上市不到6年奶粉全國銷量領先,這家乳業巨頭是如何做到的?

記者從石家莊君樂寶乳業集團獲悉,2019年,君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐,同比增長62%­,其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。

2020-01-22 07:22 / 0人閱讀過此篇文章  

來源:長城網

君樂寶集團發布未來5年嬰幼兒奶粉戰略目標。 君樂寶供圖

長城網訊(記者吳新光)記者從石家莊君樂寶乳業集團獲悉,2019年,君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐,同比增長62%­,其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來,君樂寶奶粉年均複合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%),上市銷售不到6年就成長為全國銷量領先品牌。

近日,君樂寶發布了嬰幼兒奶粉戰略目標:未來5年內成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。

堅守品質,做「良心」好奶粉

曾幾何時,我國消費者從國外背奶粉的窘況不斷上演,國產奶粉的市場份額一度低至不足30%。

2012年,在君樂寶還未涉足奶粉業務時,君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華就暗下決心:一定要讓中國寶寶的奶瓶握在國人自己手裡。

為了生產出世界頂級的好奶粉,君樂寶創新兩大生產模式:一是「全產業鏈」生產模式,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控,確保產品安全放心;二是「四個世界級」模式,即用世界級先進的牧場、工廠、合作夥伴和食品安全管理體系,確保產品的高品質,生產世界級的優質奶粉。

對標世界品質的標準獲得了國際權威認可。2015年,君樂寶率先通過歐盟BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優先級認證。通過歐盟雙認證,意味著拿到了歐盟市場及全球最高的食品質量標準認證。

靠創新,奶粉銷量逆勢增長

在出生率下降、各大品牌競爭激烈的市場環境下,一罐新入市的國產奶粉利用不到6年時間連續銷量翻番,成為中國奶業振興的一個典範。

其背後的秘訣到底是什麼?

以創新促增長,是君樂寶奶粉快速成長的內在動力。「除生產模式創新外,君樂寶奶粉以產品創新、工藝創新、營銷創新等全方位促發展。」君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼說。

創新,作為君樂寶奶粉的戰略核心,早已植入企業DNA。憑藉創新驅動,君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產奶粉的逆襲之路:成功登陸香港、澳門市場銷售,成為唯一登陸港澳市場的國產奶粉品牌;君樂寶旗幟奶粉連續三年獲世界食品品質評鑑大會特別金獎,並被授予國際高質量獎;君樂寶也獲得中國質量獎提名獎……

國產奶粉占據市場主導地位

近年來,以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起,消費信心不斷增強,國產奶粉份額由降到升。數據顯示,國產奶粉銷量已經全面超越進口品牌,逐漸占據市場主導地位。

2019年12月,君樂寶奶粉繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之後,又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填補了國產奶粉在這一領域的空白,試銷期間即創造了單月銷售過億元的業績。第三方調研數據顯示,君樂寶奶粉復購率高達96%、凈推薦率為45%,快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨奶粉崛起的強大動力。

「2020年,君樂寶奶粉將會有2款顛覆性創新產品誕生,我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。」劉森淼稱,「在未來5年內,我們將致力於成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌,讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。」