[PConline 雜談]人們都說年味越來越淡，但隨著科技和網際網路的發展，人們過春節的方式也一直在改變。從12306出現，到搶紅包、集五福，網際網路和春節變得越來越息息相關。這就來盤點一下那些年改變了人們過春節方式的網際網路事件，今年又會有什麼騷操作嗎？

今年的春節來得額外早，很快又到了辭舊迎新的日子。千禧年以來，人們都說年味越來越淡，但其實隨著科技和網際網路的發展，人們過春節時所感到的「年味」，早已經發生了劇變。

在近年的春節，網際網路所發生的大事件，深入影響到了生活的方方面面；人們在春節時談論的話題，也早已經不僅僅限於鞭炮、年夜飯等傳統習俗，網際網路發生的一切成為了越來越多人的談資。今天，就讓我們一起來盤點一下近年來改變了人們過春節方式的網際網路事件，今年又會有什麼新鮮事嗎？

12306

2013年可以看作是國內的4G元年，這年工信部正式向各大運營商發布了4G牌照，將其視為今天移動網際網路的地基，似乎並不為過。當然，2013年的春節時，國內遠未普及4G，但無論如何，話題從這一年春節開始，還是頗有意義的——這年，移動網際網路為人們貢獻了一個改變了人們出現方式的產品——12306應用。

上網買票回家，已經成為了春節的日常

今時今日，大家對12306已經相當熟悉了，這是鐵道部/鐵路總公司所運營的線上售票平台。12306最初以網站的形式上線，2011年底所有車次都可以通過12306購票；而到了2013年，12306推出了手機客戶端，自此12306實現了PC網頁到手機APP的覆蓋，正式成為了人們春運的第一齣行選擇。

12306的意義之重大，無需筆者多言。冒著寒風排隊幾天幾夜買票，漸漸成為了人們的回憶。取而代之的，是「這網站怎麼又崩了」、「你搶到票了嗎」等話題，但無論抱怨聲有多少，到12306買票，總是要比火車站排隊體驗好得多得多的。

12306大大改善了人們的春節出行體驗

12306從誕生起，就伴隨著爭議，而它也的確出現過卡死、崩潰等掉鏈子的情況。讓人們怨聲載道的還有恐怕沒人能完全弄明白的驗證碼、最初簡陋的介面等，但12306不斷革新，增加了支付寶、微信等付款渠道，支持了選座訂餐，加入了候補購票，還對介面進行了改版革新。時至今日，12306已經進步良多，儘管搶不到票仍是人們日常吐槽的話題，但12306的不斷進步已經令每一位乘客看到了誠意。

今年春運，你用12306買到票了嗎？

微信紅包

如果問是什麼支撐起微信支付，讓微信支付能和支付寶平起平坐，2014年突從天降的微信紅包，可以稱得上是一大功臣。

長久以來，支付寶是人們線上支付的頭號選擇，而微信則是移動網際網路時代崛起的社交/即時通信新軍。阿里和騰訊這兩個巨頭，都在不斷試探，試圖將自己的觸手伸進對方的領地，卻都沒有取得太大效果。

在2014年，微信發起了突襲，突如其來地推出了「微信紅包」這一大殺器，令數億千萬計的用戶將自己的銀行卡綁定到了微信當中。而在2014年春節，微信紅包成為了過年最新潮的玩物，無論是給親朋好友發紅包，還是各種聊天群中搶紅包，微信紅包都充當了絕對的主力。

微信紅包可謂是微信涉足支付領域的一著妙手

微信紅包的影響在春節過後，仍在持續，很多人日常小額轉帳也開始習慣使用微信紅包。微信支付憑藉微信紅包，身位迅速躍升，到了今天，微信在小額支付、線下支付等領域足以和支付寶一決雌雄，在某些地方流行度對比支付寶甚至有過之而無不及。

憑藉著微信紅包，騰訊在支付領域站穩了腳跟。時至今日，微信紅包仍是人們過年時乃至平日最常使用的功能點，不得不感嘆騰訊這招看似輕巧，卻效果顯著。

紅包大戰

2014年微信紅包的成功，被馬雲稱之為「偷襲珍珠港」。在2015年春節，微信紅包誕生的第二個新春，阿里和騰訊兩家投入了海量資源，在紅包這一戰場上，打得不可開交。春節有爸爸們搶著發錢這一概念，也就此深入人心。

在2015年春節，支付寶使出了口令紅包這一招，只需要在過年的特定時間輸入口令，就能白撿紅包，這可是實實在在的錢！而馬雲更是頻頻在新浪微博為支付寶紅包造勢，甚至拿起了自己的長相開玩笑，其中一個著名的口令就是「你覺得外星人應該長得像誰？答案就是搶紅包的口令，答題時間：大年初一 00：19」。

