首先，這不是一篇你期待中的「黑稿」——其實我很不喜歡這種站在被評論者本位的「非粉即黑」說法，取其約定俗成好理解，而已。
之所以說「期待」，是吳、羅二人年終秀結束之後，的確有很多人吐槽、嘲諷，譬如「台上真敢說、台下真敢曬」、「知識的搬運工」甚至「年年有硬傷」云云。自古物極必反，刷屏這麼多，自然會有人捧、有人罵，這才正常。
我想說的是，兩大超級知識網紅的演出秀商業上非常成功！因為其定位的成功、「出圈」、和先行效應，短期甚至中期（5-10年），我看不到有誰可以與之PK。
【知識演出「秀」】
站在知識產品經理的角度，我非常佩服吳曉波、羅振宇的操作，真正領悟到了這就是一場「年終秀」的本質。
秀是什麼？詞源是英語中的show，就是表演、展示給你看啊！你看看他倆，各大城市巡演（羅胖據傳因為簽了長約固定在深圳衛視）、賣票、黃牛，粉絲趨之若鶩、現場直播、在場刷屏，這和明星們的演出秀有什麼區別？唯一區別在於這是知識：娛樂明星們刷屏的是歌曲舞蹈小品之類的片段，知識明星刷屏的是金句。PPT也都是巨幕，一個大圖片、一個金句，設計本身就是要台下曬的。
演出，就要觀賞、要熱鬧，找到志同道合者、一起嗨一起共鳴。這和瘋狂追逐鮮肉、女神的迷妹迷弟們沒啥本質區別。有人痛罵觀眾是「腦殘」，那我甚至可以抬槓說一句，天下粉絲皆腦殘！對，包括我迷空前絕後的邁克傑克遜、張國榮也都是腦殘，迷蘋果谷歌這樣人類商業史上夢幻般的公司也都算「腦殘」！「腦殘」其實就是一種徹底的喜愛和buy in。
即使外界再有批評議論，就像娛樂報導之於明星一樣，都是助威、都是流量、都是加持。而且，任何領域大家永遠只記得前幾名，就像那個著名的段子：珠穆朗瑪、K2之後的最高峰是誰？除了專家基本沒人知道。後面有人再想搞性質類似的「知識演出秀」，就很難了，只能更垂直。
作為一個前所未見的新產品，「知識演出秀」市場極度需要且稀缺，一開始就已經贏了！
【三個非議】
對每一年歲末年初上演的兩場知識秀，外界誇得很多，吐槽也不少。我粗略統計了一下，非議主要集中在以下三點。
非議一，有人說「這倆大仙兄弟每年講完啥也沒記住，最多記住了一兩句話甚至一兩個詞」。這已經足夠了啊，多少領導講話、多少大佬演講，到最後你還不一定能記住啥呢！就像唯一一次在中國的維密大秀大家還只記得奚夢瑤摔倒了呢，要啥自行車啊。知識年終秀，信息太多了，太密集了，也很難有什麼主次之分，最後只能是觀眾個人選自己最喜歡的那一句。
非議二，也有人說「什麼十大預測，其實是每個領域都預測」。這一點其實是很聰明的策略。我多次寫過，科技創新本質上是一種隨機的布朗運動，即類似大自然中微小粒子表現出的無規則運動；需要技術突破、商業成熟兩個輪子驅動到了某個程度和節點才爆發的。過去五年，有誰能預測到信息流、直播、網紅、帶貨當年最火？大佬們、專家們、媒體們都只好包圍、大覆蓋，你要說「正確的廢話」也沒辦法。因為只有這樣才最安全，不至於被「打臉」。所以我從不預測。
非議三，還有很多人說「吳曉波羅振宇充其量是知識的搬運工，拿別人的金句去裝X」。坦率說，我倒覺得這不算批評，甚至覺得這是一種側面的肯定。中國傳統的知識變現渠道很窄，拜偉大的移動網際網路所賜，在線聽課、支付、直播、社交傳播的基礎設施已經非常成熟，加上社會轉型期的焦慮，才有了知識付費這一波紅利。至於「搬運工」，不就是渠道為王？所謂「拿別人的金句」，只要註明了並且支付合理費用，有什麼不好？
