金融界美股訊 美國財經媒體CNBC近日刊文評論中國直播帶貨熱潮的興起，稱這正在幫助普通中國人實現發財致富和階層上升的夢想。
去年「雙十一」購物節期間，快手主播「辛巴」在短短5分鐘內賣出了4250萬套韓國護膚品牌Whoo的產品，銷售額超過4億元（約合5700萬美元）。
對很多中國人來說，這是一夜暴富的夢想，也能帶來社會流動性。對於全球品牌來說，這些網際網路名人——「網紅」——正在成為接觸中國數億購物者的最有效途徑。
「辛巴」真名辛有志，自稱是農民的孩子，他的賣點是提供物有所值的商品。他的談話技巧是他土生土長的東北地區的標誌，那裡的人們以擅長「嘮嗑」著稱。
2018年中國直播人物紀錄片《虛你人生》的導演吳皓說：「他們（東北人）在做『即興表演』（ad lib）和現場回應方面更開放，這樣的內容吸引了全國的觀眾，甚至對南方人也是如此。」
在網絡直播的早期，該地區產生了一大批會「嘮嗑」的主播，觀眾願意用虛擬貨幣禮物來表達對他們的喜愛。
事實上，根據中國社交網絡平台陌陌的數據，2018年，東北三省的專業直播人員比例最高。報告援引官方數字稱，截至去年年中，中國有超過4.25億直播用戶。
蛋糕正越做越大。
快手的合作夥伴魔筷科技CEO王玉林在12月17日的一次發布會上表示，對於擁有100萬以上粉絲的快手用戶，過去11個月的交易量增長了9倍，而擁有20萬以上粉絲的用戶交易量增長了34倍。
入門門檻不斷上升
但即使那些不太知名的品牌也轉向網紅尋求幫助，這個行業仍然以重量級人物為主，並且越來越多地要求專業化。
大約一年前，一個用戶的視頻可以很容易地獲得吸引力，但現在，需要整個團隊支持這個人，過去四年為一位頂級內容創建者工作的趙凱文（KelvinZhang，音譯）這樣說道。
趙說：「對個人來說，最好的日子過去了。」他指出，製作一個好的短視頻至少和製作一部在線電影花費一樣多，「要贏是非常困難的，不是不可能，但你需要做的投資要高得多。」
根據行業研究機構克勞銳指數研究院（TopKlout）去年3月的一份報告，現在至少有5000家被稱為「多渠道網絡」的機構，他們充當將網紅主播與品牌聯繫起來的人才機構，有時還協助進行內容製作。
奧緯諮詢（Oliver Wyman）的零售合伙人Pedro Yip表示，中間商可以獲得10%至25%的佣金，其中較小的份額將流向網紅主播。「隨著市場人氣的上升，收入也會發生變化。通常情況下，價格會呈指數級上升。」
直播是永恆的嗎？
對那些獲得這種吸引力的人來說，職業不確定性仍然很高。
吳皓5年前開始為他的紀錄片關注幾位直播者，這位導演說，自那以來，他們現在的收入仍和以前一樣。但隨著新的視頻平台吸引眼球，粉絲基數的總體增長已經見頂。
吳皓說：「他們都試圖找到『備份』（後路）。但如果你想一想，這些人通常沒有大學學位……他們沒有任何社會資本，他們不知道如何經營一家現實生活中的企業。他們試圖創辦餐廳、酒吧，但都失敗了。」
即便是在快手上擁有近3470萬粉絲的辛有志，也知道直播不是一輩子的事。
在「雙十二」購物節活動期間，他說他需要需要不斷提高自己，積累粉絲，並開發自己的產品供應鏈。