「小山重疊金明滅,鬢雲欲度香腮雪。」眉妝漫染，半明半暗的鵝黃閃耀；「當窗理雲鬢，對鏡貼花黃。」木蘭卸下鐵甲，閨中現柔情；「芳臉勻紅，黛眉巧畫宮妝淺。」黛色眉間，儘是玲瓏精緻勾畫的妝容......
古往今來，才情橫溢的詩人筆下勾勒了對美的追求與想像。我們更是奢望著有朝一日，能夠讓這些曾經歷史對美的印記再現。2017年，故宮淘寶發出《假如故宮進軍彩妝界》的呼聲刷爆朋友圈，人們對故宮彩妝想像無形中被成倍放大。
銷量不佳，故宮美妝的波折之路
山重水複疑無路，柳暗花明又爭鬥。
故宮彩妝的想法從17年提出，18年落實，再到19年的重出江湖，風波一而再再而三，先是故宮文創與故宮淘寶「內鬥風波」，後是質量問題頻出停產，再到19年全新彩妝推出之際，銷量不佳，遠不如2018年的雙十二。
2018年12月11日，故宮淘寶的官方微博發了一篇名叫《久等了！故宮原創彩妝！》的文章，將網友們對國風美狀的念想落在了實際中。
爆紅網絡的故宮彩妝並沒有因為受追捧而全線量產。相反，不到一個月，故宮淘寶於1月5日晚在官方微博上宣布故宮淘寶原創系列彩妝全線停產。「從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定，全線停產，不斷完善，直至把最好的推送給大家。」
2019年年底，故宮淘寶再度推出了紫荊城六百年限定「閃耀星河系列」彩妝，其中包括口紅、眼影、腮紅和高光。網友評論稱這是什麼神仙顏值，關注新品口紅、新品眼影盤的，驚嘆設計精妙絕倫的同時，消費者對故宮彩妝的熱情似乎正在消退。截至1月1日晚，故宮淘寶的線上官方旗艦店數據顯示，四款新品銷量均未過萬，最熱門的爆閃星空管口紅也僅有9964人付款，而2018年雙十二，其口紅產品預售四天就實現了近10萬件銷量的成績。
而在護膚品方面，故宮的美妝之路也不順暢。2019年10月17日，北京故宮博物院與麗質華堂品牌合作產品「故宮紫檀護膚品」發布會在北京故宮建福宮花園舉行。「故宮紫檀護膚品」由故宮紫檀柔膚水、精華液、紫檀眼霜、紫檀面霜、睡眠面膜5件套護膚組合構成。上線至今，麗質華堂的天貓旗艦店上購買人數慘澹，面部精華1人付款，柔膚水3人付款，護膚三件套2人付款，五件套盒1人付款，而面霜沒有人付款。
從熱捧到跌入谷底，故宮彩妝究竟是生不逢時還是其他原因？
質量難把關，缺乏創意
對故宮彩妝期望有多大，失望就有多深。2018年的幾款故宮口紅都出現被吐槽質量不佳的情況。在很多人看來，故宮美妝更像是故宮IP的一個延伸，但質量上真的很難讓人信服。畢竟，化妝品行業競爭激烈，國際大牌、國內品牌都已經占據各自的市場比例。故宮彩妝從零做起，在質量上還需要更多打磨。
關於故宮彩妝的推出，目前主要有兩家，一是故宮淘寶，於2008年在淘寶註冊，也正是故宮淘寶推出了雍正「朕甚想你」等爆款，也是故宮淘寶在網友的聲音下推出了對故宮美妝的一個初步創意。2019年年末故宮淘寶推出了「紫禁城六百年閃耀星河」系列彩妝。
如今，掛在淘寶上的故宮彩妝有數款產品，包括故宮新彩妝系列口紅、腮紅、眼影盤，有鳳來儀系列氣墊霜，以及小金柱眉筆、層波疊浪-海水紋高光粉等。
第二家淘寶彩妝的主打者是故宮文創，推出的彩妝系列為鶴禧覺色，最近的新品為荷包口紅。2018年剛上線，故宮文創推出的故宮口紅銷量增長迅速，成為網絡爆款。
近期，毛戈平與故宮文創聯名的氣韻東方彩妝第二季上市，公眾號女神進化論的阿甲進行了測評顯示品牌將第一季被吐槽的問題進行了改善。同樣該款聯名產品的包裝依舊沿襲了之前精緻到讓人不忍破壞。儘管如此，毛戈平故宮款聯名口紅淘寶銷售量仍然不加，僅2960人付款。
1月1日，MAC公布了與故宮宮廷文化聯名推出新年限定款，被吐槽為不懂中國風。上線一天後僅4人購買。
在美妝文創這塊，除了在2018年火熱了一波，甚至當時還賣斷貨，隨著相繼爆出的質量問題讓人們一直是爭議不斷。故宮淘寶、故宮文創等並沒有能力獨立打造研發口紅，在製作上是請的代工廠，這本沒有沒有什麼問題，但對相關環節的質量檢查如果未能做到嚴格把關，恐怕很難抓住受眾的心。
從外型上看，新推出的彩妝精緻優雅，頗具國風氣質，滿足了顏狗的所有期待，甚至有網友發出「想要紙盒但不想要口紅」的聲音，但是在質量方面，評價就直線走低。
延續了故宮文創設計精美、符合國人的故宮美妝，沒能延續爆款的銷量，人們叫好包裝，對於購買望而卻步，另一方面的原因可能還有過度專注於外包裝的設計，在產品的新意上並沒能打動消費者。
情懷消費，IP亂用
中國人心理都有一個故宮情結，600多年的底蘊和歷史蹉跎，這裡一磚一瓦間見證了中華民族的發展興衰，無論是被故宮的雄偉壯麗打動還是為宮內數不清的歷史古蹟著迷，不可否認，在當下，打上故宮IP就足以撬動無數人的心。
無論是我們熟知的《上新了，故宮》節目，還是眾多的故宮文創產品，大多走紅網絡，為何在美妝聯名這塊卻總是問題頻出。
跨界聯名早已不是什麼新鮮事情，藉助大IP爆火是很多商家和品牌所希望的。跨界聯名，不是隨意聯名就能成功的，否則只能帶來一地雞毛的結果。就像目前市面上掛出故宮聯名彩妝，同質化競爭嚴重，故宮和MAC、佰草集、百雀羚、潤百顏等多個品牌以及毛戈平都推出了聯名故宮彩妝，眾多的聯名款讓人懷疑到底哪款才是」正宮」。
有網友@Fook-on表示: 故宮多麼好的文創素材，《上新了故宮》多麼好的節目文化，第二季節目卻總是被文創拉下馬。真的希望文創可以更純粹，更認真。而不是讓現代的俗氣沾染了故宮的美好與人們心中的願景。
IP打造，聯名跨界，用好了是創意，用壞了是毀名聲。繫著千萬中國人情結的故宮元素，請不要再濫用它。