五福、好運卡、紅包雨……網絡紅包「官宣」已破54億元,但「薅羊毛」能分到多少?

上觀新聞 發佈 2020-01-23T10:14:13+00:00

據解放日報·上觀新聞記者不完全統計,各網際網路平台「官宣」的網絡紅包金額累計達到54億元,這還不包括網絡紅包外的獎勵。

「集五福」「紅包飛」「集好運卡」「短視頻紅包」「點讚中國年」……臨近春節,各式網絡紅包層出不窮。據解放日報·上觀新聞記者不完全統計,各網際網路平台「官宣」的網絡紅包金額累計達到54億元,這還不包括網絡紅包外的獎勵。

部分網際網路平台公布的網絡紅包方案

但是,如此高額的紅包,真能拿到嗎?

按照往年的「薅羊毛」結果,雖然有個別用戶能中到平台的大獎、獲得數百元或數千元的獎勵;但絕大多數參與者分到的紅包金額只有幾元錢或幾十元錢。而且要獲得這些錢,用戶花費的時間成本並不低。

以計劃發放20億元紅包的抖音為例,相關金額分為四個環節,而且涉及抖音所屬的字節跳動公司旗下的所有APP。比如,第一個環節是集卡分紅包,分為兩個階段,其中「集金卡」要收集「發財中國年」五個字、「集鑽卡」要集齊「抖音」「今日頭條」「西瓜視頻」等字節跳動旗下的6款產品的logo;第二個環節是紅包大會,用戶需從10多款互動小遊戲中抽取現金紅包;第三個環節是紅包雨,用戶需在1月17日至1月25日的指定活動時間進入活動介面參與;第四個環節是萬元錦鯉紅包,條件是用戶參與集卡或紅包大會等活動後,才有機會抽取。

「別人說『雙11』的折扣是『奧數題』,其實春節的網絡紅包比『雙11』更複雜、更耗時,而且最後的收益還不一定高。」資深網民陳小姐對各種網上營銷興趣濃厚,但研究了今年各網際網路平台的網絡紅包規則後,決定放棄部分紅包,「有些規則實在太複雜了,而且需要你每天都去相關APP打卡。」

相比那些要下載APP、要打卡的網絡紅包,她個人比較喜歡集卡類紅包和短視頻紅包,「集卡類的紅包規則相對簡單且透明,比如今年我用15分鐘就集滿了微博紅包,一天裡就集滿了支付寶五福;這些平台在分配最終獎金時,也會公布已經集齊的用戶數量,用戶可以通過自己分到的紅包金額來判斷平台是否拿出真金白銀。至於短視頻紅包的目的不是發紅包或搶紅包,而是因為互動性比較強,比較適合新年。今年過年,我打算給在外地的父母發個短視頻紅包拜年,不在乎金額高低,就是傳遞一份心意。」

還有網友提出質疑:各家平台都說砸了重金組織網絡紅包活動,但相關金額由誰審核?

解放日報·上觀新聞記者梳理髮現,並沒有相關機構對網際網路平台發布的紅包金額進行審核。從往年網絡紅包的發放情況看,除了集卡類紅包可以估算獎金,其餘類型的紅包很難估算平台最終發放的獎金金額。即便是集卡類紅包,也有一個問題:最終集齊卡的用戶數量是由平台公布的,用戶很難辨別真偽。

所以,從各網際網路平台目前公開的信息看,用戶不用太在意網絡紅包的高額獎金,畢竟分到個人的金額不會太高;如果真想參與,「圖個開心」「湊個熱鬧」或許更重要。

當然,網際網路平台為了網絡紅包還是花錢的,而且有它們的「小九九」。

其一,網絡紅包能提高現有產品的下載量、打開頻率。比如抖音、百度的紅包、集卡活動都會持續一段時間,而且需要用戶下載或經常打開相關APP才能完成任務;還有些網絡紅包的規需要多人組團參與或通過社交分享完成。這意味著平台發放的紅包其實是拉新費用。網際網路行業的流量越來越高,如果按目前每個參與者平均分到幾元錢或十幾元錢的紅包金額看,平台實際上實現了「花小錢辦大事」,用不太高的成本就獲得了新用戶或活躍度。

其二,有利於推廣新產品和新服務。在微博紅包中,有微博旗下全新的社交產品「綠洲」,瞄準的是社交市場;騰訊微視的紅包,主打短視頻紅包,瞄準的是5G時代拍攝和分享短視頻的新習慣;支付寶的集五福雖然已經好幾年了,但這些年引入的合作夥伴中有很多來自線下,瞄準的是O2O業務以及幫助線下品牌建立線上會員體系,還有今年的「全家福」能還花唄,其實是推廣「花唄」消費……對網際網路平台來說,這類紅包可謂多贏:既贏得了消費者,又推廣了新服務,還能「討好」合作夥伴。何樂而不為?

欄目主編:任翀 文字編輯:任翀 題圖來源:笪曦 製圖 素材:視覺中國 圖片編輯:笪曦

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