必須強調，對於年終秀中的個別所謂「硬傷」，無非是詞語、數據等不正確，也無需為尊者諱。錯了就是錯了，承認和改了就行了，從這一點你也該明白這篇也不是啥吹文。
【「出圈+下沉」的精英降位】
如果你留心看一遍誇獎和批評，就會毫不驚奇地發現：吐槽的多在圈內，表揚的多在圈外。所以為什麼我反覆強調大家一定要「出圈」啊！
這就是許多知識分子念茲在茲的「出圈」——即突破圈層，從小眾走向大眾。我前年就寫過：所謂知識付費的這一波網紅只有吳曉波、羅振宇他倆真正「出圈」了！包括吳聲金錯刀李善友等老師還是相對在圈子內。所以，兩人搞得起面向全網、全國觀眾的年終知識秀，本身就是一種實力和地位的市場體現。誰不想搞？我也想搞呢！但如果搞也只能局限在小圈子內啊。
還有一個重要的驅動力就是：知識下沉。行業公認，移動網際網路下半場的主要增量紅利其實主要來自下沉市場，也就是「北上廣深」和白領們瞧不起的三四五線城市、鄉鎮結合部。現在，中國科技媒體和VC圈已經言必稱下沉紅利、小鎮青年」……但注意，我的意思並不是聽吳曉波、羅振宇年終知識秀的是所謂「五環外人群」，實際上其現場觀眾還是在中國社會中處於相對中高層的（否則打不起飛機、買不起票）。這個下沉，是指以往高大上的泛財經、泛科技知識，受眾面急劇擴大，需求更大了。吳曉波、羅振宇的打法更下沉了、接地氣了。
我的朋友資深媒體人魏寒楓如是評論「下沉」、「接地氣」的社會意義：「技術的進步使得可以全民參與某種活動，而全民參與則必須降低品格。因為技術進步本身所意味的品格現代，使得大家可以接受傳播的品格降位；而精英級流行人物因為要獲取全民參與的市場，也從另一面合謀這種降位。」
所以，這是一場精英主動「降位」、從而完成知識「下沉」。這是令人矚目的商業成功，也是中國社會距離轉型期的局部題中應有之義。
【結束語】
構思文章時我一直想，用什麼比喻這兩場秀最形象、最貼切？看到家宴上熱氣騰騰的火鍋，我恍然大悟。吳曉波羅振宇們的「年終知識秀」本質上就是火鍋！
中國人為什麼越來越愛吃火鍋？生活壓力太大，群眾需要重口味宣洩，口腹之慾滿足感。而火鍋其樂融融，邊涮邊扯，符合中國人愛熱鬧、愛群居的心理。最重要的是話題性強，這是一種非常好的社交方式，熱氣蒸騰就是持續高潮的氛圍……用來對應什麼領域都說、金句不斷、又熱氣騰騰的「年終知識秀」，是不是絲絲入扣？
老外愛紅酒，我們愛火鍋，各人口味而已。甚至可以很嚴肅地說一句：這也是消費升級，這也是社會進步，甚至這也是人民追求美好生活的一部分。當然，你看不爽也可以吐槽，「吐槽大會」不也很受歡迎嘛？
此處宜套用羅胖今年的金句收尾：做事的人直面挑戰，躬身入局。
PS：最後似乎有必要交代一句很流行的作者利益相關：本人和吳曉波羅振宇挺熟，二人都曾為我新書《超級帶貨——吃住拼多多頭條快手抖音小紅書知乎紅利》作序。但此文立場客觀，且創作過程並無任何交流。
王冠雄，新經濟觀察家、意見領袖，首個豎屏科技脫口秀雄辯·科技show主講人、十大自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名網際網路公司負責相關營銷工作，參與4次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布於微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。