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iPad降價 蘋果賣不動了?或是重新調整價格政策的開始

去年以來,蘋果屢屢採取降價措施,只是此次一改往日僅在電商渠道優惠的慣例,官方渠道也直接降價,這或許是其重新調整直營渠道價格政策的開始。

2020-01-03 01:22 / 2人閱讀過此篇文章  

新年伊始,蘋果中國就宣布對2019新款iPad降價,兩個版本的降幅分別為200元和500元。去年以來,蘋果屢屢採取降價措施,只是此次一改往日僅在電商渠道優惠的慣例,官方渠道也直接降價,這或許是其重新調整直營渠道價格政策的開始。

蘋果中國宣布對旗下iPad進行降價,從官方調整的售價來看,2019款iPad 32GB和128GB版本調整後的售價分別是2499元和2999元,原來兩者的售價為2699元和3499元,降幅分別為200元和500元。

這次調價在蘋果身上極為罕見。北京商報記者了解到,以住只有每年要發新品的時候,蘋果官方渠道才會對前一年的新品降價,而平常降價都是在電商平台渠道,而現在距離2019款iPad發布才剛過去3個多月的時間。

去年3月,蘋果各大電商渠道的iPhone曾大幅降價,當時朝陽大悅城蘋果體驗店的工作人員告訴北京商報記者,實體店的價格並沒有變動,官網的價格也沒有下調。

通信專家康釗表示,蘋果官方渠道對2019款iPad降價,這意味著蘋果注意到了各個渠道價格不一樣,這次降價後,各個渠道價格更趨於一致,電商渠道將沒有明顯優勢。

關於未來是否將保持全渠道價格一致的策略,北京商報記者採訪了蘋果中國方面,但截至記者發稿,對方未給出答覆。

這是蘋果2020年第一次調價,而企業主動降價一般有三個原因。電信分析師馬繼華指出,一是要發新產品,二是產品不好賣,三是競爭對手給的壓力大。「我覺得三個原因可能都有,但在中國市場,第二和第三個可能是主要原因。」

確實,在中國市場,iPad已經被超越。知名市場調查機構IDC公布的數據顯示,華為平板電腦2019年三季度在國內的份額達到37.4%,超越了蘋果的33.8%,前者出貨量為212萬台,後者在中國市場的銷量為192萬台。

「蘋果官方直接降價,也可能是為了刺激春節期間的銷售。」馬繼華補充道。康釗則認為,「2019款iPad降價,原因應該是賣不動,低配的2019款iPad存儲版本為32GB,還不如智慧型手機,下載電視劇也存不了多少部,A10處理器太老,800萬像素的攝像頭與手機攝像頭相比差遠了」。

在康釗看來,2019款iPad降價也不能根本性改變iPad這種產品的命運,平板這種產品總體上需求在減少,不同廠商之間產品的差異和用戶感知不是很明顯,再加上華為在平板電腦上占據了大份額的行業市場,導致蘋果只能在公眾市場上發力,市場增長不是乏力的問題,而是萎縮的問題。

然而,對於蘋果來說,降價已經成為常態,甚至走上了「性價比」的路線。去年初,蘋果曾大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格;去年3月,京東、蘇寧、國美這三大渠道的iPhone再次大幅度降價,最高降幅達到1700元,且降價範圍有所拓寬。降價措施在短期內的確有效,去年初降價後的半個月,天貓數據顯示,iPhone的銷量提升了76%;蘇寧數據顯示,從去年1月11日開始降價到1月30日,蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%。

除了降價,蘋果去年旗艦機的定價也讓人出乎意料,iPhone 11基礎款比前年的基礎款便宜1000元。

產業觀察家洪仕斌認為,儘管今年蘋果降價帶動了一時的銷量大漲,但作為一個高端手機品牌,頻繁大幅度降價會傷害品牌價值,很多消費者都開始觀望,新機估計也要等到降價再買,這樣下去會影響蘋果的溢價能力。

也有人持不同看法:「一個品牌的樹立不是一朝一夕的事情。所以即使iPhone實施大面積官降,在一段時間內,也很難影響其高端的品牌定位。」

值得注意的是,在手機行業的利潤占比方面,蘋果手機一直遙遙領先於其他品牌。市場研究機構Counterpoint Research發布的2019年三季度全球智慧型手機總利潤數據顯示,三季度智慧型手機總利潤約為120億美元,其中蘋果獨占66%。而在剩下34%的份額中,三星占比為17%,國內手機廠商華為、OPPO、vivo等一起瓜分剩下的17%。

馬繼華預測,未來蘋果全系產品都會進入主動降價周期,畢竟其已經不再高高在上。

本文源自北京商報





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