1月21晚，微信向部分城市的用戶灰度測試了一個重量級的版本：在「發現」這個一級入口，出現一個全新的產品——「視頻號」。它入口位置，在「朋友圈」之下，在「掃一掃」之上，通過這個位置也可以想像到「視頻號」這個疊代的重要性，同時1月21日是微信上線9周年的日子，選擇在這個節點發布新功能意義也非比尋常。
「視頻號」究竟是什麼呢？按照官方的表述，這是微信推出的一個全新的「人人可以記錄和創作」的短內容創作平台，主打短視頻。按照張小龍此前在微信公開課PRO的說法，之前可能是因為微信公眾號「一不小心」做成了文章的平台，其他的短內容形式沒有呈現出來，於是現在，更快速、更輕量的短內容形態「視頻號」就應運而生了。從產品的角度看，短內容將補齊之前微信公眾號所缺失的能力，讓微信在內容方面釋放更大的能量。
在這次功能疊代中可以發現，微信「視頻號」和微信公眾號是一種既互動獨立又互相依託的關係，「視頻號」主打短內容，是一個通過移動端隨時隨地發布內容、形態更簡潔的「公眾號」，極大地降低了內容創作門檻。很多人在微信公眾號上髮長文章並不容易，但是通過「視頻號」發照片和視頻卻並不困難。雖然朋友圈也能發布圖片和15s短視頻，但朋友圈再大也是個封閉體系，而「視頻號」則是個開放系統，而且1分鐘的視頻可以表達很豐富的內容。
很明顯，「視頻號」的上線，可以填補微信在「短、頻、快」內容上的多項空缺。
首先，「視頻號」在表現形式上讓微信的內容更加多樣化。微信公眾號文章一般都是走深度長文的道路，但這種形式不是優質內容的唯一表達方法，凝練可能勝過長篇累牘，一分鐘的視頻也可以表達看多本書才能概括出來的精髓，便於吸收理解。一篇長文的閱讀時間可能在10分鐘左右，但短視頻的觀看時間只有一分鐘。優質內容不局限於篇幅，短內容也可以很優質，「視頻號」正是補充了這樣的工具和能力。
其次，「視頻號」讓微信的創作更加移動化，用手機拍攝和發布，比之前用網頁版後台發布長文要容易很多。所以，如果說微信公眾號之前承載的是高門檻創作，那「視頻號」和短內容則是鼓勵全民參與的低門檻創作平台，更符合大家移動生活的習慣。而且最重要的是，「視頻號」沒有限定發布次數，對於內容創作者來說，表達的頻次可以更高，表面上看內容短了，實際上可以表達更多。
最後，「視頻號」的發布機制，也讓內容突破粉絲訂閱和5000人上限的朋友圈限制，在開放系統通過推薦機製得到進一步擴散，會讓內容更快觸達更多人。因為視頻形象化，也便於理解，更容易形成長尾效應，覆蓋更多人群。微信作為一個有著超過11億月活躍用戶的國民級APP，必將誕生更多大眾喜聞樂見的內容。
總之，在「短、頻、快」內容能力得到補足之後，「視頻號」會讓微信體系內的內容生態極大豐富，也可以助推社交的能量和價值提升，從而進一步提升微信用戶的活躍度。與此同時，微信的強社交屬性也會將優質的短內容被發掘和放大，繼微信公眾號所帶來的自媒體紅利之後，微信生態里的內容創作者將迎來又一波機會。
責編：花爭