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《我們在行動》劇照 出品方供圖
單期帶貨6億元!這是大型扶貧公益節目《我們在行動》第四季在甘肅省靜寧縣為靜寧蘋果舉辦推介會時，獲得的現場下單金額，不僅創造了節目四季以來單站扶貧的最高紀錄，也讓靜寧縣的農民喜笑顏開。
全面建成小康社會，最艱巨最繁重的任務在農村，特別是在貧困地區。2018年2月，東方衛視推出《我們在行動》，不僅以節目形態呼應「精準扶貧」這一國家戰略，更是在實踐中貫徹「扶貧先扶志，扶貧必扶智」的理念。
靜寧蘋果本是中國國家地理標誌產品，汁水充沛，口感脆甜，按理說不愁銷售，但2019年全國蘋果大豐收，供大於求，農民的銷售利潤無法增長。此外，當地農戶散種的蘋果品質並不算高，價格被壓得很低。針對這些現象，在蘋果推介會上，主持人陳蓉向水果龍頭企業的代表提出請求，請他們幫助農戶實現產品標準化生產。保證蘋果的高質量，才能真正解決問題。
正所謂授人以魚也要授人以漁。在籌得真金白銀的同時，《我們在行動》沒有將自己做成一檔簡單的「帶貨」節目，而是定位為一項綜合、長期、實效的扶貧工程，要求團隊不僅僅是節目內容的生產者，還是扶貧工作的參與者，要深入貧困村，尋找問題根源，提出解決辦法。不到兩年時間，節目走訪拍攝了25個貧困縣，行程超過30萬公里，扶貧成果從最初的單期額度幾十萬元逐步上升至上百萬元、上千萬元，直到6億元人民幣，碩果纍纍。
作為一檔電視節目，《我們在行動》通過攜手明星藝人擔任「新村民」，以其流量帶動更多關注，效果顯著。自第一季開播至今，已有80餘位公益大使零片酬加盟節目，上山下鄉，盡心盡力為當期產品策劃、推廣。在有效整合政府、企業、明星以及廣大群眾的力量後，節目感染和帶動更多的人匯聚到火熱的扶貧行動，逐漸發展成為一項公益生態工程。