5G時代進一步釋放。「輕量互動、社交標配、場景聯動」是2020年體育營銷的保底傳播策略。
2020年奧運營銷首發案例——奧運主題信用卡
東京奧運會的戰火越來越近了，「體育大年」的按鈕已經按下，以最先打響奧運營銷的廣發信用卡為例，廣發信用卡聯合Visa推出國內第一張頂級（無限卡級別）東京奧運主題信用卡——廣發Visa無限奧運卡，還邀請了田亮成為這張奧運卡的全球首位持卡人，為奧運卡加持冠軍光環。
實際上，廣發信用卡與奧運的淵源已久，早在2000年雪梨奧運會前，廣發銀行就發行了中國首套奧運冠軍主題卡，也正是那年，田亮收穫了個人奧運首金。20年後，田亮從「跳水王子」跨界發展成為演藝明星，而廣發信用卡也成長為中國信用卡行業的一道旗幟，廣發銀行再度牽手田亮，他不斷突破自我的「無限人生」與頂級「無限卡」相呼應，詮釋十足的奧運精神。可以說，從死忠體育迷到大眾認知，體育明星正在「出圈」。而廣發銀行抓住奧運年的契機，推出廣發Visa無限奧運卡，並且通過選擇最貼合品牌形象的運動明星，成功打響奧運營銷的第一槍。
這張主題信用卡除了奧運光環加持外，還有許多能滿足體育迷的尊貴權益。如可以尊享一票難求的東京奧運會門票訂購禮遇，還可以享受國際各大頂級賽事預訂驚喜：NBA職業聯賽、NFL超級碗美國橄欖球冠軍賽、澳網、法網、溫網、美網，全球體壇盛宴一應俱全，為您帶來國際體壇各大知名比賽的特級觀賽體驗。
除了能欣賞一場場炙手可熱的體育賽事外，這張卡還包含了多種體育健身權益如北上廣深等55個城市108家五星級酒店免費健身權益等。
作為一張頂級信用卡，不僅有體育相關的獨特禮遇，持卡人日常生活中也能處處享受專屬待遇。例如：尊享境外機場貴賓廳服務、可免費申領全球希爾頓金卡會籍，享受全球5000家奢華酒店的減免優惠、免費升房等服務。
現在，馬上申請極具紀念意義的廣發Visa無限奧運卡（限量版），即刻開啟高端頂級生活。
備註：以上權益詳情請見廣發信用卡官網