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回顧一汽-大眾的2019 看董修惠如何深度布局

新的一年已經到來,許多車企也都定下了新的一年的目標。一汽-大眾將以更多匠心之作、創新之作,全面滿足年輕人多元化的需求。在車市整體低迷的大趨勢下,一汽-大眾算是為數不多的在今年出現銷量增長的企業,而且銷量還呈同比增長態勢!

2020-01-03 12:23 / 0人閱讀過此篇文章  

新的一年已經到來,許多車企也都定下了新的一年的目標。一汽-大眾將以更多匠心之作、創新之作,全面滿足年輕人多元化的需求。在車市整體低迷的大趨勢下,一汽-大眾算是為數不多的在今年出現銷量增長的企業,而且銷量還呈同比增長態勢!時間回到2019年初,在一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠的領導下,多款產品更新換代,創造了優異的市場業績!

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠

擴展SUV矩陣董修惠表示,雖然2019年汽車市場有下行壓力,但是一汽-大眾大眾品牌的市場份額要從2018年的6.1%預計提升到2019年的6.3%。在上海車展前,一汽-大眾品牌為旗下的SUV車型單獨辦了一場"新征途 眾越未來 大眾品牌SUV之夜"活動,這場聲勢浩大的活動邀請了海內外上百家媒體,一次性帶來了包括4款全球首發車型在內的5款全新SUV。針對SUV市場,通過SUV家族營銷、多元化深度試駕以及跨界營銷,加強產品銷售培訓,提升終端銷售能力,強化其SUV地位。

相關數據顯示,2019年前3個月,全國乘用車市場累計銷量517萬輛,同比下降9.8%。分析人士對全年市場判斷呈兩極化,悲觀論者認為將出現5%左右的負增長,樂觀論者認為將保持5%的增長,而大部分人士則將基調定為零增長。

此大背景下,一汽-大眾一季度銷量47.5萬輛,位列乘用車市場榜首。其中,一汽-大眾大眾品牌累計銷量31.6萬輛,整體依然跑贏市場大盤,且市場份額提升至6.1%。以3月為例,一汽-大眾大眾品牌銷量10.5萬輛,市場份額同比增長0.2個百分點,提升至5.8%,邁騰、速騰、高爾夫在各自細分市場繼續占據領先位置。

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠

布局新能源市場

新能源是一汽-大眾大眾品牌2019年的重點戰略布局。作為一汽-大眾踐行企業"2025戰略"的排頭兵,高爾夫·純電和寶來·純電兩款車型搭載大眾汽車集團APP290電機和減速器,以及自主研發的電控系統。未來還將推出兩款車型——插電式混合動力邁騰GTE和探岳GTE。

對新能源採取的營銷策略是,結合線上線下傳播,開拓銷售渠道,推出充電無憂、在線租賃、道路救援、免費保養等銷售方案,快速搶占新能源市場。董修惠還表示,希望通過一系列的業務改進、創新,能夠使一汽-大眾整個營銷體系,從供給端到經銷商端保持高質量的發展。





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