故宮文創「荷包口紅」上新 國產美妝真的崛起了嗎?

中國小康網 發佈 2020-01-23T09:51:42+00:00

「如意雲間流蘇軟,珠翠玲瓏醉流霞。」這是故宮博物院文化創意館2020年新品「荷包口紅」廣告文案中的一句。故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣,新品口紅共6款,分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色,其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。

「如意雲間流蘇軟,珠翠玲瓏醉流霞。」

這是故宮博物院文化創意館2020年新品「荷包口紅」廣告文案中的一句。

故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣,新品口紅共6款,分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色,其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。目前,這6款口紅在故宮博物院文化創意館微信小程序平台為預售,單支標價均為199元。

網友:「什麼神仙顏值?」「荷包口紅來了,我的荷包空了。」

美國國家地理「串台」推薦故宮口紅

值得注意的是,故宮博物院文化創意館微信公眾號13日才官宣,美國國家地理官方微博1月10日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝,微博文案還模仿「口紅一哥」李佳琦的語氣:「一支口紅,方寸之間亦有無限祝福(omg買它!)」

但,美國國家地理微店的產品名為「鶴禧覺色故宮荷包口紅/啞光滋潤唇膏女口紅」,且介紹顯示這是故宮發布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色,均與故宮博物院文化創意館新品「荷包口紅 豇豆紅」一致。

介紹詞也同樣為:「荷包口紅用玲瓏精美的『荷包』寓意『和』,選用宮廷荷包六大吉祥圖案,象徵「福、祿、壽、喜、財、吉」的美好寓意。」

「第一眼以為串台了。」有人在這條微博下留言。還有人補充支持:「還以為是中國國家地理。」

淡妝濃抹總相宜,古風彩妝哪家強?

故宮除卻自己出品美妝產品外,此前還與毛戈平美妝品牌、MAC(魅可)等出了聯名彩妝,「凌寒藏萬物,暗香兀自生」,故宮出場,好像必定成詩。

「看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕樑畫棟。」這是很多人購買MAC(魅可)2020故宮限量中國龍紋口紅的原因。而毛戈平和故宮文創合作的彩妝系列「氣蘊東方」,其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰,讓不少美妝達人驚呼:「直接拿來當傳家寶都沒問題,根本捨不得破它!」

因古風顏值而受到喜愛的美妝產品,並非只有故宮出品獨占鰲頭。

2017年誕生於中國杭州的「花西子」堅持以「東方彩妝,以花養妝」作為品牌的定位和理念。其中「西子」二字,取自蘇東坡詩句「欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜」。其產品包裝和產品名也充滿中國古風特點。「金陵棲霞盤」「蓬萊紫光碟」等等均為不同眼影盤的色號名稱。

美康粉黛也是屬於古典系的國貨彩妝品牌,相比老牌謝馥春,它是汲取了古典元素,色號的名稱常取自詩句,如「紅豆南國」的豆沙粉、「橘子洲頭」的元氣橙,「燭影搖紅」的姨媽色等。

2019年3月21日,國貨卡婷攜手頤和園在天貓推出「頤和園百鳥朝鳳彩妝系列」。卡婷(CATKIN),成立於2007年,是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創彩妝品牌。據官方介紹,「百鳥朝鳳」口紅「管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案,浮雕鏤空工藝,於溝壑間蘊含鳳凰美態。」

其實,國貨美妝並非只依靠古風設計和命名出彩。

國貨美妝「八仙過海」,各展「神技

近兩年,完美日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現在人們的視野中,一名在湛江地區就讀的大二學生王玥表示:「國貨美妝的試錯成本低,有些大牌眼影四個顏色就大幾百,如果顏色試了不喜歡,就太難受了。」

在問及她平常關注的國貨美妝品牌時,她迅速回復了五六個品牌名稱。「橘朵和完美日記應該是國貨里呼聲最高的。」「完美日記的睫毛膏有些容易暈妝。」「CROXX的美妝蛋特別好用。」王玥的同學們紛紛補充。

2018年的雙十一,百雀羚曾開場30分鐘就宣告破億;雲南藥妝品牌「薇諾娜」1小時銷量即破億;完美日記入駐天貓2年,粉絲數目超912萬;HFP上市兩年即將破10億銷售額;WIS品牌微博官方數據也已經接近300萬,這些都是國貨美妝品牌。

到了2019年的雙十一,剛開始84分鐘,天貓美妝成交就突破2018年全天紀錄。相比以往國外大牌「制霸」榜單的情況,國貨美妝的崛起非常明顯。開場10分鐘,百雀羚就宣告成交破億;13分鐘,完美日記同樣破億,截至當天1點,天貓雙11過億品牌達到84個,其中美妝品牌占據11個,國貨美妝占據4個。

最終的美妝品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國貨美妝品牌都進入到榜單前十。

「宮斗」的國產美妝真的崛起了嗎?

雖然目前已經有好的成績和勢頭,但還是有人擔心國產美妝「雷聲大,雨點小」。

這種質疑並非全無道理。

「故宮文化創意館」和「故宮淘寶」曾因為口紅上演「宮斗」戲。2018年12月9日,「故宮博物院文化創意館」微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅,顏色採集自故宮六種國寶,外觀圖案設計則來源於宮廷后妃的服飾和繡品。誰知,當天晚上,「故宮淘寶」官微發了一條「否認」微博,稱「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」,還聲明「故宮淘寶」的「原創彩妝」要周二發布。

實際上,這兩家都是故宮旗下的文創支線,有網友調侃,「故宮淘寶」是庶出的長子,「故宮文化創意館」是嫡出的次子,並腦補了一出「宮斗戲」。

但2019年1月5日晚間,故宮淘寶在官方微博上宣布,故宮淘寶系列彩妝全線停產,而從產品推出到停產還不足1個月。

「故宮淘寶」在微博評論中回復稱,彩妝產品「涉及到膏體配方改良」,口紅外觀反饋不夠份量高級,膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細,部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人,橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。

國貨美妝行業經歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發展。早年間,外資企業在中國開設代工廠,促進了本土代工企業的迅速發展。高臨諮詢顯示,目前除部分頭部玩家擁有自建工廠外,大量的國貨美妝品牌仍採用委託代工生產模式。

「加強研發、形成自己的品牌競爭力才是競爭的關鍵。」高臨諮詢認為,在未來一段時間內,具有獨創配方或其他核心競爭力的品牌,將逐漸淘汰投機取巧的品牌,成為市場真正的龍頭玩家。

王玥在回答是否會購買故宮新款口紅時回答:「等微博或者B站測評出來了再考慮入手。」

她的同學王瑩補充,「畢竟天壇口紅也可能蓄勢待發,長城眼影還會摩拳擦掌。」

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