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鈦媒體註：今日，微信官方正式宣布視頻號開啟內測。
不同於訂閱號、服務號，微信視頻號是一個全新的內容記錄與創作平台，官方稱其「也是一個了解他人、了解世界的窗口」。據介紹，視頻號一次最多發布9張圖片，視頻時長最長為1分鐘，僅支持在移動端發布。
此前1月9日，騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在微信公開課Pro上提到：微信的短內容一直是要探索的方向，順利的話可能近期會和大家見面。
之所以要發力短內容，張小龍在演講中談到，是基於對微信發展歷程上「兩個小小失誤」的反思而得出。張小龍說，公眾號「一不小心做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失」。
此次的視頻號，不僅是微信在短內容上的探索結果，更是其發力視頻內容的又一次嘗試。
近兩年來，快手和字節跳動旗下抖音爆紅，抖音公布的數據顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億，快手曾立下今年春節前日活達3億的目標，對比之下，騰訊一直被視作在短視頻方面存在缺失。
早在2018年4月，騰訊重啟了對微視應用的運營。重新上線後，騰訊投入了大量的明星資源和流量來扶持微視。找了張杰、黃子韜等明星代言，在《創造101》引流，還宣布投入30億元補貼用戶。QQ和騰訊視頻頁面上也到處都能看到微視的推廣廣告。
儘管如此，據艾媒北極星網際網路產品分析系統數據顯示，2019年4月，騰訊微視的月活躍用戶數為1037.34萬人，與抖音（23590.24萬人）、快手（23,993.00萬人）相比差距很大。
微視靠不住，但有11億月活用戶的微信依然是最大的變量。事實上，在短視頻方面，馬化騰曾表示也想試一下短視頻與社交的結合。因此，微信在鼓勵用戶創作短視頻，以及更好地呈現短視頻內容上有過不少嘗試。
2018年8月，微信曾內測將部分微視認證帳號的內容連結朋友圈。
9月中旬，微信又在朋友圈拍攝菜單中灰度上線了「用微視拍攝」的限時推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉微視進行視頻拍攝，發布到微視的視頻連結可選擇分享至朋友圈。不過跳轉設置難以留住習慣了便捷的「懶用戶」們，該功能在12月底就下線了。
不光向微視開放權限，彼時，微信新版本還給朋友圈的「視頻動態」功能提供了提醒入口。12月，微信7.0版新增了「時刻視頻」短視頻功能。打開朋友圈，用戶會被提醒「朋友的新動態」，點擊後可以播放朋友們的時刻視頻，在與好友聊天時，點擊對方名字邊的圈圈，也可以看到對方拍攝的「時刻視頻」。
2019年6月，微視正式宣布30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測試。用戶只要下載、註冊微視帳號，在微視上發布短視頻的同時勾選「同步到朋友圈」，就可以將短視頻同步至朋友圈，時長最多可達30秒。
據了解，微視增加了多種美顏、濾鏡、特效、貼紙、音樂等短視頻製作功能，用戶可在視頻中添加個性化元素來豐富視頻內容和提升視頻質量，讓短視頻更加生動有趣。
而用戶使用微視發布短視頻到朋友圈操作也非常簡單，只需在發布視頻時勾選「同步到朋友圈」即可，如果視頻時長超過30秒，可在發布頁面點擊「編輯」節選30秒；如不足30秒，則可完整同步至朋友圈。此外，如果想把已發布的視頻同步至朋友圈，可在微視個人主頁打開已發布的視頻，點擊「同步到朋友圈」按鈕。
另外，此次微視開放體驗後，還同步增加了現金獎勵，點擊「我」右上角的「任務中心」，完成「新手現金任務」，成功分享30秒朋友圈視頻，即可領取現金獎勵。
與此同時，微信解封了快手的分享功能。6月24日，快手的視頻連結已經能夠微信朋友圈。此外，觀看快手視頻時的分享按鈕會自動變成朋友圈的樣式，提示用戶可以進行分享。用戶分享快手視頻到微信朋友圈後，好友點擊該連結，授予快手微信登錄權限，即可正常播放視頻。
2019年8月，據艾媒網報導，隨著騰訊與快手的新一輪融資談判接近尾聲，微信的視頻信息流與快手首度實現全面打通。具體表現為：快手用戶可以將快手App中的短視頻直接分享至微信「看一看」的信息流中，這與微信文章右下角的「在看」功能並無異處且處於同一feed流，微信好友可直接點擊播放，亦可將其分享至朋友圈、微信好友等。
今年春節檔，短視頻的紅包大戰異常激烈。快手攜手春晚發超10億，抖音要瓜分20億，微視也拿出了10億紅包方案。值得一提的是，除了「一分錢大作戰」「紅包體驗金」「視頻彩蛋紅包」三種個人視頻紅包的細分玩法外，微視在微信紅包里新增「視頻紅包」玩法，用戶可以直接在微信向好友發送視頻紅包。
近日，騰訊CEO馬化騰就親自上陣，在朋友圈測試微信紅包新玩法。1月20日凌晨1點，馬化騰在朋友圈發了一個視頻紅包，並配文「測試」。21日凌晨4點，馬化騰又在朋友圈發出了第二個視頻紅包，並對自家產品提出了建議：「朋友圈紅包不應該限制在100個」。
此次的「微信視頻號」，仿佛是在微信內置了一個短視頻App的入口，顯得更為激進。而這能否有效彌補騰訊在短視頻上的短板？至少，微信的部分勝算在於，截至2019年9月30日，微信有著11.51億的月活躍帳戶數；微信公眾號也形成龐大生態，湧現了一大批活躍和優質的內容生產者。相較於過去的朋友圈視頻或者時刻視頻，現在的「視頻號」頁面，相當於騰訊給了這些創作者們的短內容作品更為集中的入口。
（鈦媒體編輯劉萌萌整理）