國內手機市場殘酷的存量競爭，正逼迫著手機廠商進行品牌升級。中國信通院數據顯示，2019年全年，國內手機市場總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%。形勢不容樂觀。

面對如此艱難的市場環境，頭部廠商「華米Ov」都在尋求新的發展策略，以應對市場的寒冬。

華為由於外部因素，海外市場開始收縮，戰火全線轉移至國內，進一步加劇了國內手機市場的競爭。小米手機市場份額出現斷崖式下跌，開始加碼IoT領域，加速品牌轉型。OPPO向技術創新靠攏，近兩年在快充、全面屏等方向上發力，並孵化出新品牌realme，企望覆蓋更多消費人群。

而「嗅覺靈敏」的vivo是最早做出改變的手機廠商，為了應對市場競爭環境的變化，vivo主動升級品牌戰略，近兩年在產品、渠道、品牌等多個維度進行了創新與升級，徹底顛覆了人們對vivo品牌的認知。

產品創新：多項行業前沿技術集中爆發

早在2018年，vivo就顯露出了產品策略的變化。

從MWC 2018期間，vivo發布搭載升降式攝像頭、半屏螢幕指紋的「真全面屏」APEX概念機，到同年6月基於概念機所量產的vivo NEX上市。vivo憑藉多項產品技術創新，在2018年整體缺乏創新的手機市場中脫穎而出，一舉改變了大眾對vivo只能做中端產品的固有印象。

而在vivo NEX大獲成功後，2019年的vivo更是迎來了產品科技力的集中爆發。

2019年初，vivo更新X系列產品線，帶來了搭載零界全面屏的vivo X27以及搭載塔羅屏的vivo X27 Pro兩款產品，前者標誌著vivo普及零界全面屏的決心，後者開啟了vivo在後全面屏時代的探索之路。

vivo X27

2019年6月，工信部正式向中國移動、中國聯通、中國電信、中國廣電發放5G商用牌照；2019年8月，vivo就發布了旗下首款商用5G手機iQOO Pro 5G版，打響了我國普及5G的第一槍。

時隔不到一個月，vivo攜帶旗下第二款5G手機NEX 3 5G面世，除了具備5G技術外，還首發了無界瀑布屏，將全面屏的理念延伸至整個機身的上半部分，不斷推動著整個行業的發展。

即使到了2019年年末，vivo也沒有停下科技創新的腳步，不僅帶來了雙模5G手機vivo X30系列，還推出了具備60倍超級變焦的vivo X30 Pro，突破了手機行業的拍照極限。

一年發布三款5G手機的vivo，成為了2019年讓人印象深刻的手機廠商，且vivo也收穫了不少權威媒體如央視、人民網的好評與認可。

NEX 3/vivo TWS Earphone

產品創新如此亮眼，預示著vivo在創新體系的掌控上已經漸入佳境。而在產品的銷售端，vivo的升級策略也讓許多人意想不到。

渠道創新：國內「兩手抓」，海外同「開花」

過去vivo的渠道都集中在線下，對於線上偏網際網路的科技人群在覆蓋上不是那麼極致，在這一傳統背景下，謀求線上生態布局成了vivo 2019年的發力方向。

2019年初，vivo啟用了iQOO子品牌，主攻線上市場，專為追求極致的網際網路消費群體提供個性化的產品。

從首款同名旗艦iQOO，憑藉當時最強的驍龍855處理器和44W超快閃充首發一炮而紅；到年輕旗艦iQOO Neo，以及後來的升級版本iQOO Neo 855版、iQOO Neo 855競速版，以中端價位、旗艦性能的產品特色，俘獲了一大批線上用戶；再到iQOO Pro系列，率先為vivo開闢5G市場。

子品牌iQOO在一年內連推多款追求極致體驗的產品，不僅贏得了市場認可，而且還順利補足了vivo在線上市場的布局。

iQOO Pro 5G版

此外，vivo在線下的品牌和終端零售形象，也隨著vivo Lab概念店的開幕，邁入了新的階段。

位於深圳海上世界的vivo Lab概念店，是vivo全球首家品牌概念店，也是vivo品牌與終端形象的「燈塔」與「標杆」。

與傳統的線下門店不同，vivo Lab概念店打破了傳統產品的陳列模式，使用靈活可變的多功能空間規劃，實現了從常規零售到品牌活動的多維空間轉換。而為消費者專門設計的體驗區域，在拉近品牌與消費者之間距離的同時，也進一步拉大了vivo的渠道優勢。

vivo Lab概念店

除了國內市場線上與線下渠道「兩手抓」，vivo連續五年深耕的印度市場，也在2019年取得了不俗的成績。

IDC數據顯示，2019年第三季度，vivo以710萬部智慧型手機的出貨量以及15.2%的市場份額，位居印度智慧型手機市場出貨量第三。

印度市場的銷量增長，無疑是vivo國際化征程的完美開端，未來vivo的渠道布局，也將聚焦於全球。而在此之前，品牌的戰略升級也是勢在必行。

回顧以往通信技術的疊代升級，都會造成行業格局的不確定性。而5G的到來，對於vivo來說既是新的挑戰，也是新的機遇。

2019年初，vivo對外公布了新十年的中期發展戰略：成為以極致產品驅動，以智能終端和智慧服務為核心的科技公司。

具體來看，一方面，基於先進的5G技術，vivo正在布局「一主三輔」的發展戰略。即基於5G智慧手機，將5G場景入口拓展到AR眼鏡、智能手錶、智能耳機等更多設備。

在此前的MWC19上海展會上，vivo就展示了支持雙屏異顯和6DOF技術的AR眼鏡，與5G手機相配合，可以實現移動辦公、AR遊戲、3D高清視頻、識人識物等諸多功能。

vivo AR眼鏡

而搭載高通QCC 5126晶片，支持雙路傳輸技術、語音聲控、觸控手勢的vivo TWS Earphone的上市，也進一步拓展了vivo 5G智慧終端在聯接上的空間，為之後多設備、多應用及多場景協同發展奠定了重要基礎。

另一方面，以智慧型手機為載體，vivo將AI技術賦能於產業。基於Jovi智慧服務，vivo打造的全聯接、全場景、全交互的生態體系正逐步成型。

通過Jovi物聯APP和vivo手機的深度整合，將手機系統作為行業合作夥伴產品和服務的入口，提升用戶服務體驗。再通過Jovi不斷擴展自學習、自檢索和自建設的能力，為用戶提供全新的交互式服務，在升級用戶體驗的同時，也大幅提升了服務效率。

毋庸置疑，智能終端、智慧服務所打造的5G智慧型生態加速了vivo品牌的戰略落地。

總而言之，品牌升級不是一朝一夕就能夠完成的。2019年，vivo更多的產品創新、更廣的渠道覆蓋、以及更多元化的品牌策略，在市場競爭殘酷和5G市場格局不確定的情況下，無疑有利於夯實競爭壁壘。而vivo主動推動品牌升級，也使其能從容不迫的應對千變萬化的市場環境。

毫無疑問，2020年是行業關鍵的一年，也會是vivo全面發力的一年。