4799元買最新款iPhone 11？
Apple MacBook Pro 15.4英寸、ROG槍神 Plus等高端筆記本電腦補貼超3000元？
補貼819元的43度飛天茅台醬香型白酒，已售出超過13萬件？
腰斬式價格造就的購物狂歡正成為電商平台拉攏討好用戶的重要手段。其中，拼多多首當其衝，花式跪求用戶來「薅羊毛」，你薅到了嗎？
去年6月，為了618大促回饋消費者，拼多多也上線了活動——百億補貼。這項活動由於補貼力度大，低價就能買到諸多「好物」，霎時刺激了消費者的購物慾。
9月，iPhone 11發售後，拼多多很快將新款手機砍掉500-900元，創造了蘋果手機全球銷售歷史上的最快「價格跳水」紀錄，後來，補貼最高的iPhone 11 Pro Max 256G版，更是比官網指導價便宜1600元，這也讓它被用戶稱為「價格屠夫」，而在玩法上，拼多多採取直接降價，無需滿減和領劵這種拖泥帶水的操作。
找上門來的「薅羊毛」機會，消費者們自然不會放過。
據官方統計，2019年底，拼多多通過「百億補貼」活動售出了超過200萬台蘋果手機，平均每款手機補貼超過500元，僅蘋果手機一項，拼多多就燒掉了10億元，
大放血式的補貼也讓其股價付出了代價，包括第三季度一度大跌23%。
於是，在薅著羊毛的用戶也不免發出他對「羊」的生存之道的困惑：拼多多做虧本生意圖啥啊？會是假貨大甩賣？靠什麼賺錢？
天下沒有免費的午餐，拼多多花式血虧，換來的是用戶「駐足」和「回眸」。
根據官方數據，「百億補貼」活動上線100天後，拼多多在這一入口的活躍用戶數超過1億。這意味著，平均有1000萬人在該入口之中挑選商品，規模相當於142個北京SKP商場同時搞店慶。
補貼買假貨就更得不償失了。在拼多多「百億補貼」頻道買到的商品，均有中國人保出具的正品險，如鑑定是假貨，可獲得十倍賠償。理賠僅需4個步驟，單次賠償限額25萬元，累計賠償限額200萬元。
也就是說，如果你「有幸」買了假貨，相當於順便中了張彩票。
說到這裡，大部分消費者可能還會懷疑平台方居心不純。但實際上，正如網際網路產品砸錢獲客的一般套路，拼多多的「百億補貼」活動是為了燒錢換取用戶信任。
為了讓人相信拼多多不是騙子，還真是下了血本。
「百億補貼」也不是短期用來刺激漂亮數據的一劑猛藥，儘管最後證明效果確實不錯。
在持續200多天的補貼後，這項活動仍在持續中。新的一年，拼多多還要不斷在各類品牌上 補貼「投餵」 用戶。
截至2019年Q3的統計數據，參與拼多多「百億補貼」的國內外品牌已超過2800家，補貼的全網熱門商品超過23000款，共包括了19個細分品類。而一個普通的三口之家平均擁有的商品總數量為6000件，這也意味著，你可以在「百億補貼」里買回你生活所需的全部商品。
過年了，拼多多順勢推出「年貨節」，將各地農貨也搬入了「百億補貼」的序列中。
據了解，拼多多"年貨節熱賣榜"共對水果生鮮、食品保健、酒水飲料和電器數碼四個消費者最喜愛的年貨品類進行了銷量排名，覆蓋近30萬品質商家和1000多個頭部品牌的數百萬款年貨產品。
此前，也有少數用戶反映有幾個粉絲反饋購買iPhone被砍單，但官方稱，這主要是內部的防黃牛系統」太嚴苛了，會存在誤傷的情況，用戶可以在平台上多逛逛，多互動，提升帳戶真實性，防止被誤傷。
值得一提的是，目前拼多多「百億補貼」的商品，可以在任何有需要的時候進行購買，不限時、不搶購，並且，除了部分數量稀缺的特殊商品外，沒有購買數量限制。
一句話，只要你有錢買，我就敢上補貼。
「百億補貼」的名號打出去後，其他電商平台也紛紛效仿拉攏用戶，殊不知拼多多已經為「百億補貼」註冊了商標。拼多多官方還特意提醒用戶，鑑別真假百億補貼的唯一標誌，是看「是否限量限時」。
話說回來，電商平台之間的鬥毆也真是狠，動不動就給用戶貼補百億巨款。當然用戶作為受益方，希望你們平台各方對自己下手再狠點，不要停……
種種跡象表明，電商行業的競爭已進入互相侵占城池的階段。而拼多多的打法很明確，在所謂「下沉」市場站穩腳跟的前提下，利用面向中高端產品的百億補貼來獲取消費能力更強的用戶，同時還能吸引更多中高級品牌加入平台，以此改變消費者認知中的刻板印象。
雖然持續性的投入百億補貼看上去不可思議，但拼多多的策略未必瘋狂。首先，其競爭對手後續爭相入坑燒錢，說明他們某種程度上感受到了威脅；其次，從股市反應看，2020年1月2日，拼多多股價突然大漲9%，美股投資基金經理分析，或因阿里等電商平台跟隨拼多多的百億補貼策略所致。
這也就不難理解為什麼拼多多會將百億補貼升級為平台的一項長期戰略。拼多多高層更是公開放話，如果按拼多多現金儲備400億左右計算，就算一分錢都不賺，「百億補貼」計劃還可以再持續5年。
看樣子，拼多多是鐵了心要給用戶撒錢好一段時間了，其他競爭對手會不會進場奉陪到底不得而知，反正拼多多現在已經成為用戶口中的真香大佬「拼爹爹」了。
你覺得，「拼爹爹」到底香不香？