馬雲都親自參戰紅包大戰

然而支付寶口令紅包的數量實在太少，例如剛剛那個馬雲親自發的紅包，總額為100萬人民幣，總參與人數達到2998萬人，紅包總數只有99萬9999個，只用了2分36秒就被蜂擁而至的網民一搶而空。與之相比，微信紅包可就熱鬧多了。

微信在2015年春節祭出了春晚搖紅包的這一大招。我們知道微信的「搖一搖」可以用來隨機找人、結識朋友，這次這功能可以用來撿錢了！騰訊和春晚合作，在春晚主持人的直播提示後，就可以開啟微信搖一搖搶紅包。數據顯示，在全民搶紅包時段（22:32-22:42），共計發出1.2億個紅包，這可比支付寶口令紅包火爆多了！

2015年春節的紅包大戰，占上風的無疑是微信。微信紅包站穩了腳跟，但春節紅包大戰的戰火一直延續至今。儘管微信已經淡出紅包大戰的戰場，但更多巨頭加入進來。今年，你薅到了多少紅包了呢？

集五福

集五福似乎已經成為了每年的固定節目，而這一活動的伊始則可以追溯到2016年春節。這一年支付寶依然沒有停止紅包大戰的公示，而且將開戰時間提前到了春節之前。支付寶早早就開啟了集五福的活動——支付寶用戶只需要收集到五張「福卡」，就可以在春節白撿紅包——此舉一出，立即吸引了大量吃瓜群眾參與。

一般而言，要獲得「福卡」，需要用支付寶APP開啟相機，對著現實中的「福」字進行AR拍照，就能夠獲得福卡了。然而人們沒想到的是，五張「福卡」中的「敬業福」一卡難求，能夠集齊「五福」的人並不算多。這時候，支付寶又祭出了一招——添加10個支付寶好友就能獲得三張「福卡」。支付寶已經加入了社交系統，阿里打算憑藉這這招挑戰騰訊的社交霸主地位。

集五福何嘗又不是一種年味呢？

支付寶的招數還是頗有成效的，集五福一下成為了當年春節的火爆話題，其熱度持續至今。而微信的應對之策，則是「照片紅包」以及稍作變化搖一搖紅包等玩法。其中「照片紅包」是用戶可以發出模糊特效的照片，他人給紅包後可以去掉模糊看到照片原貌。可能是由於這個設計太容易引發奇怪的交易，微信照片紅包這玩法只是曇花一現，此後再也沒出現過了。

毫無疑問，2016年的紅包大戰中，支付寶憑藉著「集五福」大出風頭。加之春晚合作夥伴變成了支付寶，春晚紅包的主角不再是微信，微信紅包的表現似乎低調了很多。

一年後的春節前夕，微信之父張小龍宣布，微信搖一搖紅包的使命已經完成，2017年將不再有微信紅包營銷活動。支付寶和微信的紅包大戰就此落幕，「集五福」笑到了最後，但微信紅包也打響了名聲，這場戰爭沒有輸家。

網購年貨

辦年貨是春節的傳統，而國內已經進入了電商時代好幾個年頭了，電商也在悄然改變人們的習慣。早些年，雖然電商也已經出現，但臨近春節不網購，一直是網民和商家們的共識。不為什麼，就算想買，也沒人給你送——快遞物流在春節期間可是要休息的，一般來說從臘月二十七到二十九，快遞公司就會陸續停止攬件，想要上班得等到年初七初八了。

但是，也有電商物流是例外。京東從2013年開始，就推出「春節不打烊」舉措，在2017年春節這一舉措得到了極大加強。根據京東介紹，即使在春節期間，全國110個城市的自營普通訂單、446個城市及區縣的大件訂單、69個城市的生鮮冷鏈訂單春節期間也將持續生產、配送不間斷的為用戶提供服務。事實證明，即使是春節期間，人們依然有著旺盛的購物需求，京東成為了很多人春節購置年貨的選擇。憑藉著可靠的物流服務，京東迅速崛起。

在還叫「360buy」的時候，京東在春節就已經亮出不打烊的旗號了

除了京東外，也有其他一些物流開始跟進。例如順豐快遞春節也開始寄送無休，不過會加收快遞費；而蘇寧則不停運不漲價，其他一些快遞也紛紛表示春節期間不停運或者僅延長寄送時間。電商早已經是中國網際網路的時代烙印，你今年也上網買年貨了嗎？

後話

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。時代在改變，科技在改變，而人也在改變。科技和網際網路改變了人們過春節的方式，改變了人們的生活。科技和網際網路仍未停下發展的腳步，未來我們又會用怎樣的方式過春節呢？令人神往！