春節檔再起風雲，繼昨日春節檔影片全部撤檔後，今日上午，徐崢宣布將自己執導的《囧媽》以線上播出的形式，在大年初一當天，讓全國觀眾在線免費觀看。
此前有消息稱，徐崢與電影投資方簽署了一份對賭協議，需要電影《囧媽》發行後的票房總額超過24億元，才能獲得投資方6億元的製作費用。反之，如果發行的總票房達不到24億，徐崢需要獨自承擔投資方出資的6億的製作費用。
春節檔撤檔，後面的檔期也不理想，《囧媽》想達到24億元票房並非易事。徐崢「壯士斷腕」之後，選擇線上播放《囧媽》的方式可謂「一招妙棋」。
據徐崢的歡喜傳媒發布公告稱，於2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。
簡單地說，字節跳動承擔了徐崢 6 億元的對賭成本，而徐崢也可以得到 6.3 億之外的收益分成，觀眾更是節約了電影票錢，真可謂是徐崢、字節跳動、觀眾的三贏。另外，徐崢此舉，也意外開啟了中國電影發行的全新模式，中國電影的流媒體元年由此開啟。
線上播放 中國電影流媒體元年來了
黑天鵝的意外到來，預售成績的不理想，讓徐崢經歷了提檔和撤檔，《囧媽》陷入窘境，卻又意外開啟了中國流媒體電影的全新局面。
去年是世界著名流媒體公司Netflix（奈飛）向好萊塢傳統電影製片公司發起衝擊的關鍵一年。今年的奧斯卡頒獎季上，Netflix有《婚姻故事》（Marriage Story）、《愛爾蘭人》（Irishman）角逐奧斯卡最佳影片，而此前Netflix已經憑藉《羅馬》拿下奧斯卡最佳影片。
今年，迪士尼和蘋果公司都大舉進入流媒體領域，而好萊塢傳統製品廠也紛紛開始打造自己的流媒體陣營，一邊是Netflix這樣的流媒體公司不斷蠶食傳統製片廠的市場份額，一邊是迪士尼這樣的影視巨頭進入流媒體行業，還有蘋果這樣的科技公司跨領域加入戰局，電影和電視的線上之爭在美國已經進入「全面戰爭」時代。2020年將是好萊塢和美國電影具有里程碑意義的關鍵一年。
而中國電影卻在今年春節檔意外開啟了流媒體之年。《囧媽》的意義並非線上播放這麼簡單，如此高投入的大片，被迫放棄線下大銀幕，而選擇線上免費播放的方式，無疑具有劃時代的意義。這一次是倒逼，當「囧媽」模式取得了成果後，相信會有更多的大片將採用線上獨播的方式。
中國影視行業已經具有實力不俗的播放平台，這些平台也有能力和資本製作自己的影視劇，但電影領域目前他們並未涉足太深。一是因為製作周期和資金的問題，二是因為電影與電視劇的拍攝方式和要去有所不同，歸根結底是人才沒有相互流通。而《囧媽》的線上播放卻解決這些難題和難點。
「囧媽」模式 開啟電影從製作到宣發的新模式
《囧媽》模式，無疑消除了以上的顧慮和難點，作為一個播放埠，字節跳動不但解決了線上播放問題，而且還提供了大量的資金支持，雙方無疑可以進行更深層次的捆綁，在影片的製作、推廣、宣發，後期衍生品上大做文章，形成一條完美的閉合產業鏈，提高影片的商業價值。
在雙方的合作條款中有這樣幾條，被授權方平台為集團的影視項目提供宣傳推廣支援；集團將開放影視項目資源，為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源；集團將向字節跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。雙方將於第一階段合作開始後儘快討論落實第二階段的合作細節，並簽署相關協議。
如此看來，雙方都在考慮如何打通更為深層次的合作宣傳方式，讓影片的各個環節都具有網絡屬性，完成從線下到線上的「流媒體」進化。
「免費」不等於不賺錢 流媒體讓電影獲取流量變現收益
就在雙方合作的重磅消息公布後，歡喜傳媒的港股直線拉升，大漲 19%。這一通操作，看似是歡喜影業在春節檔的保命大逆轉，實際上，加上之前的對賭協議，是徐崢所在的歡喜影業（徐崢占股 15%）在春節檔的一次旱澇保收。
一方面，徐崢成功規避掉了之前對賭協議的風險，選擇線上獨播的方式遠比冒險闖關春節檔或者其他檔期要穩妥得多。而另一方面，今日頭條等其他播放平台也可以通過這一波免費播放吸引更多核心和新用戶。
值得一提的是，徐崢此舉不但降低了自己的風險，也提高了自己的收益。條例中提到，「如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成」，意味著《囧媽》如果點擊率不錯，徐崢一方還可以獲得更多的流量變現收益。
從商業邏輯和消費者輿論層面，《囧媽》這次免費播放的操作，雖然失去了線下院線的收益，但獲得了更好票房號召力的徐崢會在此後給院線帶來更多利潤，也夯實了自己的品牌形象。
昨天，胖哥已經預言了黑天鵝的到來將意外開啟中國電影的全新未來，改寫中國電影未來發展之路，今天徐崢的動作，讓大片線上獨播的時代已經全面開啟。
不知道其他撤檔的春節檔影片此時準備如何應對，無論是《唐人街探案3》、《奪冠》或者《姜子牙》，其影片成色都不差，具有爆款相，內容上沒有問題的他們接下來如何選擇渠道才是重中之重，在內容不變的情況下，中國電影已經進入了「渠道」之爭，誰搶占了流媒體，誰就可能掘到第一桶天量之金。