□ 本報記者 趙琳
近日，省委宣傳部發布了2018年「山東最美書店」名單，經過大眾投票、專家評審、網上公示，青島市即墨區新華書店即墨書城等7家書店被評選為2018年「山東最美書店」，濟南阡陌書店等16家書店為2018年「山東最美特色書店」，山東新華書店濟南一中悅客書吧等10家書店為2018年「山東最美校園書店」，濟南v-cafe書吧萬科會客廳店等15家書店為2018年「山東最美社區（鄉村）書店」，共讀書房讀書會等19個閱讀品牌為2018年「最美書店閱讀品牌」。
「最美書店」刷屏的背後，印證了實體書店「止跌回暖」的跡象，也說明越來越多的人回歸書店，尋找心中的「文化綠洲」。根據最近發布的2018年《數字閱讀白皮書》，在「城市數字閱讀」指數一欄上，山東濟南位列前十。全民閱讀，成為城市一種時髦的生活方式。
見證實體書店止跌回暖
在常態性的閱讀推廣活動中，實體書店與圖書館、社區文化中心形成了互補作用。
一項由當當網和易觀聯合發布的國內首個《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》顯示，國內實體書店銷售逐漸升溫，為整體市場增長作出了7.7%的貢獻。
「雖然網上買書能便宜十幾塊錢，但我不願意為了省點錢就在沒看到書的情況下亂買一氣，畢竟家裡空間有限，買來不喜歡丟了可惜，放在家裡又占空間，在書店可以一邊聞著油墨香一邊翻看到底是不是我想要的書。」濟南市民王冰清說。
讓讀者選擇回歸書店的原因，還有實體書店的逐漸讓利。每年「齊魯書香節」舉辦期間，很多實體書店都可以在大幅度折扣的基礎上疊加使用我省「文化惠民消費券」。每年九月，巨大讓利優惠讓書香節期間的客流量達到了平時的2.5倍。
冬天的夜晚，馬路上行人寥寥，而泰安文友書店每晚都會坐著專心閱讀的顧客。他們當中有的是情侶，有的是一家人，有的是備考的學子……書店負責人任慶酣介紹，文友書店實現24小時營業後，到書店夜讀的人越來越多，他和很多顧客成了好朋友。
「圖書只是我們的主營板塊，其次文創產品、文化講座、沙龍是重點打造的板塊。」品聚書吧有關負責人表示，前不久，他們開發的「添彩中國」系列產品還獲得了山東首屆「非遺+旅遊」文創大賽一等獎，系列文創產品在每家品聚書吧都有展賣，很受歡迎。下一步，他們還將與各地合作，推出「添彩城市」系列，深度打造這個文化IP。
「實體書店不再是傳統印象中的模樣，而是集合了文創產品、文化沙龍、咖啡休閒等更精緻時髦、更個性化的形象，讓更多人選擇走進書店。因為在這裡不僅能「聞到書香」，更能找到網絡平台上所缺乏的文化氛圍。從某種程度上而言，如今的實體書店除了販售圖書的基礎功能外，還承擔了一部分公共文化繁榮、文化交流、促進教育的社會功能。」省委宣傳部印刷發行管理處有關負責人介紹。
打造城市閱讀空間
老牌國營書店不斷刷新著人們對其的刻板印象，「山東最美書店」榜單中，擁有「新華」基因的實體書店占了絕大多數。
這些老牌國營書店改變過去「賣書」的單一經營模式，創新經營發展，打造成為集閱讀學習、展示交流、聚會休閒、創意生活等功能於一體的複合式文化場所，不斷給人驚喜。
這次入圍「山東最美書店」榜單的七個書城中，有六個都是老牌國營書店轉型而來。如：青島市即墨區新華書店即墨書城、山東新華書店淄博中心書城、山東新華書店棗莊魯南書城、山東新華書店濰坊壽光書城、山東新華書店泰安泰山書城、山東新華書店日照書城。
「老牌國營書店往往位於商業區，人流，占地面積較大，在營造閱讀場景方面有優勢。」山東新華書店集團有限公司濟南分公司營銷部主任袁雪認為，同時，他們現在注意打破「圖書營銷」的束縛，變為進行閱讀品牌的整體營銷，打包推廣新書發布、簽售會、講座、故事會等活動，提升品牌影響力。
最讓人感到可喜的是校園書店的「回歸」。校園應該是書店發展的沃土，但這些年反而萎縮得厲害，很多高校都沒有書店了。現在通過注入「新華」基因，在多方支持下，校園書店重整旗鼓。
此次10個「最美校園書店」，分別位於濟南一中、煙臺魯東大學、青州山東師範大學歷山學院、濟寧梁山現代高級中學、泰安新泰知行書屋、威海海洋職業學院蔚藍空間、臨沂費縣博雅書店、德州齊河一中、聊城大學、鄒平一中，都帶有「新華」基因，也體現了老牌國營書店對社會效益的堅守。
特色書店不斷湧現
除了大型閱讀空間，這兩年內，「小而美、專而精」的特色書店不斷湧現，為山東實體書店的圖景增加了多重色彩。
青島如是書店是省內最大的民營獨立書店,書店負責人介紹，現在實體書店在設計和裝修上都比較講究「小清新」文藝風,基本上每個城市裡都有幾個書店能成為具有當地特色的文化地標和頗有文化味道的網紅「打卡」地。
在「山東最美書店」榜單中，16家最美特色書店——也就是平時我們所說的「網紅」書店，每一家都各有特色，成為小眾讀者的「打卡」聖地。比如，山東新華書店濟南古舊書店，在全國同類書店中享有盛名；濟南品聚書吧聯合高檔社區打造社區書吧，縮短閱讀半徑；濟南阡陌書店打造出「書店+博物館」「書店+老建築」的經營模式，比如，把書店建在膠濟鐵路博物館內，別具一格；青島良友書坊、煙臺理想書店等也走出了獨特的「書店+博物館」的發展模式，聯合打造了實體書店發展的山東樣板。
中國文化管理協會網絡文化工作委員會副會長王一鳴認為，「網紅」書店經過這些年的發展，帶來了流量，但也帶來了「空有顏值」的批評之聲。他認為不要輕易否定顏值。「閱讀本應如穿衣吃飯般自然，但我們還處於要『提倡』的階段，可見人們的閱讀習慣還不穩固。我們要和其他娛樂方式競爭，爭奪年輕人的注意力，先讓他們接觸書香，包容各種觀點。市場的選擇就是大眾的選擇，我們固然要堅守高標準與先進性，也要親近市場大眾的力量。」
如今，山東多地均在探索打造「15分鐘閱讀圈」的惠民路徑，對既有設施的效能再提升，成為當務之急。遍布商圈、社區、高校、鄉村的實體書店，與圖書館等公共設施緊密聯繫、互相補充，成為共享資源、互相兼容的聯合體，極大方便了閱讀愛好者。