1月21日晚間，周杰倫的經紀公司杰威爾音樂在官方微博發布聲明，否認與電子菸公司雪加或其相關產品無任何合作關係。
此前，據《蘋果日報》報導，在12月14日的雪加公司年會中，周杰倫的肖像和簽名被放大展示在螢幕上，並稱該品牌稱已簽約周杰倫為"首席體驗官"，並贊助周杰倫2020年巡迴演唱會。
周杰倫粉絲對於周杰倫擔任「雪加首席體驗官」的消息，第一時間就表達了失望。多位粉絲微博上表示了不解和擔憂，一位粉絲更是在微信朋友圈失望地說：「作為聽著周杰倫歌長大的90後，我們能夠性平氣和地接受『Jay江郎才盡』的質疑，卻不能看著他自毀形象，晚節不保」。
此事經媒報導之後，杰威爾音樂做出回應稱「周杰倫不吸菸，不可能代言香菸及電子菸等相關產品。至於是否確有任何電子菸公司涉及侵權行為，我們正在搜證當中，如搜證屬實，本公司將採取法律行動以維護藝人權益。」
然而，杰威爾音樂當時的聲明並未能阻止雪加繼續「碰瓷」周杰倫，1月18日周杰倫生日當天，雪加在微博拿周杰倫大肆營銷，不僅利用周杰倫形象做微博開屏廣告，還通過諸多周杰倫相關的營銷號做粉絲互動。早在去年11月1日國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發布的《關於進一步保護未成年人免受電子菸侵害的通告》，就命令禁止電子菸企業發布網際網路廣告，雪加此舉完全置《通告》於不顧。
雪加創始人王颯也在朋友圈發布相關內容，並「祝周董生日快樂」，似在呼應此前雪加年會上宣布周杰倫為雪加首席體驗官的傳言。只是沒想到僅僅3天後，就被周杰倫經紀公司用聲明「打臉」。
對此，雪加也通過其微博「雪加潮研所」發布聲明回應，並稱「雪加在任何媒體報導和公開宣傳中，均沒有宣傳或聲明周杰倫將為雪加或雪加產品代言，或者聲稱雪加與周杰倫或杰威爾音樂之間有任何直接合作關係。」卻對年會照片及微博推廣等行為閉口未提。
說謊一時爽，卻要通過更多謊言去圓謊。不過，網際網路是有記憶的，最後只能是掄起巴掌「啪啪」打自己的臉。