直播搶年貨 體驗雲逛街(經濟聚焦·③)
春節前去哪兒購物?除了各大商超、年貨集市，如今，進入直播間跟著主播買東西也成為一種消費新時尚。不只是護膚產品、服裝鞋帽、零食禮盒，甚至大型家電、汽車都紛紛登陸直播間，成為搶手的年貨。
節前直播帶貨有多火?又有哪些新玩法?記者進行了採訪。
更加直觀 升級消費形態
「春節前大家喜歡購買一些喜慶的服飾，前一陣我們特意準備了1萬件帶有可愛拜年鼠形象的紅色衣服，設置為45元的『回饋價』供客戶秒殺，兩分鐘內就被搶購一空。」娃娃是快手平台上一位擁有1370萬粉絲的電商主播，她擁有46家服裝工廠，自產自銷。
主播帶貨走俏，這從各大網際網路平台運營與監測的大數據可窺一斑。
比如，不到一年的時間，生鮮電商「每日好貨」已經成為抖音、快手上生鮮產品供應商的頭部品牌，目前與抖音、快手等短視頻平台的2000位達人達成合作，在抖音平台的銷售額環比增長40%—50%。
淘寶直播在天貓年貨節期間每天有近10萬場直播，跟去年年貨節相比漲幅超過200%。
在業界看來，直播帶貨已經成為電商平台的標配，背後原因有哪些?
「相比之前傳統冷冰冰的陳列，直播帶貨更加直觀，通過主播聲情並茂的推薦，可快速激發用戶購買慾望。」每日好貨負責人王哲說，同時，網紅主播的個人影響力不斷增強，有被信任的主播直播導購，可以降低用戶選購的時間成本，實現從「人找貨」變為「貨找人」的消費形態升級。
更多玩法 促進供需對接
「直播第三天就被震驚了。」真心食品電商總監張輝感慨。
為協助商家探索更豐富的運營方式，拼多多平台日前上線測試直播插件，部分食品、服飾等店鋪作為第一批測試的商家參與了直播，其中就有徽派炒貨的龍頭企業之一真心食品。當時店鋪中有超過2.4萬人同時在線，15小時觀看人數超過11.3萬人，直播賣出24萬元產品。
當下，主播帶貨的玩法越發多樣，各行各業的人都趁著年前消費旺季，藉助直播形式，促進供需對接，實現產銷兩旺。
在淘寶，「縣長來了」節目每天都有一位縣長走進直播間。山東濟南商河縣的網紅副縣長王帥在淘寶直播開設了直播間，推薦山東特產，在直播間賣出了2000多份扒雞和10噸橘子。重點聚焦貧困地區正宗優質農特產品銷售的「村播」也播得正嗨。龍游發糕、四川大羅黃花菜、和田大棗……各地區農戶代表紛紛採用「淘寶直播+戰隊PK」的形式為本地特色農產品代言。
百度啟動了「助農年貨集——為愛購·愛更濃」公益直播活動，通過全民小視頻等直播帶貨的方式，助力贛南等貧困地區臍橙等農產品的銷售。
主播帶貨，以互動、直觀的新消費模式，讓消費者的購物體驗接近於「雲逛街」，優化了消費體驗。展望未來，還有哪些新玩法、新體驗值得期待?
「隨著5G時代的到來，直播不僅會更快更高清，甚至可以進行放大和縮小，看到商品更細節的部分，這非常利於商品展示。」淘寶內容電商事業部總經理玄德說，直播所能覆蓋的領域將越來越廣，並增強用戶和主播之間的互動性，甚至會出現VR直播、互動直播等新型直播方式。
更優品質 激發消費熱情
內蒙古錫林郭勒盟烏拉蓋大草原腹地距錫林浩特市330公里，這裡地廣人稀，1985年在這裡出生的快手主播太平，文化程度不高，直播賣牛肉乾卻很在行。
這個春節，太平也增加了直播賣貨的時間，在常規銷售的產品外還設計了三款「春節大禮包」，包含了平常網友們最喜歡的牛肉乾、奶酪和蘑菇醬等特色產品，售價比平常一起購買便宜了四五十元，用了6天就銷售一空。
高人氣，源自高品質。太平建了一個500平方米的大廠房，切肉、風乾、烤肉、包裝、打碼、發貨各一個車間，實行透明化生產，展示在每天的快手裡。「讓網友們知道我的製作過程，吃得更放心，回頭率自然就高了。」
如今，越來越多的電商直播平台在完善誠信評價機制、提高准入標準，不斷敦促主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業度，持續提高粉絲購物體驗。
「我們也會邀請主播深入原產地體驗產品，拍攝產品製作的每一步流程，並直播給用戶。」王哲說，嚴格把控商品品質，提升用戶體驗，直播帶貨才能夠穩步前進。
「直播帶貨提供了更立體的購物體驗，有力地激發了人們的消費熱情。只有保證產品和服務的品質，才能保證人們的消費勁頭不減，也符合當前消費結構升級的大趨勢。」中國法學會消法研究會副秘書長陳音江說。
原標題：節前看消費：直播帶貨以更多玩法激發消費熱情
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